美國(guó)女孩延續(xù)大幅下降趨勢(shì)，繼第一季度下降32%和去年整體下降28%之后，又一個(gè)慘淡的季度出現(xiàn)了22%的下降。今年5月，業(yè)內(nèi)資深人士杰米•塞吉爾曼(Jamie Cygielman)被任命負(fù)責(zé)該品牌，該品牌將推出一種新產(chǎn)品組合，定期注入“新鮮”元素，修訂定價(jià)結(jié)構(gòu)，并在秋季之前推出新的消費(fèi)者推廣計(jì)劃。

       美泰在全球范圍內(nèi)的嬰幼兒和學(xué)齡前兒童產(chǎn)品總銷售額下降了13%，而核心的費(fèi)雪品牌、費(fèi)雪朋友、托馬斯和朋友們的降幅更大。Rock ' N Play嬰兒睡床的召回預(yù)計(jì)將使該公司損失3500萬(wàn)美元以上，而消費(fèi)者認(rèn)知可能會(huì)受到打擊。該公司計(jì)劃明年推出托馬斯和朋友們的75周年紀(jì)念活動(dòng)，但正如美泰總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官理查德·迪克森(Richard Dickson)所指出的，最近推出的動(dòng)畫作品“表現(xiàn)良好，但還需要更好”。

       風(fēng)火輪正在開辟新的道路

       盡管由于迪士尼·皮克斯的《賽車總動(dòng)員》和環(huán)球影業(yè)的《侏羅紀(jì)世界》的授權(quán)汽車玩具在非電影年度銷量下滑，汽車類玩具銷量持平，但風(fēng)火輪的銷量持續(xù)上升，二季度增長(zhǎng)10%。風(fēng)火輪團(tuán)隊(duì)正在對(duì)核心產(chǎn)品的新增功能進(jìn)行創(chuàng)新，包括最近推出的風(fēng)火輪id，該產(chǎn)品在Apple Stores和亞馬遜的Prime Day上首次亮相。

       此外，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)繼續(xù)增長(zhǎng)，將風(fēng)火輪帶給粉絲，通過(guò)傳統(tǒng)零售和生活方式的角度獲得新的觀眾，如：風(fēng)火輪傳奇之旅（駐停在全國(guó)各地的沃爾瑪商店）和風(fēng)火輪怪物卡車現(xiàn)場(chǎng)秀（目前是一部電視系列的主題，并將于明年前往歐洲）。

       電影、授權(quán)許可和娛樂(lè)

       美泰公司向娛樂(lè)業(yè)的進(jìn)軍是常被人討論的話題之一，尤其是美泰電影以及承諾為網(wǎng)絡(luò)和流媒體開發(fā)的22+電視系列。美泰董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官伊農(nóng)·克雷茲（Ynon Kreiz）解釋說(shuō):“我們對(duì)玩具業(yè)務(wù)仍然非常樂(lè)觀和有信心，公司有很多機(jī)會(huì)將其IP商業(yè)化。我們有機(jī)會(huì)在內(nèi)容上大做文章，這可能對(duì)公司產(chǎn)生革命性的影響”。“如果你的策略只是為了賣玩具而拍電影，那就會(huì)失敗，”克瑞茲補(bǔ)充道，美泰希望“制作人們真正感興趣的內(nèi)容”。

       在外部授權(quán)方面，美泰最近將HBO的《權(quán)力的游戲》(Game of Thrones)加入了其Mega Construx組合中，eOne的PJ Masks也將很快在以學(xué)齡前兒童為重點(diǎn)的Mega Bloks系列中首次亮相。《玩具總動(dòng)員4》(Toy Story 4)系列在假期期間應(yīng)該會(huì)賣得很好，而美泰最近與迪士尼•皮克斯簽訂的擴(kuò)大許可協(xié)議中，以電影《向前（Onward）》授權(quán)玩具為主的新產(chǎn)品將在明年推出。此外，費(fèi)雪很快將推出《冰雪奇緣2》產(chǎn)品，作為其“小人物”系列的一部分，并且一系列流行文化授權(quán)也將繼續(xù)在風(fēng)火輪品牌下進(jìn)行。

       展望未來(lái)，以韓國(guó)超級(jí)明星“防彈少年團(tuán)”為基礎(chǔ)的玩偶即將推出，預(yù)計(jì)表現(xiàn)良好。所有玩偶在其最初的預(yù)購(gòu)浪潮中都躋身亞馬遜20強(qiáng)。

       力量回歸：宇宙的巨人希曼

       美泰正以一種宏大的方式審視自己的過(guò)去，計(jì)劃用數(shù)年時(shí)間重新推出其有史以來(lái)最大的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)之一:《宇宙的巨人希曼》(MOTU)。Kreiz指出，近年來(lái)除了一些以收藏家為中心的產(chǎn)品以及2000年初的短暫改造，近35年來(lái)，美泰并未將MOTU商業(yè)化。

       在投資者電話會(huì)議上，美泰首席財(cái)務(wù)官約瑟夫·伊特紐爾（Joseph Euteneuer）指出，該品牌在本月舉行的圣地亞哥國(guó)際動(dòng)漫展（SDCC）上的大量亮相，為其即將推出的《宇宙大師：起源》（Masters of the Universe:Originals）帶來(lái)了第一個(gè)重大展示機(jī)會(huì)。

       今年在SDCC獨(dú)家推出的希曼和亞當(dāng)王子兩人組合首次亮相，明年秋季將推出全新的人物和游戲套裝，以現(xiàn)代表現(xiàn)手法詮釋經(jīng)典人物。該公司還指出，在目前宣布的所有電影項(xiàng)目中，索尼的MOTU主演影片(將于2021年3月推出)是粉絲們最關(guān)注的。

       關(guān)稅問(wèn)題仍然存在

       在本周孩之寶公布季度財(cái)報(bào)時(shí)，圍繞潛在關(guān)稅進(jìn)行了長(zhǎng)時(shí)間的討論。美泰也考慮了如果特朗普繼續(xù)對(duì)中國(guó)進(jìn)口產(chǎn)品征收25%具有威脅的長(zhǎng)期關(guān)稅可能采取的應(yīng)對(duì)措施。

       克雷茲表示：“我們保持警惕，并已制定了應(yīng)急計(jì)劃。這并不意味著美泰將承擔(dān)關(guān)稅的全部后果，我們可以采用不同的應(yīng)對(duì)措施，包括價(jià)格上漲、轉(zhuǎn)換生產(chǎn)……這是一個(gè)涉及如何設(shè)計(jì)、制造和銷售產(chǎn)品的總體戰(zhàn)略。”

       宣布盈利后，美泰股價(jià)在盤后交易中一度飆升7%。