3月12日，樂高集團宣布與任天堂合作，將在今年聯合推出樂高超級馬里奧系列玩具套裝。該系列玩具套裝不僅提供給玩家們積木拼搭體驗，更創造了一種全新的玩樂方式。玩具廠商與兒童電子游戲IP合作并不是樂高首創，此前包括Jazwares、美泰等公司都曾推出過電子游戲IP玩具。隨著電子游戲行業的發展，玩具廠商與電子游戲IP合作將成為玩具行業發展的趨勢之一。

 

 

 

      01兒童電子游戲IP具有三大優勢，是影視動漫IP無法比擬的

      相比玩具廠商一般所青睞的影視動漫IP，兒童電子游戲IP在用戶忠誠度、生命周期及IP衍生產品互動性上更勝一籌。

 

      1兒童電子游戲IP用戶群體范圍廣，忠誠度高

      愛玩是孩子的天性，兒童電子游戲的畫面、音樂、關卡設計、互動性，對孩子有著很大的吸引度，隨著手機、平板等智能終端的普及，熱門兒童電子游戲有著龐大的用戶群體。與影視動漫的觀眾相比，這些兒童用戶的忠誠度更高。

      當前兒童花在智能終端屏幕前的時間越來越多，這對玩具行業來說是個潛在的不利因素，玩具廠商與電子游戲開發商合作，推出電子游戲IP產品，也不失為解決此問題的一個好辦法。就像美國玩具公司Jazwares和游戲Roblox的成功合作。

      《Roblox》是一款能夠激發玩家創造能力的生存沙盒類游戲，玩家們可以利用游戲中的場景道具搭建各種建筑，還可用各種虛擬貨幣來購有用的道具等，畫面具有濃濃的像素風格。

 

 

      美國玩具公司Jazwares與《Roblox》合作，以游戲中玩家所創建的角色為靈感，推出Roblox系列可動玩偶。為了將玩具與在線平臺聯系起來，每款玩偶都帶有一個可以上傳到游戲中的虛擬物品的代碼，玩家可以將現實的玩具帶入游戲中，成為虛擬世界中的玩家裝備。

 

 

 

      2兒童電子游戲IP生命周期長

      用戶對影視動漫IP的關注度會隨著電影或電視劇集的結束而有所降低，但用戶對電子游戲IP的關注會隨著游戲版本的不斷迭代更新而持續下去，甚至伴隨孩子的整個童年。

      以任天堂的超級馬里奧為例，這款游戲IP自1981年推出后，一直是世界上最受歡迎的游戲之一，現在很多80、90后父母都是它的粉絲。隨著它的游戲不斷推陳出新，每年都有很多玩具商爭相和它合作，比如美泰、樂高等大公司，都取得了優異的成績。

 

 

      2019年，美泰旗下品牌風火輪（Hot Wheel）推出風火輪馬里奧賽車及軌道套裝。賽車共有8款，分別以游戲中的8個角色為原型，在軌道設計中也融入了游戲中的元素，讓孩子在玩耍中體驗競速的樂趣。該產品榮獲2020美國玩具獎(TOTY Awards)之年度最佳車輛玩具獎（Vehicle of the Year），與游戲IP的完美結合無疑是其獲獎的主要原因。

 

 

      3兒童電子游戲IP衍生玩具自帶互動特性，對用戶的吸引度更高

      以兒童電子游戲IP衍生開發的玩具產品，更具有互動性，尤其是一些具有社交平臺屬性的游戲，讓孩子在玩游戲的過程中結交小伙伴，積極互動，建立玩家自己的社交圈子，培養對游戲的忠誠度。

      Spin Master在這方面走在了前面，2016年收購了社交型手游《托卡生活世界(Toca Life World) 》，打造出自己的游戲IP。目前，這款APP下載量已經達到2.29億次，在iOS兒童付費市場中占據23％的份額。

      2020年，Spin Master還將打造《托卡生活世界(Toca Life World) 》的動畫片，為里面超過400個角色補充更多劇情，并同時投放Youtube，孩子們可以同步從動畫片轉到游戲終端，打造完整的納新閉環。

 

 

      而作為知名的玩具品牌，Spin Master也大力開發Toca Life World IP在玩具市場的應用，旗下的毛絨玩具品牌Gund今年推出了一系列Toca Life World角色的盲盒玩具，在2020年紐約玩具展上亮相。

 

 

 

      02中國游戲市場待發掘的“金礦”，值得關注

      目前，在中國游戲市場有很多優秀的兒童電子游戲，大都與幼兒教育相結合，讓孩子在玩游戲的過程中，進行學科啟蒙、思維訓練及了解生活常識。玩具廠商可結合自身品牌定位，從中選擇合適的IP，進行產品開發和品牌拓展。下面就來給大家推薦幾款熱門兒童游戲。

 

      會說話的湯姆貓系列

 

 

      金科文化全資子公司、全球知名移動游戲開發商Outfit7開發的《會說話的湯姆貓》，在世界范圍內都非常受孩子們的歡迎。這款游戲在過去十年間推出了22款系列移動應用，全球下載量已超過120億次。

      2019年推出的《我的湯姆貓2》，全球發布后不僅拿下包含美國、加拿大在內的96個國家免費下載榜的首位，在App Store中獲得4.7的高分，更是躋身全球移動游戲下載榜第七位。另外，《會說話的湯姆貓》也擁有同名動畫片，因此，在宣傳推廣上有多年積累的粉絲群體。

 

      熊貓博士系列

 

 

      熊貓博士（Dr.Panda），是好未來旗下專為孩子量身打造的兒童教育娛樂品牌，2012年推出首款APP，截止2018年熊貓博士已推出37款兒童游戲應用APP，涉及漢字啟蒙、交通安全、地理歷史、個人衛生、人際交往等各方面，累計下載量超過1億次。

 

      迷你世界

 

 

      迷你世界是一款一款針對青少年的寓教于樂的沙盒創意游戲，由無數簡單的方塊組合成龐大、豐富、無限的三維世界，這個世界可以自由的改變和發展建設，可以養殖動植物，可以建設城市，可以組合出自動化機械裝置，非常適合發揮青少年的創造力，全球用戶超過4億。

 

      寶寶巴士系列

 

 

      寶寶巴士（BabyBus）是專注0-6歲寶寶啟蒙的移動互聯網早教品牌，覆蓋全球4億家庭用戶，以孩子的興趣啟蒙為出發點，從健康、語言、社會、科學、藝術等領域關注孩子成長，打造“年齡+能力”的教育產品體系，APP累計下載超過100億次。

      以上報道來源：中國玩具和嬰童用品協會，掃描二維碼即可關注我們。CTE中國玩具展2020年10月21-23日上海開幕，報名參展請點擊、報名參觀請點擊。

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