兒童滑板車已成為家喻戶曉的戶外運動玩具，但是可能很少人知道，它最早的發明者是源自瑞士的戶外運動品牌m-cro邁古。此外，被許多明星種草推薦的“網紅”產品懶人行李箱也是m-cro邁古的發明專利創新產品。m-cro邁古在產品創新研發、品牌發展上有哪些獨到之處？為此，我們專門采訪了邁古貿易（上海）有限公司 中國區副總裁 Julian van Gemeren，請他談談公司的產品創新及品牌發展策略。

邁古貿易（上海）有限公司

中國區副總裁 Julian van Gemeren

       Julian介紹說，m-cro邁古成立至今已有26年的歷史，總部在瑞士北部的蘇黎世，目前已進入85個國家和地區，全球門店有15000多家。m-cro邁古進入中國市場已有超過10年的時間，產品線包括兒童滑板車、成人滑板車、出行系列三大類，約40-50個單品，入駐門店超過2500家。

       1、產品創新將有趣與需求相結合，滑板車線上銷售額超過千萬元

       談及創新策略，Julian表示：“m-cro邁古90%的產品都是自主研發的，產品的功能性是產品設計的初衷和價值的基礎，在保障用戶使用安全的情況下，外觀的吸引力和差異化同樣是m-cro邁古品牌受歡迎的關鍵因素。”

       m-cro邁古進入中國以來，獲得了30多個專利，其中功能性專利占三分之二。在產品研發中，m-cro邁古將體驗者設計思維作為指導，從消費者出發，將有趣與需求相結合。

       m-cro邁古首創輕便可折疊二輪滑板車，其初衷是為成人提供一種環保便捷的代步方式，之后m-cro邁古為滿足兒童戶外運動需求，設計出兒童三輪滑板車，并獲得了專利證書。其前面兩個輪子后面一個輪子的設計，確保了站立的穩定性和安全性，而利用身體平衡力轉彎的設計，又給孩子們帶來十足的趣味性。其產品一經上市即大受歡迎，很快便風靡全球。2020年，盡管受到疫情影響，但m-cro邁古因其高品質，用材講究，以及獨特的外觀設計，線上銷售表現亮眼，同比小幅上漲，尤其雙十一購物節銷售額同比去年增長20%。

       Julian談到，m-cro邁古創始人Wim先生是一個熱愛旅行和日常都喜歡走走逛逛對生活充滿激情的人，他帶領的研發設計團隊善于從日常生活中找到靈感，并將其運用到產品的改進和創新中。比如，m-cro邁古發現，在機場或車站，經常有小朋友坐在普通的旅行箱上被父母推來推去，由于行李箱的穩定性較差，不經意間，小朋友就有可能從旅行箱上面摔下來。于是，m-cro邁古針對此項需求，設計出一款“懶人行李箱”產品，集行李箱與手拉車于一體，三角支架及扶手設計，確保了行進中的穩定性和安全性，同時，行李箱采用魔術貼箱面設計，讓孩子在無聊等待時可以自由DIY魔術貼，給旅途增添更多趣味。

       Julian表示：“m-cro邁古懶人行李箱一投入市場就成為爆款，很多世界知名的明星、名人都在使用，至今已經銷售了幾十萬臺，其中中國市場在該款產品的銷售上表現很突出。目前我們已經著手設計升級版的懶行箱并預計將于2021年發布。”

       Julian說：“產品專利的獲得首先是團隊的創意能力，其次是產品自身的功能和品質過硬，m-cro邁古不會尋求獲取專利的捷徑，更重視腳踏實地。我們的產品在上市前要經過從設計研發、到可行性測試、再到量產和質量檢測及投入市場前的小范圍測試等過程，要保證交給用戶放心的產品，是一個急不來的過程。”

       2、產品線延伸以消費者需求為中心，幼兒手推車三個月售出2萬余臺

       對于品牌的發展，Julian談到：“品牌要隨著目標消費群體的成長而成長。基于m-cro邁古優秀的產品品質所帶來的良好口碑，消費者在購買適合更高年齡段的產品時，往往還選擇我們的產品。比如青少年類產品，銷量節節攀升，在m-cro邁古產品體系中的占比從兩年前的30%提升至目前的40%。m-cro邁古的產品可以陪伴孩子從幼年到青少年甚至到成年。”

       m-cro邁古為滿足年輕父母的出行需求，今年下半年推出了新款幼兒手推車trike360，采用可折疊的簡約設計，僅重2.2kg，單手可拎，輕量出行無壓力，在中國市場上市前3個月即售出20000多臺，成為熱銷爆款。通過該產品，讓年輕父母感受到m-cro邁古的產品品質，從而更愿意在孩子成長過程中為其購買更多的m-cro邁古產品。

       2020年，由于蔓延全球的新冠肺炎疫情，人們被迫居家隔離，家長有更多的時間陪孩子玩，親子互動的需求在增長，m-cro邁古針對消費者的這一需求，將于今年年底推出一款新品——彈跳溜溜車（英文名：Micro Air Hopper）。這款產品由可騎乘充氣球和可移動底座組成，氣球部分可以單獨使用，球體為可愛的動物，前端有觸角可以抓握。

       Julian表示，這款溜溜車是為孩子們室內和室外騎行玩具的完美選擇，在提供了趣味性的同時，有助于小朋友四肢及肌肉的訓練及發展，并且能夠鍛煉其身體平衡能力。相信這款產品上市后，將會受到消費者的喜愛。

       m-cro邁古針對已進入青少年的消費群體，推出青少年滑板車產品，除了在規格上進行升級外，在產品配色、車把造型等方面，風格更加時尚、活潑，體現青春的活力。

       Julian說：“從全球市場來看，m-cro邁古今年取得了驕人的業績，尤其是包括青少年滑板車在內的戶外輪式產品的銷售達到了有史以來的新高，以至于我們的生產線供不應求。在中國市場方面，青少年滑板車的銷售今年表現也非常好，我們也看到了仍在爆發的需求增長。”

       談及未來公司發展規劃，Julian說：“接下來，我們會在現有的針對2-5歲小童的滑板車迷你系列上，加入一些新的功能。此外，m-cro邁古還將為致力于成為一家有社會責任感的環境友好型公司而努力。這個月，我們發布了一款m-cro邁古愛地球系列迷你滑板車，其踏板和剎車蓋采用‘海洋塑料’如漁具、漁網、繩子等回收材料替代了之前的原材料，這一創新之舉在減碳減排方面取得了一定的成效。”

       關于CTE中國玩具展

       CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

       協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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