中國(guó)玩協(xié)對(duì)天貓平臺(tái)11個(gè)玩具品類(lèi)和7個(gè)嬰童用品品類(lèi)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)持續(xù)關(guān)注和深入分析、復(fù)盤(pán)。本期獨(dú)家數(shù)評(píng)對(duì)2021年8月份數(shù)據(jù)進(jìn)行了全面剖析。透過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)看，在玩具和嬰童用品幾大重點(diǎn)品類(lèi)銷(xiāo)量大范圍下降的情況下，產(chǎn)品均價(jià)除童床和電動(dòng)童車(chē)下降外，其他品類(lèi)均保持不同程度的增長(zhǎng)。

 

玩具中均價(jià)增長(zhǎng)最高的品類(lèi)是盲盒（85.1%），嬰童用品中均價(jià)增長(zhǎng)最高的品類(lèi)是兒童四輪手推車(chē)（33.5%），均價(jià)增長(zhǎng)主要是中高價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品銷(xiāo)售額增長(zhǎng)所致，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)中高價(jià)位產(chǎn)品的熱情持續(xù)不減。

 

2021年8月，11大玩具品類(lèi)中除手辦（47.3%）、盲盒（11.1%）和車(chē)模（5.6%）銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)外，其他8個(gè)品類(lèi)的銷(xiāo)量同比均有不同程度的下降，降幅均超過(guò)5%，降幅最高的品類(lèi)是毛絨布藝類(lèi)玩具，降幅達(dá)到27.9%。7大嬰童用品品類(lèi)的銷(xiāo)量全部同比下降，降幅均超過(guò)10%，降幅最高的品類(lèi)是童床，降幅達(dá)到58.5%。

 

 

拼插積木：

銷(xiāo)量同比下降17.0% 1000元以上價(jià)格區(qū)間銷(xiāo)售額占比同比增幅最高

 

8月，拼插積木銷(xiāo)量同比下降17.0%，均價(jià)同比增長(zhǎng)23.4%。從分價(jià)格區(qū)間銷(xiāo)售額來(lái)看， 400-1000元和1000元以上的兩個(gè)價(jià)格區(qū)間銷(xiāo)售額占比同比提高，分別提高5.3個(gè)百分點(diǎn)和7.4個(gè)百分點(diǎn)。其中，400-1000元價(jià)格區(qū)間，暢銷(xiāo)單品是MAGSPACE摩可立磁力片，成交均價(jià)為468元；1000元以上價(jià)格區(qū)間，暢銷(xiāo)單品是LEGO/樂(lè)高進(jìn)口機(jī)械組布加迪威龍賽車(chē)，成交均價(jià)為2154元。

 

MAGSPACE摩可立磁力片

 

LEGO/樂(lè)高 進(jìn)口機(jī)械組布加迪威龍賽車(chē)

 

電動(dòng)/遙控類(lèi)：

電動(dòng)遙控車(chē)銷(xiāo)額、銷(xiāo)量和均價(jià)同比均增長(zhǎng)，100-200元價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品最暢銷(xiāo)

 

8月，電動(dòng)遙控車(chē)類(lèi)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)11.4%，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)6.2%，均價(jià)同比增長(zhǎng)7.1%。從分價(jià)格區(qū)間銷(xiāo)售額來(lái)看，100-200元價(jià)格區(qū)間銷(xiāo)售額占比最高，為46.2%。該價(jià)格區(qū)間銷(xiāo)售額占比最高的車(chē)型是工程車(chē)，占25.2%，暢銷(xiāo)單品是喜格格的兒童挖掘機(jī)工程車(chē)，成交均價(jià)為162元；其次，越野車(chē)的銷(xiāo)售額占比為21.3%，暢銷(xiāo)單品是星域傳奇的手感四驅(qū)攀爬扭變車(chē)，成交均價(jià)為132元。

 

喜格格 兒童挖掘機(jī)工程車(chē)

 

星域傳奇 手感四驅(qū)攀爬扭變車(chē)

 

安全座椅：

銷(xiāo)量本年度首次同比下降，2400-3000元價(jià)格區(qū)間銷(xiāo)售額占比同比增幅最高

 

8月，兒童安全座椅銷(xiāo)量同比下降17.1%，均價(jià)同比增長(zhǎng)3.2%。從分價(jià)格區(qū)間銷(xiāo)售額來(lái)看，2400-3000元價(jià)格區(qū)間銷(xiāo)售額占比同比增幅最高，為6.2個(gè)百分點(diǎn)，暢銷(xiāo)單品排名前二的是savile貓頭鷹妙轉(zhuǎn)0-7歲兒童安全座椅和惠爾頓星愿兒童安全座椅0-8歲360度旋轉(zhuǎn)，成交均價(jià)分別為2428元和2813元。

 

savile貓頭鷹妙轉(zhuǎn)0-7歲兒童安全座椅

 

惠爾頓星愿兒童安全座椅0-8歲360度旋轉(zhuǎn)

 

餐椅：

銷(xiāo)量同比下降26.7%，800元以上價(jià)格區(qū)間銷(xiāo)售額占比同比增幅最高

 

8月，餐椅銷(xiāo)量同比下降26.7%，均價(jià)同比增長(zhǎng)19.4%。從分價(jià)格區(qū)間銷(xiāo)售額來(lái)看，800元以上和400-600元兩個(gè)價(jià)格區(qū)間銷(xiāo)售額占比同比增幅排名前二，分別為7.9個(gè)百分點(diǎn)和7.6個(gè)百分點(diǎn)。其中，800元以上價(jià)格區(qū)間暢銷(xiāo)單品為STOKKE Tripp Trapp實(shí)木進(jìn)口成長(zhǎng)椅，成交均價(jià)為2977元，400-600元價(jià)格區(qū)間暢銷(xiāo)單品為POUCH歐式多功能寶寶餐椅，成交均價(jià)為585元。

 

STOKKE Tripp Trapp實(shí)木進(jìn)口成長(zhǎng)椅   

 

POUCH  歐式多功能寶寶餐椅

 

重要提示：

以上數(shù)據(jù)分析基于ECdataway提供的天貓平臺(tái)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。

完整版《2021年8月份天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)分析報(bào)告-玩具篇》和《2021年8月份天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)分析報(bào)告-嬰童用品篇》，可憑中國(guó)玩協(xié)會(huì)員單位賬號(hào)在中國(guó)玩協(xié)官網(wǎng)（www.wjyt-china.org）會(huì)員專(zhuān)區(qū)查閱，點(diǎn)擊“閱讀原文”直達(dá)頁(yè)面。

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關(guān)于CTE中國(guó)玩具展

CTE中國(guó)玩具展始辦于2002年，由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦，與CPE中國(guó)幼教展、CKE中國(guó)嬰童展、CLE中國(guó)授權(quán)展四展同臺(tái)，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化綜合商貿(mào)平臺(tái)。經(jīng)過(guò)18年的飛速發(fā)展，CTE中國(guó)玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會(huì)，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個(gè)地方協(xié)會(huì)認(rèn)可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺(tái)，更是海內(nèi)外買(mǎi)家的展會(huì)。

 

 

關(guān)于中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門(mén)的各類(lèi)企業(yè)。

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