邦寶益智作為國內塑膠積木制造行業的首家上市公司，一直專注于益智積木教玩具的研發與生產。但近幾年，邦寶益智也敏銳地捕捉到潮流玩具發展的迅猛趨勢，陸續推出了“櫻桃小丸子一、二期”、“三只松鼠”、“京劇貓”、“Oringa 問號鴨”等 IP 授權類盲盒產品，以熱門IP+拼插積木結合盲盒的玩法，推出了讓人耳目一新的系列產品，受到消費者的歡迎。為此，我們專訪了廣東邦寶益智玩具股份有限公司董事長吳錠輝先生，請他分享了邦寶益智在產品設計研發、業務拓展等方面的成功經驗。

 廣東邦寶益智玩具股份有限公司董事長 吳錠輝先生

01

將拼插積木與熱門IP、盲盒相結合

開創潮玩新玩法

       邦寶益智其實很早以前就推出了IP授權類積木產品，但將融合了熱門IP特色的拼插積木與盲盒形式相結合，從而開創潮玩新玩法是從2019年底開始的。對此吳總表示：“隨著時代的發展和移動互聯網、新零售、新消費的崛起，以盲盒為代表的潮流玩具在年輕消費群體中逐漸火熱，其隱藏式玩法能夠激發消費者的購買熱情，有利于持續擴大產品的消費群體及品牌影響力。所以，我們也緊跟潮玩發展趨勢，自2019年底，陸續推出了‘櫻桃小丸子一、二期’、‘三只松鼠’、‘京劇貓’、‘Oringa 問號鴨’等 IP 類盲盒產品。前不久，邦寶益智還與騰訊視頻簽署合作協議，將圍繞“斗羅大陸”IP，結合盲盒等潮玩形式，開發包括人物、場景、武器、魂獸等系列產品，并解鎖更多盲盒新玩法。”

       拼插積木盲盒是怎樣的展現形式？吳總表示，以邦寶櫻桃小丸子為例，一期盲盒系列產品共有八款場景造型，每款場景會在4個角色公仔中隨機搭配一個公仔。產品上市后深受小丸子粉絲以及80后、90后人群的喜愛，成為熱銷爆款。

       小丸子二期在一期產品的基礎上，更融合時下熱門的“國風”元素，在建筑形式、公仔樣式設計上進行了升級。一期產品為單層建筑且為動畫片復原場景，二期產品為雙層街景系列，包括國風建筑及現代建筑，玩家還有機會拆到全新禮服小丸子、花輪幸運公仔。

       對于授權IP的選擇，吳總表示：“邦寶益智IP選擇的標準比較多元，首先偏向于中國風，將富有中華傳統文化的相關元素通過積木的形式向全世界進行傳播，三只松鼠和京劇貓都是國內自主研發設計的IP形象，具有傳統的中華文化元素，符合邦寶益智目前選擇IP的方向；其次是選擇具有一定特色且能虜獲年輕人芳心的IP形象，如Oringa問號鴨與他的小伙伴們，以其憨厚可愛的形象風靡韓國及周邊國家。”

02

緊跟STEAM理念流行趨勢

聯合高校推科創產品體系，切入教育領域

       邦寶益智不但在開拓新領域時緊抓潮流，在自己的強項——經典教玩具領域也時刻把握著行業發展趨勢。隨著STEAM理念在教育行業的深入應用，邦寶益智聯合華南師范大學，研發出適合不同年齡孩子的積木科教產品及課程包。吳總介紹說：“邦寶STEAM創客教育系列產品包括STEAM教育教具、編程機器人、機器人等級考試套裝、AI人工智能創新教育積木機器人等，涵蓋了從幼兒園到小學、初高中及大學等各個年齡階段。”

       例如，邦寶益智今年新推出的仿生機器人套裝，針對6歲以上兒童，適用于學校科學課堂、興趣班、校外培訓機構等不同場景，讓學生們通過對12款富有生命力的科學仿生機器人的創意建構及課程學習，在提升邏輯思維能力、動手實踐能力的同時，了解一些生物的生活習性和特點，進一步培養學生觀察、了解自然界的探索精神。

邦寶仿生機器人

       同時，邦寶益智在針對STEAM創客教育系列產品做渠道推廣時，也是雙管齊下。一方面，按照傳統教玩具的渠道，聯合幼兒園、學校等機構合作，進行教育領域的推廣；另一方面，由于產品具有家庭親子互動的特性，因此也非常注重直面消費者的銷售推廣。該系列自從推出后市場上的銷售數字也是穩步上升，其中 “邦寶親子互動游戲包”、“小小探索家”、“科普系列” 等產品都十分受消費者的歡迎。

03

CTE玩具展是品牌宣傳及新品展示

良好平臺，增強合作伙伴信心

       邦寶益智已連續多年參展CTE玩具展，吳總表示，最大的感受就是“CTE玩具展無論在專業度、規模以及創新上越來越完善，逐步成為了亞洲乃至全球玩具行業影響力較大的一個專業展會。從展會上能了解到行業及市場上最前沿的信息，對參展商的發展以及產品方向有指引作用。今年參展CTE,希望能夠在新品和品牌形象上給廣大消費者帶來耳目一新的感受，增強合作伙伴信心并獲得可觀的訂單量。”

       今年的CTE玩具展，邦寶益智將重點推出國漫大IP《斗羅大陸》第一期盲盒產品以及人工智能創新教育積木機器人。《斗羅大陸》產品將真實還原動畫片人物，圍繞動畫中的人物、武器及場景等開發相關產品。

       此外，邦寶益智還將重磅推出智能編程機器人新品，這款編程機器人是國內首款依托北師大專業學科，圍繞邦寶益智產業資源平臺，采用國際先進的物聯網+大數據+人工智能技術，結合Google/MIT/TI/BOSCH、阿里等業界高端資源打造的“人工智能創新教育積木機器人”。

       吳總談到：“2021年，邦寶益智的新品開發會以各知名IP為導向，開發拼裝類公仔與場景類積木，同時堅持多元化的銷售渠道，拓展精品店、禮品店，以及跨界合作和專屬定制。而對于創客教育來說，市場需求相當龐大，從學齡前到高中，從簡單機械到智能控制，邦寶益智已擁有整套的產品生態體系，相信能夠在2021年取得不錯的發展。”

       2020年10月21日-23日，邦寶益智將隆重亮相CTE玩具展（展位號：N1E51），想近距離感受邦寶益智的盲盒系列新品及創客教育新品，歡迎來CTE玩具展，與邦寶益智當面溝通交流。

關于CTE中國玩具展

       CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

       協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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       掃描二維碼關注【中國玩具和嬰童用品協會】訂閱號了解更多行業資訊。CTE中國玩具展2020年10月21-23日上海開幕。

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