樂高集團(tuán)9月28日公布了截至2021年6月30日的上半年財(cái)務(wù)報(bào)告。與2020年同期相比，收入增長了46%，達(dá)到230億丹麥克朗（約合233.38億元人民幣），零售額增長36%，同時，集團(tuán)在全球和主要市場的份額均有所增加。

 

 

1、產(chǎn)品多樣化，主推全球市場實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長

 

上半年，樂高集團(tuán)實(shí)行產(chǎn)品多樣化戰(zhàn)略，吸引全年齡段和各種愛好的消費(fèi)者，助力樂高在全球各大市場均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的銷售額增長。

 

在所有產(chǎn)品組合中，樂高®城市組，樂高®星球大戰(zhàn)系列，樂高®哈利·波特系列，樂高®創(chuàng)意百變高手系列和樂高®機(jī)械組的表現(xiàn)最為搶眼。

 

以復(fù)古、懷舊主題吸引成人消費(fèi)者

 

當(dāng)前，年輕群體逐漸成為玩具行業(yè)的重要目標(biāo)客群，上半年，樂高集團(tuán)主要通過推出復(fù)古、懷舊主題玩具新品來吸引成人消費(fèi)者。

 

一方面，樂高推出了多款在過去曾經(jīng)流行的經(jīng)典物件、車型的積木產(chǎn)品，如打字機(jī)、大眾T2野營車等；另一方面，復(fù)刻還原了經(jīng)典IP中的經(jīng)典場景、物品，如DC蝙蝠俠蝙蝠戰(zhàn)車、老友記公寓等，通過復(fù)古風(fēng)格來激發(fā)消費(fèi)者的懷舊情懷，同時提升產(chǎn)品收藏價值。

 

 

 

通過自有IP+經(jīng)典IP發(fā)力，推動面向兒童產(chǎn)品的暢銷

 

在面向兒童的產(chǎn)品上，樂高集團(tuán)一方面推出了多款自有IP幻影忍者系列產(chǎn)品，另一方面，深入挖掘經(jīng)典IP的玩樂元素，推出星球大戰(zhàn)系列、哈利波特系列、馬力歐系列等積木套裝，吸引了各年齡段的孩子。

 

 

持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品的本地化

 

上半年，樂高集團(tuán)繼續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品本地化。在中國市場，除了年初推出春節(jié)限定套裝“年的故事”和“新春燈會”以及“快樂童年時刻”與“新春吉祥熊貓”兩款套裝外，還繼續(xù)推出悟空小俠系列產(chǎn)品。同時，樂高集團(tuán)通過音頻、動畫等形式，通過各大視頻網(wǎng)站、凱叔講故事APP等渠道，進(jìn)行悟空小俠IP的推廣，促進(jìn)了該系列知名度的提高以及產(chǎn)品的銷售。

 

 

2、繼續(xù)專注可持續(xù)發(fā)展，推紙袋包裝及以可回收材料為原料

 

樂高集團(tuán)在創(chuàng)造更可持續(xù)的產(chǎn)品方面也取得了全新進(jìn)展。今年6月，樂高集團(tuán)發(fā)布了一款由可回收PET塑料瓶為原材料制成的樂高原型積木，以減少對不可再生原材料的依賴。此外，樂高集團(tuán)還完成了用紙袋代替其產(chǎn)品包裝盒中的一次性塑料袋的測試，并將從2022年初逐步開始采用新的紙質(zhì)包裝。這確保了樂高集團(tuán)在2025年前可以實(shí)現(xiàn)所有包裝100%使用可持續(xù)材料的目標(biāo)。

 

 

 

3、推進(jìn)門店轉(zhuǎn)型升級，作為集團(tuán)跨零售渠道創(chuàng)新戰(zhàn)略的一部分

 

2021年上半年，樂高集團(tuán)在實(shí)體和數(shù)字零售渠道上的投資獲得了回報(bào)。與去年同期相比，樂高集團(tuán)在自有電商平臺和合作伙伴電商平臺的銷售額獲得了50%的增長。

 

今年6月，樂高紐約品牌旗艦店開業(yè)，推出開創(chuàng)性的“零售娛樂（retailtainment）”概念，致力于為消費(fèi)者創(chuàng)造沉浸式、娛樂化和令人難忘的品牌體驗(yàn)。

 

如“磚塊實(shí)驗(yàn)室（Brick Lab）”通過光線、聲音和音樂，為墻壁、地板和天花板帶來真實(shí)的互動拼搭和游戲體驗(yàn)。

 

 

位于門店中心的發(fā)現(xiàn)之樹（the Tree of Discovery），是一個由88萬多塊樂高積木制成的復(fù)雜模型，具有發(fā)亮的彩虹樹干，里面有很多精彩的隱藏細(xì)節(jié)和秘密供購物者發(fā)現(xiàn)，如來自DUPLO, Technic 和樂高游戲系統(tǒng)（the LEGO System in Play）的迷你場景、萬花筒等。

 

 

樂高集團(tuán)表示，預(yù)計(jì)于2021年下半年將這種新的零售體驗(yàn)?zāi)Ｊ揭M(jìn)到約60家零售店鋪中。

 

樂高集團(tuán)2021年上半年新開了60多家品牌零售店，其中40多家位于中國。截止2020年6月30日，樂高集團(tuán)在全球已擁有737家品牌零售店，其中的291家位于中國（包括5家樂高品牌旗艦店和255家樂高授權(quán)專賣店）。

 

樂高集團(tuán)首席執(zhí)行官倪志偉（Niels B. Christiansen）表示：“我們對上半年在各個領(lǐng)域取得的進(jìn)展非常滿意。我們強(qiáng)大的產(chǎn)品組合吸引了許多新的積木拼搭愛好者，并推動了業(yè)績的增長。與2020年相比，疫情產(chǎn)生的影響及限制逐步減少，我們的工廠得以持續(xù)運(yùn)營，大多數(shù)零售店鋪也重新開始營業(yè)，這些都推動了我們業(yè)務(wù)的發(fā)展。”

 

“展望2021年下半年，消費(fèi)者對樂高產(chǎn)品的需求依舊強(qiáng)勁。長遠(yuǎn)來看，隨著消費(fèi)逐步回歸到疫情前的水平，我們預(yù)期營收增長也將趨于平穩(wěn)，以更具可持續(xù)性的水平穩(wěn)步發(fā)展。基于這一趨勢，結(jié)合我們加速對長期增長項(xiàng)目的投資布局，集團(tuán)的利潤增長水平也將以更平穩(wěn)的態(tài)勢發(fā)展。”

 

關(guān)于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權(quán)展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為國際化、專業(yè)化綜合商貿(mào)平臺。經(jīng)過18年的飛速發(fā)展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個地方協(xié)會認(rèn)可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺，更是海內(nèi)外買家的展會。

 

 

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會

協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

 

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以上圖片來源：樂高官網(wǎng)，掃描二維碼關(guān)注【中國玩具和嬰童用品協(xié)會】訂閱號了解更多行業(yè)資訊。CTE中國玩具展2022年2月23-25日上海開幕。