“我命由我不由天！打破成見，做自己的英雄”突破經典的國漫電影《哪吒之魔童降世》于7月26日全國公映。從點映開始積累的好口碑迅速發酵，在公映期間全線爆發，截至目前，票房已達驚人的12億，超過了《西游記之大圣歸來》的9.56億總票房，成為今年暑期最值得期待的電影。

       據貓眼娛樂數據顯示，《哪吒之魔童降世》已經打破多個記錄，包括票房第一的國產動畫電影、動畫電影首日最高票房紀錄、動畫電影最快破億紀錄、動漫電影最高單日票房記錄、國產動畫電影單周票房新紀錄等。

       影片對中國神話中傳統的哪吒形象進行了大刀闊斧的故事性改編，講述了哪吒生而為魔、逆天不認命、打破一切是非定義的成長故事。幼年時的哪吒活躍可愛、搞怪丑萌，自命不煩對抗整個世界；覺醒后的帥哪吒腳踩風火輪，邪魅沖天的犀利眼神盡顯不羈無畏。

       作為首部在IMAX影院上映的國產動畫電影，《哪吒》由光線傳媒彩條屋影業、可可豆動畫和十月文化聯合推出。這三大影業的動畫代表作分別是《大魚海棠》、《打，打個大西瓜》和《大圣歸來》。

       影片在貓眼、豆瓣上的評分分別為9.7分、8.7分，票房與口碑雙獲豐收。80后動畫導演餃子曾向媒體表示，影片歷經兩年劇本打磨、三年制作，由60多家制作團隊、1600多位制作人員參與。全片特效鏡頭占了近80%，由全國20多家特效團隊制作完成。

       近年的國漫電影中，前有《大圣歸來》、《大魚海棠》、《白蛇緣起》等幾部經典之作，作為非低幼年齡向的國產動漫崛起標志，而《哪吒之魔童降世》的破竹之勢有望樹立國漫大電影的新里程碑。

我國動畫大電影票房排名
（截至2019.7.23）

       但里程碑的意義更大在于電影本身，在周邊衍生品布局上，《哪吒》相對之前的國產動畫電影，卻出現了保守勢態。

       據了解，目前《哪吒》的官方正版周邊僅在摩點眾籌啟動，并于7月28日晚8點開始正式征集，3個小時就已經籌集30萬元。

       但本次《哪吒》正版周邊開啟的眾籌周邊非常常規，僅包括徽章、掛件、鑰匙扣、立牌、膠條等產品。

       甚至，兩套海報也成為周邊眾籌產品之一。

       這樣的周邊布局和產品線，引發了粉絲的集體吐槽。

       評論甚至還直接cue淘寶。

       而機智敏捷如淘寶，電影剛上映兩天，就已經上線了大量相關周邊，產品主要集中在T恤衫和手機殼這兩大品類。雖然仍然為常規的品類，但相對正版眾籌產品，已經相對硬核。

       對于粉絲都殷切盼望的手辦品類周邊，本次眾籌中沒有發布相關項目，且因為行業技術門檻，淘寶上也罕見相關手辦產品。

       經歷這幾年市場磨練之后，國產電影的授權產品布局意識開始覺醒。從2015年《大圣歸來》電影爆款而市場無正版授權周邊可買，片方緊急開發，到2016年《大魚海棠》早早做好準備，眾多產品與電影同期上線，到2017年投資方光線傳媒對《大護法》的授權同樣前期就布好了局。從這個發展軌跡來看，中國動畫電影公司一直在成長和進步。

       但據業內人士透露，IP授權對于國產電影來說仍然屬于費力不討好的業務板塊，電影公司仍然把票房當成第一重要的收入來源，并且占比極高；對于IP授權，發展積極性仍在培養期。

       縱觀娛樂業務成熟的美國市場，據公開數據統計，2016年好萊塢影視衍生品收入超兩倍票房，IP有多種變現渠道，包括家庭錄像帶、電視授權、網絡視頻授權、授權商品銷售、付費觀看、航班付費觀看等。

美國好萊塢電影發行商收入構成
（單位：10億美元）

數據來源：中國產業網

       另據好萊塢統計，迪士尼旗下著名的《星球大戰》大電影，共有八部，累計票房88億美元，然而其授權衍生品已經達到316億美元，包括錄像帶、DVD、圖書、電子游戲和玩具等。

       成熟健康的娛樂IP，更為注重多方面的授權衍生布局。相比之下，中國影視仍然主要依靠票房單一收入來源，票房若好，就大賺一筆，若不好，則血本無歸。但電影上映畢竟有周期和時效性，再大賣的電影，也有上映期限。

       而作為IP授權的產品布局，一來可以跳出內容播出或上映的時間限制，持續為片方帶來收入和IP影響力，二來則可以更為長久和高粘度的連接粉絲和IP之間的聯系，尤其對尚在成長期的國漫來說，粉絲的支持和粘度更為珍貴。

       我們如粉絲般支持和期待，國漫IP授權能做到和票房收入齊駕并驅的收入來源，國產動漫電影從單一化向多元化發展。燃！然而期待更燃！