10月16日在滬開(kāi)幕的中國(guó)嬰童展和中國(guó)玩具展上“暖風(fēng)”勁吹。會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，今年前8個(gè)月，我國(guó)玩具出口額達(dá)315.24億美元，同比增長(zhǎng)16.72%。其中，對(duì)美國(guó)出口額達(dá)96.78億美元，同比增長(zhǎng)3.75%。

同期的電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年前8個(gè)月，我國(guó)娃娃類、拼插積木類玩具、電動(dòng)童車的銷售額同比增幅分別達(dá)64%、56%和44.2%；四輪手推車、安全座椅、奶瓶的銷售額同比增幅分別達(dá)44.5%、39.2%和31.6%。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)摩肩接踵，也反映出玩具和嬰童用品行業(yè)穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。和去年相比，今年展會(huì)展位數(shù)增加11%，參展商數(shù)量增加8%。

“交互式”嬰兒搖籃搖椅推出

值得注意的是，此次參展品牌達(dá)4859個(gè)，同比增長(zhǎng)12%，說(shuō)明更多企業(yè)開(kāi)始重視商譽(yù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不再滿足為其他品牌代工、跟風(fēng)抄襲等低端發(fā)展模式。許多國(guó)內(nèi)外參展商都把這次展會(huì)作為重磅新品的首發(fā)舞臺(tái)。

不斷提升核心研發(fā)設(shè)計(jì)能力和積極適應(yīng)供給側(cè)改革，是中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵因素。記者在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)注意到，新能源、物聯(lián)網(wǎng)、機(jī)器人、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)等科技時(shí)尚元素頻現(xiàn)。多個(gè)品牌均推出“交互式”嬰兒搖籃搖椅，可在孩子入睡后，模仿母親懷抱嬰兒自然搖擺的頻率擺動(dòng)，又或者感知嬰兒哭聲的大小，自動(dòng)控制搖籃的擺動(dòng)幅度。一些搖籃搖椅還可儲(chǔ)存母親的言語(yǔ)、歌謠，在孩子不安晃動(dòng)或翻身時(shí)自動(dòng)播放。

“今年截至目前，我們歐洲市場(chǎng)的銷售額沒(méi)有出現(xiàn)預(yù)期的大幅度增長(zhǎng)，下一步重心將開(kāi)始側(cè)重國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)更多符合中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)知和習(xí)慣的產(chǎn)品。”昆山樂(lè)奇兒童用品有限公司銷售經(jīng)理王維說(shuō)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)嬰童用品的設(shè)計(jì)、質(zhì)量、功能等方面的要求變得越來(lái)越高。

孩子發(fā)燒睡袋顏色會(huì)變淡

圍繞孩子的安睡做文章，一些品牌還推出溫變感應(yīng)睡袋，一旦孩子體溫超過(guò)38℃，睡袋上的印花圖案顏色便會(huì)慢慢變淡直至消失；如果睡袋內(nèi)部的濕氣排放不順暢，不夠干爽舒適，睡袋上的印花圖案顏色也會(huì)發(fā)生明顯變化，提醒父母及時(shí)查看。

記者從中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)了解到，其會(huì)員單位目前已擁有各類專利10萬(wàn)多個(gè)，其中約兩成是實(shí)用和發(fā)明專利，專利含金量高，創(chuàng)新實(shí)力雄厚，主要集中在安全座椅、童床、童車、喂養(yǎng)用品等領(lǐng)域，這些產(chǎn)品也是目前中國(guó)玩具和嬰童用品中風(fēng)頭最勁的類型。

要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中殺出重圍，企業(yè)有時(shí)還需“借力打力”，利用成熟的渠道和品牌打開(kāi)局面。中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)梁梅說(shuō)，作為文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的新業(yè)態(tài)，品牌授權(quán)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，拉動(dòng)內(nèi)需消費(fèi)，已成為文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的有效路徑之一。昨天開(kāi)幕的中國(guó)授權(quán)展上，展示的熱門(mén)授權(quán)IP超過(guò)1800項(xiàng)，這將成為我國(guó)玩具和嬰童用品產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)的助推器。比芭（浙江）護(hù)理用品有限公司就是一例，其嬰幼兒尿布產(chǎn)品異想天開(kāi)地與“大魚(yú)海棠”“哪吒”等近年來(lái)叫好又叫座的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影IP合作，闖出一片市場(chǎng)。

“誰(shuí)能想到尿布和哪吒有什么關(guān)系？但這樣的跨界合作前景廣闊。”比芭公司市場(chǎng)銷售部主管曾憲春說(shuō)，尿布的使用者雖是孩子，但實(shí)際購(gòu)買(mǎi)群體卻是年輕的爸爸媽媽，這些人群對(duì)“哪吒”電影及其周邊有較強(qiáng)的好感度，因此這條營(yíng)銷之路完全走得通。據(jù)透露，公司今年6月推出的“大魚(yú)海棠”系列尿布，目前月均銷售額數(shù)千萬(wàn)元，預(yù)計(jì)今年11月推出“哪吒”系列尿布。