CTE中國玩具展訊，偉易達公司作為全球知名的嬰幼兒及電子教育玩具企業，經過44年的發展，現如今其產品遠銷全球89個國家，涵蓋28種語言。據偉易達最新年報顯示，截止到2020年3月31日，偉易達在全球付運達6000萬件產品，公司實現收入21.66億美元。

       那么偉易達又是如何運營中國市場的？作為CTE中國玩具展的“常客”，今年偉易達將有哪些重磅新品亮相？為此，我們采訪了偉易達電子實業（深圳）有限公司副總經理張寧先生，請他分享了偉易達在中國市場運營中的成功經驗。

 

偉易達電子實業（深圳）有限公司副總經理張寧先生

 

       1、產品布局契合中國年輕父母早教需求KidiSchool系列2020年銷量同比增長60%

       張寧總經理提到：“偉易達作為一家國際性企業，全球有400多個活躍SKU，每年推出100余款新品，而在中國市場，活躍的SKU有150多個。根據市場數據反饋，我們發現中國消費者對于學習類、教育類玩具非常關注，重視兒童成長的關鍵期，如學爬期、學走期、語言啟蒙期等，因此，我們在產品布局上針對消費者需求，將新生兒玩具系列及KidiSchool系列等電子教育類玩具帶入中國市場，廣受消費者好評。”

       以KidiSchool系列來說，偉易達于2018年8月在中國推出幼兒早教英語玩具產品KidiSchool系列，針對1-3歲幼兒進行英語啟蒙，當時國內很少有玩具廠商做此類產品，因此偉易達搶占了市場先機，目前已推出6個SKU。以其中的“英語啟蒙100詞”為代表，該產品一經推出即成為偉易達中國市場銷售前十的產品之一，一年時間銷量增長10多倍，2020年繼續保持高速增長。

 

 

       此外，張寧總經理特別提到，偉易達推出的變形恐龍系列結合了3-6歲男孩的喜好，通過手動或遙控，讓恐龍變為汽車、飛機或機器人，兒童在玩耍過程中還可通過預設的語音短語，學習了解不同恐龍的特征。

       變形恐龍系列于2014年上市，在全球的銷量排行榜上中國市場位列第一。鑒于該系列在中國市場的熱銷，從2017年開始偉易達就由中國公司完全主導該系列產品的新品開發。目前，完全為中國市場開發的變形恐龍系列玩具占其總數的20%以上。

 

 

       2、銷售渠道圍繞品牌中高端定位覆蓋全國一二線城市2000多個終端

       張寧總經理表示：“偉易達在銷售渠道建設上，堅持與品牌的中高端定位相吻合，線下渠道主要有四大方面：一是傳統百貨渠道，覆蓋全國一二線城市的高端百貨、Shopping Mall，如北京燕莎、新光天地、王府井、八佰伴等；二是母嬰連鎖渠道，合作的商家包括孩子王、樂友、愛嬰室等；三是專業玩具零售渠道，如玩具反斗城、哈姆雷斯、F.A.O. Schwarz等；此外，還包括一部分商超渠道，如山姆會員店、永輝超市等。”

 

 

       線上渠道方面，除了入駐京東、天貓兩大主要平臺外，偉易達也積極嘗試直播帶貨等新興推廣方式，與MCN機構進行合作，借助其旗下母嬰達人進行直播帶貨推廣。在眾多KOL的助推下，啟蒙英語100詞已成為網紅爆款，其中一位抖音網紅媽媽通過直播帶貨，短短2個月就賣出5000多臺。

 

       3、2020CTE中國玩具展偉易達和代理商面對面交流的唯一機會

       在談及今年10月21-23日在上海新國際博覽中心舉行的CTE中國玩具展時，張寧總經理表示：“以往，偉易達參加CTE中國玩具展，一方面是拓展新客戶，另一方面，偉易達還將CTE當做全國代理商相聚交流的平臺，大家借助參展的機會，聚到一起，相互交流業務發展經驗。今年由于疫情影響，無法召開代理商會議，那么本次展會將成為偉易達唯一一次和代理商面對面交流的機會，我們很期待。另外，后疫情時代，市場上涌現出的一些新興渠道，我們也將在展會上重點關注。”

       張寧總經理談到，今年的CTE中國玩具展，偉易達將攜兩款重磅新品亮相。

 

一是KidiSchool系列旗艦版——四合一點觸學習桌。

 

       點觸學習桌產品偉易達已銷售了5年，成為熱銷爆款。今年因熱播劇《三十而已》中的小演員在微博po出和點觸學習桌一起玩耍、學習的照片，而讓這款產品再次受到人們的關注。

 

 

       這款學習桌有3種形態，可以在學習桌、畫板、黑板之間輕松變形，除了本身桌面可以點觸學習，還配有4張雙面學習卡片，包含了英語、數字、顏色、生活場景、邏輯思維等9大主題學前必備知識內容。升級后的四合一點觸學習桌，將包含12張學習卡片，共有25面內容可互動學習。

 

此外，偉易達還將在今年的CTE中國玩具展推出過家家玩具“診療箱”

 

       偉易達抓住中國消費者在疫情后對醫生、醫療行業、醫療工具的關注，適時推出這款過家家玩具新品——“診療箱”，通過加入和疫情緊密相關的語音內容，讓兒童養成講衛生的好習慣。

       在談及2021年的計劃時，張寧總經理表示：“偉易達將繼續配合中國消費者的需求，推出有中國特色的電子教育玩具。在產品開發上，我們將著重發展IP授權玩具產品，與授權方合作，擴充新品類，并以豐富的教育內容為中國兒童提供寓教于樂的玩樂體驗。”

       對偉易達的產品感興趣？想進一步了解和親身體驗偉易達嬰幼兒及電子教育玩具？10月21-23日，偉易達將參加在上海新國際博覽中心舉辦的2020CTE中國玩具展（展位號：N1T05），歡迎來偉易達展區參觀、交流！

 

       關于CTE中國玩具展

       CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

 

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

       協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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       掃描二維碼關注【中國玩具和嬰童用品協會】訂閱號了解更多行業資訊。CTE中國玩具展2020年10月21-23日上海開幕。

 

 

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