當前，玩具行業的一股“清流”席卷15歲以上25歲以下的年輕群體，讓他們如醉如癡，沉迷其中，這就是潮流玩具的代表：盲盒玩具。如今，盲盒玩具已擴展到傳統玩具品牌，如樂高、playmobile、萬代等，都推出了自己的盲盒/盲袋類玩具產品，對資深品牌“鐵粉”們來說，這又是一個必買的機會。盲盒玩具到底有何“魔力”讓粉絲們趨之若鶩？

一、盲盒玩具迎合了
消費者的獵奇心理

      盲盒，在其誕生地日本，名字叫minifigures，在密封的紙盒或袋子里裝著不同款式的玩偶、手辦，在打開前，你不知道里面裝的是哪種款式。這種碰運氣的選擇模式，以及包裝拆開揭曉答案所帶來的巨大驚喜/失落情緒，迎合了年輕一代的獵奇心理，讓盲盒迅速流行起來。

      經典電影《阿甘正傳》里有一句話，Lifewas like a box of chocolates, you never know what you're going to get. 人生就像一盒巧克力，你永遠不知道下一塊將會是什么口味道。這也正是盲盒的魅力所在。

      2019年初紐約玩具展期間，美國玩具協會提出的玩具發展六大趨勢中，將拆箱玩具（Unboxing2.0）排在第一位（詳見：直擊2019紐約玩具展，看全球玩具最新前沿趨勢），足以看出這類玩具的火爆。

二、獨特、限量、可收藏和交換
是盲盒玩具成功的關鍵

      1、盲盒玩具小巧且風格獨特。

      泡泡瑪特的MOLLY娃娃、Sonny Angle的光屁股小孩，盲盒中的人偶有的可愛，有的高冷，有的憨萌，每個品牌自成風格和特點，旨在快速俘獲消費者的青睞。

      2、限量款式是盲盒玩具吸引用戶不斷消費的關鍵。

      盲盒玩具一個系列一般有10-15款，然而消費者很難不買到相同的款式，為了集齊一個系列的所有款式，只有不斷來購買。當消費者通過不斷的努力終于集齊一個系列的所有款式時，內心獲得極大的滿足感，這也是年輕群體“入坑”盲盒的樂趣所在。

      3、可收藏和交換也是盲盒在年輕群體流行的一大因素。

      盲盒，是玩具，也是社交工具。為了集齊所有款式，年輕的消費群體相互交換手中盲盒玩偶或手辦的“冗余款式”，相應的交換群非?；钴S，群友們相互交流購買心得，分享自己所鐘愛的品牌產品，尋求自己所缺失的款式，成為流行在年輕群體中的一股潮流。

三、眾多玩具大牌布局盲盒領域

      除了我們所熟知的潮流玩具品牌，如泡泡瑪特、sonny angle、長草顏文字、阿貍等，傳統玩具大牌也紛紛布局盲盒領域，如樂高、迪士尼、playmobil、Funko、哆啦A夢等。傳統玩具品牌的入局，一方面可以迎合玩具發展潮流，在年輕一代消費群體中進行品牌的推廣；另一方面，對于品牌“鐵粉”來說，盲盒玩具的推出，可以進一步激發他們對于品牌的熱情，提高知名度和美譽度。

      樂高：

      樂高小人仔Minifigures 樂高大電影2主題

      該系列包含20種小人仔形象，每款人仔密封包裝，造型隨機，每個“神秘袋”都只有一件小人仔。

      迪士尼：

      迪士尼商店 坐坐盲盒米奇家族系列潮流玩具

      一整套包含12個盲盒，一款一盒保密包裝，一定概率抽中隱藏款。

      Playmobil：

      Playmobil摩比世界盲盒抽抽樂

      全套包含24個盲袋（男女款），不排除無重復人偶，一款一袋保密包裝，小人關節可動，可拆卸摩比所有道具全部通用。

      “中國玩博會·吉尼斯世界紀錄™挑戰嘉年華”挑戰項目：最快時間組裝5個摩比人偶，官方指定用品。

     小馬寶莉：

      小馬寶莉Q版小馬收藏裝

      每套擁有一款帶來驚喜的盲包，共有八種款式，開啟收藏之旅。

      萬代：

      萬代扭蛋 名偵探柯南”孩童坐姿“造型系列3

      一整套包含10個盲盒，一盒一款，保密包裝，單個隨機出售。

      Funko:

      Funko玩具總動員4盲盒周邊手辦

     《玩具總動員4》迷你盲盒系列，整盒12個，購買單盒款式隨機，一定概率抽中隱藏款。

       隨著時代的發展和移動互聯網、新零售、新消費的崛起，玩具不再只是小孩子的專屬，以盲盒為代表的潮流玩具在年輕消費群體中逐漸火熱，這代表著玩具行業發展的一大趨勢，會逐漸形成玩具行業的一個分支，還僅僅是曇花一現的流行現象？還有待我們進一步的觀察。