近年來(lái)由于玩具銷售的減弱，加之受全球最大的玩具零售商玩具反斗城破產(chǎn)倒閉的影響，玩具和娛樂(lè)公司正在通過(guò)多種方式，從旗下資產(chǎn)中獲得更高的利潤(rùn)。

“對(duì)于孩之寶而言，中國(guó)市場(chǎng)是全球增長(zhǎng)最強(qiáng)勁的重要市場(chǎng)。自孩之寶進(jìn)入中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)以來(lái)，一直都持續(xù)著兩位數(shù)的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)明年也會(huì)保持這一增速。未來(lái)，孩之寶將進(jìn)一步深化本土化創(chuàng)新，持續(xù)解鎖中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)潛力。”日前，在布置有變形金剛、小馬寶莉、培樂(lè)多、地產(chǎn)大亨等自有品牌的2019CLE中國(guó)授權(quán)展展區(qū)中，孩之寶亞太區(qū)消費(fèi)品部副總裁Claire Gilchrist如是向《國(guó)際金融報(bào)》記者表示。

公開資料顯示，手握變形金剛的孩之寶是世界上最大的兩家玩具巨頭之一，另一巨頭則是擁有芭比娃娃的美泰。孩之寶成立于1923年，并于1999年在紐約股票交易所上市，目前公司旗下有小馬寶莉、變形金剛、特種部隊(duì)、星球大戰(zhàn)等多個(gè)知名品牌，主要從事玩具、游戲和娛樂(lè)產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)和生產(chǎn)銷售。

據(jù)記者了解，近年來(lái)由于玩具銷售的減弱，加之受全球最大的玩具零售商玩具反斗城破產(chǎn)倒閉的影響，玩具和娛樂(lè)公司正在通過(guò)多種方式，從旗下資產(chǎn)中獲得更高的利潤(rùn)。根據(jù)3個(gè)月前孩之寶披露的2019年第二季度財(cái)報(bào)，該公司營(yíng)收較去年同期上升9%至9.8億美元，收入增長(zhǎng)主要來(lái)自?shī)蕵?lè)、授權(quán)與數(shù)字部門。

“目前中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，美泰、迪士尼等一批外資企業(yè)也開始加速對(duì)中國(guó)市場(chǎng)布局，孩之寶也不例外。”一位長(zhǎng)期關(guān)注文娛行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，“看得出來(lái)，高利潤(rùn)率的授權(quán)業(yè)務(wù)是孩之寶未來(lái)發(fā)力的重點(diǎn)，加之中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)前景廣闊，這也是孩之寶加碼中國(guó)授權(quán)業(yè)務(wù)的初衷。”

中玩協(xié)品牌授權(quán)專業(yè)委員會(huì)發(fā)布的《2019中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2018年我國(guó)年度被授權(quán)商品零售額達(dá)856億元，同比增長(zhǎng)14.6%。截至2018年12月，按照企業(yè)實(shí)際開展授權(quán)業(yè)務(wù)的口徑統(tǒng)計(jì)，活躍在我國(guó)的品牌授權(quán)企業(yè)總數(shù)為412家，已經(jīng)開展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP為1473項(xiàng)。

值得一提的是，隨著中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)的蓬勃興起，除了美泰、孩之寶等外資，不斷崛起的本土IP巨頭都對(duì)這片藍(lán)海市場(chǎng)虎視眈眈。

“目前，很多中國(guó)本土化的IP在迅速崛起，未來(lái)這些本土化品牌應(yīng)該會(huì)占到更多更大的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于孩之寶來(lái)說(shuō)，將通過(guò)兩個(gè)策略應(yīng)對(duì)激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。”孩之寶大中華區(qū)消費(fèi)品部總監(jiān)錢靜向記者表示，“一是品牌藍(lán)圖，其最核心的內(nèi)容就是講好故事，因?yàn)橹挥泻玫墓适虏拍芨M(fèi)者持續(xù)的進(jìn)行情感連接以及互動(dòng)，才會(huì)發(fā)展一系列的消費(fèi)品，進(jìn)而撬動(dòng)線下的娛樂(lè)體驗(yàn);二是持續(xù)推進(jìn)本土化和創(chuàng)新性，強(qiáng)化與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作以及文化的融入。”

據(jù)錢靜介紹，除了與本土運(yùn)動(dòng)、服飾企業(yè)以及銅質(zhì)工藝品品牌合作之外，孩之寶通過(guò)一系列具有本土特色的產(chǎn)品和娛樂(lè)體驗(yàn)，使品牌能夠更快融入中國(guó)消費(fèi)者生活中，包括與凱叔講故事、口袋故事APP、喜馬拉雅APP等國(guó)內(nèi)新興傳播媒介推出有聲故事、廣播劇、音頻故事、有聲繪本。

不過(guò)，CIC灼識(shí)咨詢執(zhí)行董事王文華此前在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示，玩具是一個(gè)強(qiáng)營(yíng)銷導(dǎo)向的行業(yè)，強(qiáng)大的IP也需要不斷的創(chuàng)新以迎合消費(fèi)人群不斷變化的口味和需求，IP在消費(fèi)人群中的持續(xù)傳播需要不斷投入。此外，尋找適合的合作伙伴，雖然能夠在營(yíng)銷中助力品牌在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷力，提升銷售額，但如何在玩具制造品質(zhì)、維護(hù)品牌的形象定位方面保持國(guó)際水準(zhǔn)，將考驗(yàn)孩之寶的授權(quán)和強(qiáng)大的品牌孵化能力。