ECdataway數(shù)據(jù)顯示，11月份天貓平臺(tái)玩具銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)5%，嬰童用品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)13.8%，大部分重點(diǎn)品類(lèi)的銷(xiāo)售額、均價(jià)同比均有所增長(zhǎng)。

       玩具各重點(diǎn)品類(lèi)中，拼插積木的銷(xiāo)售額同比增幅最大，為27.5%，滑板車(chē)（15.7%）、電動(dòng)遙控（14.1%）、游戲圍欄（13.8%）、兒童自行車(chē)（13%）、娃娃類(lèi)（11.4%）的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)均超過(guò)10%。

       嬰童用品重點(diǎn)品類(lèi)中，餐椅的銷(xiāo)售額同比增幅最大，為17.3%，電動(dòng)童車(chē)（15.6%）、奶瓶（14.3%）銷(xiāo)售額增長(zhǎng)幅度均超過(guò)10%。

 

       一、拼插積木類(lèi)玩具銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)27.5%，中低價(jià)位產(chǎn)品暢銷(xiāo)

       11月，拼插積木類(lèi)玩具依然暢銷(xiāo)，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)27.5%，均價(jià)同比增長(zhǎng)18.7%。從價(jià)格區(qū)間銷(xiāo)售占比情況分析中可以看出，200元以下的產(chǎn)品占比85%，相比去年提高2.3%。

       11月份拼插積木類(lèi)玩具中， 100-200元價(jià)格區(qū)間暢銷(xiāo)單品為布魯可大顆粒兒童拼插積木車(chē)，成交均價(jià)為152元。100元以下價(jià)格區(qū)間的暢銷(xiāo)單品為啟蒙巡洋戰(zhàn)艦拼插積木，成交均價(jià)為86.2元。

 

布魯可大顆粒兒童拼插積木車(chē)

啟蒙巡洋戰(zhàn)艦拼插積木

 

       二、拼圖類(lèi)玩具銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)11.3%，消費(fèi)者更青睞百元以下普通拼圖

       11月，拼圖類(lèi)玩具產(chǎn)品表現(xiàn)不俗，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)11.3%，均價(jià)增長(zhǎng)11.2%。通過(guò)對(duì)不同拼圖種類(lèi)的分價(jià)格區(qū)間銷(xiāo)售額占比情況來(lái)看，100元以下普通拼圖的銷(xiāo)售額占比達(dá)到33.4%。

       11月份拼圖類(lèi)玩具100元以下暢銷(xiāo)單品分別為T(mén)OI圖益進(jìn)階式教育拼圖，成交均價(jià)為64.1元；彌鹿進(jìn)階式美育拼圖，成交均價(jià)為61.3元。

 

TOI圖益進(jìn)階式教育拼圖

彌鹿進(jìn)階式美育拼圖

 

       三、安全座椅銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)5.6%，坐躺調(diào)節(jié)式及坐式銷(xiāo)量占比更高

       11月份，安全座椅銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)5.6%，均價(jià)同比增長(zhǎng)19.45%。從不同類(lèi)型的安全座椅按兒童不同體重的銷(xiāo)量占比來(lái)看，坐躺調(diào)節(jié)式及坐式安全座椅的銷(xiāo)量占比優(yōu)勢(shì)明顯。

       11月份，安全座椅適用于25KG以下兒童的暢銷(xiāo)單品為gb好孩子高速安全座椅CS729，成交均價(jià)為867元；適用于0-36KG兒童的暢銷(xiāo)單品為DWARFOO兒童安全座椅，成交均價(jià)為331元。

 

gb好孩子高速安全座椅CS729

DWARFOO兒童安全座椅

 

       四、平衡車(chē)/滑步車(chē)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)23.2%，200-400元產(chǎn)品更暢銷(xiāo)

       11月份，平衡車(chē)/滑步車(chē)品類(lèi)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)23.2%，均價(jià)同比增長(zhǎng)13.2%。從適用于各年齡段兒童產(chǎn)品分價(jià)格區(qū)間銷(xiāo)售額占比情況來(lái)看，3歲以下兒童是平衡車(chē)/滑步車(chē)品類(lèi)需重點(diǎn)關(guān)注的目標(biāo)人群，其銷(xiāo)售額占比為50.3%，而200-400元的產(chǎn)品更受這類(lèi)消費(fèi)者所青睞，其銷(xiāo)售額占比達(dá)19.6%。

       11月份，適用于3歲以下兒童的平衡車(chē)/滑步車(chē)產(chǎn)品中，200元以下的暢銷(xiāo)單品為樂(lè)的兒童滑行車(chē)，成交均價(jià)為144元；200-400元暢銷(xiāo)單品為KINDERKRAFT兒童平衡車(chē)，成交均價(jià)為338元。

 

樂(lè)的兒童滑行車(chē)

KINDERKRAFT兒童平衡車(chē)

 

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