香港《南華早報》9月16日文章，原題為“讓一讓，芭比娃娃：中國玩具制造商正著眼于利用本土設計進軍全球市場”。在社交媒體平臺微信上，胖乎乎的“蛋黃貓”及其女友“噗噗貓”表情包的下載次數達到了驚人的7000萬次。這套每天被用戶發送110萬次的表情包，催生出一系列周邊玩具及與必勝客、別克及華為等品牌的商業合作。它們的創作者李偉一(音)如今已辭去動畫廣告的工作，專心從事“蛋黃貓”形象的創作。

現在，“蛋黃貓”已成為中國進軍全球玩具市場的眾多原創玩具形象之一，競爭激烈的全球市場目前仍由迪斯尼和三麗鷗等美國和日本巨頭主導。

過去一年，李一直與一家品牌管理公司合作，后者將其創意轉化為衍生玩具，并將產品銷售擴展到東南亞。“迪士尼的做法是先放映熱播影片”，該公司創始人張麗華(音)解釋說，“再利用巨額票房銷售其衍生產品。我們不想沿襲這種模式，因為這需要耗費大量時間和資金。我們學習三麗鷗的模式，(先)推出Hello Kitty這樣的單獨角色。等積累到廣泛品牌認知度，我們就制作電影等內容。”

另一家中國企業52Toys通過與著名品牌合作并創作自主品牌，雙管齊下開展業務。該公司設計師將海外品牌玩具改良為適應中國市場的產品。如今該公司已與包括漫威影業《復仇者聯盟》在內的約60個中外品牌簽署了授權協議。

盡管中國尚未創作出與海綿寶寶和哆啦A夢等相匹敵的國產品牌，但52Toys聯合創始人陳偉(音)表示，許多新興的中國品牌在國內的銷量都比海外競爭對手好。陳說：“我們是許多著名本土品牌的經銷商。一個是用傳統水彩畫塑造的卡通貓形象‘吾皇’，另一個是網絡動畫‘羅小黑’系列。目前一部關于羅小黑故事的動畫電影正在中國放映。”(作者Elaine Yau，王會聰譯)