隨著潮玩市場(chǎng)的飛速發(fā)展，潮玩的品類(lèi)和玩法也越來(lái)越多樣化，其中，徽章盲盒就成為近來(lái)年輕人的“新寵”。泡泡瑪特、52TOYS、若態(tài)旗下文創(chuàng)品牌若來(lái)等均推出了基于自有IP和合作IP的徽章盲盒產(chǎn)品。今年618期間，兩款徽章產(chǎn)品曾沖到了淘寶盲盒玩具月銷(xiāo)量Top10。小小的徽章，為何這么火？

一、更生動(dòng)展現(xiàn)IP形象，有效提升復(fù)購(gòu)率

所謂徽章盲盒，就是以徽章為載體，進(jìn)行IP形象的再創(chuàng)作，并以盲盒的形式進(jìn)行發(fā)售。徽章平面的設(shè)計(jì)，相對(duì)于三維立體設(shè)計(jì)，在IP形象的表情、動(dòng)作等方面有更多可發(fā)揮創(chuàng)意的空間，表現(xiàn)形式更多樣、更生動(dòng)，能夠讓粉絲對(duì)IP形象、品牌的了解和認(rèn)識(shí)更深入，更廣泛，避免粉絲因?qū)P形象產(chǎn)生固有印象而產(chǎn)生審美疲勞，有效增強(qiáng)粉絲忠誠(chéng)度，提升復(fù)購(gòu)率。

泡泡瑪特新推出的PUCKY精靈飛行系列徽章盲盒，將PUCKY精靈與飛行主題結(jié)合，每一款搭配了不同的飛行方式或童話中的飛行動(dòng)物，色彩鮮艷，人物形象更靈動(dòng)。

52TOYS推出的Kimmy&Miki花語(yǔ)系列徽章盲盒，將IP形象與不同種類(lèi)的花朵相結(jié)合進(jìn)行設(shè)計(jì)，以IP形象與花朵元素，輔之以不同的色彩裝飾，反映出花朵本身所蘊(yùn)含的意味，同時(shí)，每款均有睜眼和閉眼兩種形象，更顯IP形象萌趣可愛(ài)的特征。

若來(lái)推出Nanci囡茜十二生肖系列徽章盲盒，將Nanci囡茜形象與傳統(tǒng)文化中的十二生肖結(jié)合，以不同的服飾、背景，展現(xiàn)十二生肖不同的特色。

二、“集章”更有儀式感，增強(qiáng)與粉絲間交流互動(dòng)

相對(duì)于購(gòu)買(mǎi)和收藏盲盒，“集章”對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，與小時(shí)候收集卡片有類(lèi)似的體驗(yàn)，收集者關(guān)注的是徽章上的內(nèi)容，而非其稀有度或二手市場(chǎng)轉(zhuǎn)手的價(jià)格，因此少了一些功利性，多了一份儀式感。

潮玩品牌通過(guò)推出徽章盲盒，或針對(duì)特定的粉絲人群、特定渠道發(fā)售限定版徽章，可以加強(qiáng)品牌與粉絲間的交流互動(dòng)。粉絲通過(guò)朋友圈、小紅書(shū)或B站進(jìn)行徽章盲盒的開(kāi)箱展示，能夠激發(fā)粉絲間的交流、探討，顯著增強(qiáng)活躍度。

泡泡瑪特聯(lián)名知名歌星周杰倫，繼推出系列盲盒產(chǎn)品后，又推出了周同學(xué)周游記系列徽章盲盒，以周杰倫在不同場(chǎng)景下的穿搭、表情動(dòng)作為主題，引發(fā)周杰倫粉絲們的關(guān)注和支持。

熱門(mén)經(jīng)典動(dòng)漫IP哆啦A夢(mèng)，在年輕群體中擁有眾多的忠實(shí)粉絲。哆啦A夢(mèng)天貓官方旗艦店推出哆啦A夢(mèng)運(yùn)動(dòng)風(fēng)幸運(yùn)徽章盒系列，以“精致生活 自然享受”為主題，設(shè)計(jì)了哆啦A夢(mèng)進(jìn)行各種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目時(shí)的動(dòng)作，表情生動(dòng)，富有感染力，受到粉絲們的喜愛(ài)。

源于日本文化靈感的潮流品牌Tokidoki淘奇多奇，包含眾多或可愛(ài)或俏皮的卡通形象，其充滿(mǎn)少女心的“獨(dú)角獸家族”受到女性年輕群體的喜愛(ài)。Tokidoki淘奇多奇推出的獨(dú)角獸sweet party金屬徽章盲盒，以不同的獨(dú)角獸形象在參加聚會(huì)時(shí)的裝扮、表情等為主題，帶來(lái)獨(dú)特的風(fēng)格體驗(yàn)。

三、制作工藝成熟，形式創(chuàng)新有助于培養(yǎng)新用戶(hù)

金屬徽章盲盒一般采用鋅合金，通過(guò)烤漆或噴漆以及仿金等工藝加工而成，與盲盒等潮玩產(chǎn)品相比，制作工藝簡(jiǎn)單，且成熟，成本較低，因此成品的價(jià)格一般低于盲盒類(lèi)潮玩產(chǎn)品。潮玩品牌不僅從圖案上通過(guò)對(duì)IP形象的二次設(shè)計(jì)創(chuàng)作來(lái)彰顯徽章盲盒的獨(dú)特性，還通過(guò)對(duì)其形式進(jìn)行創(chuàng)新，使其更能代表年輕人的潮流風(fēng)格，從而吸引新粉絲“入坑”，成為潮玩品牌吸引新用戶(hù)的有效方式。

泡泡瑪特推出的SKULLPANDA熊喵熱潮系列徽章盲盒，采用胸針的形式，可當(dāng)徽章，也可當(dāng)掛件，搭配服飾穿搭成為潮流icon，對(duì)喜愛(ài)潮流、時(shí)處渴望彰顯個(gè)性的年輕群體來(lái)說(shuō)具有一定的吸引力。

結(jié)語(yǔ)：

徽章盲盒以其低成本、表現(xiàn)力強(qiáng)的特性，更能顯示出品牌的創(chuàng)意水準(zhǔn)，增強(qiáng)品牌與粉絲的交流和互動(dòng)，增強(qiáng)粉絲活躍度，吸引新粉絲的關(guān)注，或?qū)⑾破鹨还尚碌膭?chuàng)新潮流。

注：文中圖片均源自各品牌官網(wǎng)。

關(guān)于CTE中國(guó)玩具展

CTE中國(guó)玩具展始辦于2002年，由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦，與CPE中國(guó)幼教展、CKE中國(guó)嬰童展、CLE中國(guó)授權(quán)展四展同臺(tái)，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化綜合商貿(mào)平臺(tái)。經(jīng)過(guò)18年的飛速發(fā)展，CTE中國(guó)玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會(huì)，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個(gè)地方協(xié)會(huì)認(rèn)可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺(tái)，更是海內(nèi)外買(mǎi)家的展會(huì)。

關(guān)于中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門(mén)的各類(lèi)企業(yè)。

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掃描二維碼關(guān)注【中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)】訂閱號(hào)了解更多行業(yè)資訊。CTE中國(guó)玩具展2021年10月19-21日上海開(kāi)幕。