每月行業日歷簡訊（5月1日—6月11日），旨在盤點玩具、嬰童、幼教、授權企業近期發生的大事件、熱點活動、品牌動態，讓你了解行業最新動態，拓展行業視角。

 

玩具行業

 

      樂高大師與iQOO跨界聯名，推出iQOO機甲英雄

      近日，自誕生以來一直以“強悍旗艦”著稱的iQOO聯手樂高®專業認證大師Prince Jiang，基于iQOO機甲英雄的聯名大作品，在上海愛琴海購物公園正式亮相。

      據悉，大作品以機甲英雄形象為靈感來源，創作過程共耗費了130,000塊樂高積木，重達130公斤。在創作過程中，這位樂高®專業認證大師直言：“為了讓iQOO機甲英雄向人們展示最酷的一面，設計方案經過不下10次的調整，以達到最佳的狀態。”

 

 

      除此之外，這也是國內樂高®專業認證大師首次與手機品牌的跨界聯名。對于為什么選擇和iQOO聯名合作時，樂高大師表示，“iQOO追求不止，進擊不止的品牌精神與代表樂高想象，創意，趣味，品質，學習和關愛的品牌精神相融合，因此希望能通過這次合作給消費者帶來更直觀的品牌體驗和精神價值傳播。”

      機甲英雄是按照1：1尺寸進行制作，為了具有超高的還原度，樂高大師使用了超過130000塊樂高積木進行拼搭，以保證還原機甲的各個細節，就連他的姿勢也涉及到很多工程學上原理，看上去充滿了能量感。

      全球首座孩之寶水上主題樂園落戶馬來西亞

      全球首座孩之寶主題水上樂園將登陸馬來西亞，主打一系列授權IP如小馬寶莉、熱火發射器和GI Joe特種部隊，并將于2022年開業。

      據介紹，孩之寶主題水上樂園是馬六甲市“馬來西亞旅游城”一期的項目——馬來西亞旅游城預計年底開始施工，除了水上樂園外還會提供周末市集、主題冒險樂園和生態旅游樂園。

      項目負責人表示，孩之寶主題水上樂園預計占地20公頃，并引進各式各樣、只此一家的全新品牌游樂設施，為游客帶來流連忘返的孩之寶主題體驗。

      美泰將推出芭比娃娃、風火輪主題互動樂園

      玩具巨頭美泰公司（Mattel）宣布，將計劃在全球建設一系列互動家庭娛樂中心，結合旗下最知名品牌推出體感及數字樂園體驗。

      據悉，項目將在2020年春季啟動，首家樂園將在加拿大多倫多開業，占地達面積7,620平方米；樂園會開設多處主題分明的區域，題材包括芭比娃娃、風火輪和Mega Construx積木玩具品牌。美泰公司將與戶外體驗娛樂專家iP2 Entertainment公司合作，為孩子及家庭打造一系列創新的游玩體驗。

      據介紹，在芭比娃娃主題區，“女孩可以隨心所欲成為不一樣的自己”；她們探索這座展現芭比娃娃品牌魅力的夢幻迷你世界，在學習中激發創造力、培養溝通技能和團隊合作。

      此外，孩子們還可以定制專屬的風火輪玩具車，設計跑道，在專門的賽車模擬器上打造獨一無二的風火輪設施體驗，同時還能在Mega Construx積木區繼續發揮自身的心靈手巧的一面。美泰公司補充到，這些娛樂中心還將開設“家庭游戲之夜”、體驗式零售、高質餐飲店等多項活動和設施。

 

      Spin Master第一季度兩大玩具品類銷量漲幅超過100%

      日前，Spin Master公布其2019年第一季度財報，男孩運動品類和高科技搭建品類玩具表現搶眼，活動、游戲和拼圖以及毛絨玩具銷量亦有所增長，但互動型玩具、遙控玩具及學前玩具等銷量不盡如人意。

 

 

      根據Spin Master公司最新財報，雖然總體上2019年第一季度同比2018年第一季度產品銷售總額從2.88億美元下降至2.405億美元，降幅為16.5%，但其中男孩運動品類和高科技拼搭品類玩具卻表現十分搶眼，銷量增長了195.5%。

 

      美國玩具反斗城重返澳洲將開設網上商城與體驗中心

      以前，澳大利亞的Toys R Us和Babies R Us商業模式主要集中在大型零售實體店，這些零售店的固定成本往往較高，而且受季節性因素影響的銷售低迷期較長。未來，消費者不僅可以在網上買到玩具，還可以在線下的小型“體驗中心”里看到和觸摸到這些玩具。

      在獲得了Hobby Warehouse（澳洲最大玩具商城）的獨家許可，美國玩具反斗城（Toys R Us）和嬰兒反斗城（Babies R Us）在破產清算的將近一年后，將于6月12日重新重返澳大利亞市場，這也是玩具反斗城首次進入新西蘭市場。

      許可協議允許Hobby Warehouse在澳大利亞和新西蘭的Toys R Us和Babies R Us的網站上銷售樂高、芭比和迪士尼等品牌的玩具和產品，也包括Toys R Us品牌的母公司Tru Kids Brands的自有品牌產品。

      據悉，該網上商城將于6月12日上線，但Hobby Warehouse計劃從2020年開始為Toys R Us和Babies R Us推出線下的小型“體驗中心”。

 

      京東超市618母嬰用品首戰告捷，遙控車品類成交額為去年同期的8倍

      近日，根據京東的銷售數據顯示，截止到6月1號晚上的24點，京東超市全天遙控車品類成交額是去年同期的8倍；樂高(LEGO)積木創意百變組Creator兇猛霸王龍全天的成交額是去年同期的7倍；孩之寶(Hasbro)變形金剛可變汽車全天成交額是去年同期的22倍。

 

授權行業

 

      美泰牽手又一“超級IP”

      日前，美泰宣布與HelloKitty的特許經營權所有者三麗鷗就旗下的IP全球授權事宜達成合作協議。消息一出，美泰股價在本周二飆升逾11%至10.69美元/股。

 

 

      根據授權協議，美泰將設計并研發玩具，許可權包括動作人物和玩偶、游戲裝置、拼圖、嬰兒用品、毛絨、車輛和其他受HelloKitty&Friends和HelloKittyCafe啟發的產品，以及三麗鷗旗下IP的其他角色，包括HelloKitty（凱蒂貓）、Keroppi(大眼娃)、Chococat(巧克力貓)、Badtz-Maru(酷企鵝)、LittleTwinStars(雙子星)和Tuxedosam(山姆企鵝)。

      此玩具和游戲系列將于2020年秋季面向北美、歐洲、拉丁美洲、澳大利亞和新西蘭市場推出。

 

      《玩具總動員4》時隔9年冒險回歸

      時隔9年，皮克斯經典動畫《玩具總動員》終于回歸了！

      迪士尼皮克斯動畫工作室出品的《玩具總動員4》正式宣布將于6月21日全國公映！

      在告別舊主人安迪之后，胡迪和他的伙伴們成為了邦妮的玩具。隨著邦妮一家的房車旅行，胡迪與伙伴們將首次離開主人的家，共同踏上全新的冒險之旅，甚至偶遇老朋友牧羊女……然而威脅即將到來。

      作為動畫影史經典系列之一的全新篇章，《玩具總動員4》將帶領主人公們走出房間，踏上一次全新的冒險旅程，更用友誼和陪伴帶來直擊心靈的感動。60歲的大白兔奶糖又火了！

 

      60歲的大白兔奶糖出香水了…

      不知不覺間，大白兔奶糖已經成立有60年了.作為經典的老牌國貨,它不但沒有淡出人們的視線,這兩年更是頻頻出現新動作,讓人再次對它愛得深沉。

      大白兔最近和國內原創品牌氣味圖書館聯名推出了款大白兔奶糖香水。經典簡約的方形瓶身設計，正面貼上大白兔的logo，看著就仿佛隱隱聞到了奶香味。

 

 

      而香氛的味道也確實是復刻了濃郁的牛奶香氣，再加上點蜜糖茉莉花和清新的香草，噴上后有種要被“吃”掉的感覺，是小時候吃的那顆糖沒錯了。

      除了香水外，這次聯名的產品還有沐浴露、身體乳、護手霜、香薰，誠懇的滿足了大白兔粉絲們的需求。包裝上全都采用了大白兔經典的紅藍白色調，還有標志性的大白兔logo，識別度非常高。

 

      豬豬俠“整容”歸來變身網紅豬！形象升級讓人眼前一亮

      豬豬俠作為經典動畫IP，14年間陪伴了許多小朋友快樂成長，也成為了幾代人童年記憶中最喜歡的動畫形象之一。此次上映的《豬豬俠·不可思議的世界》（以下簡稱《豬豬俠》大電影）更是誠意滿滿，制作團隊為展現更加極致的視聽效果，將電影中的世界觀、畫面、角色形象等都進行了全方位的升級，尤其是豬豬俠的形象，重新設計美化后的豬豬俠更加可愛，讓家長和小朋友們都眼前一亮。

      世界級技術團隊加盟，豬豬俠形象大幅提升。通過此次曝光的劇照，可以看到豬豬俠的形象有了翻天覆地的變化，從外表可以看出升級后的豬豬俠體型更加圓潤，眼睛有所放大，顏色變得鮮艷明亮，更加凸顯了豬豬俠機智可愛的性格設定，如此呆萌的形象也被更多小朋友們接受和喜愛。

      豬豬俠能有如此“整容”般的變化，全因詠聲動漫一貫秉持的匠心精神，在第五部大電影中制作團隊特地邀請國外專業制作班底加盟，他們在豬豬俠的形體比例、物理打光成像、色彩等方面都進行了優化。在經過打磨人物、重塑造型后，豬豬俠的形象變得更加立體豐富，也更符合大眾審美，這部《豬豬俠》大電影將為觀眾提供更舒適的觀影體驗，各種精彩引人期待！

 

      全球主題樂園報告發布，華強方特連續三年蟬聯全球五強

      5月23日， 當地時間22日，世界主題樂園權威研究機構美國主題娛樂協會(TEA)與美國AECOM集團聯合發布了2018年度全球主題樂園調查報告。其中，華強方特旗下主題樂園品牌“方特主題樂園”以4207.4萬游客接待量的驕人成績，連續3年蟬聯全球五強，游客接待量同比增長9.3%。

 

幼教行業

 

      教育部：中小學教材不得夾帶商業廣告或教輔信息

      近日，教育部印發了《關于2019年中小學教學用書目錄的通知》。《通知》要求，中小學教材中不得夾帶任何商業廣告或教學輔助資料的鏈接網址、二維碼等信息。

 

      北京15億元“播種”學前教育，在園兒童數量創歷史新高

      近日，北京市發改委公布了本市學前教育發展情況。截至去年年底，本市經審批的幼兒園數量已達1657所，在園兒童數量達45.1萬人，超過歷史最高水平。近年來，市級固定資產投資對連續三期學前教育行動計劃支持資金已超15億元。

 

      國務院辦公廳印發《教育領域中央與地方財政事權和支出責任劃分改革方案》

      近日，國務院辦公廳印發《教育領域中央與地方財政事權和支出責任劃分改革方案》。《方案》將教育領域財政事權和支出責任劃分為義務教育、學生資助、其他教育三個方面。

      一是義務教育總體為中央與地方共同財政事權,其中:涉及學校日常運轉、校舍安全、學生學習生活等經常性事項,所需經費一般根據國家基礎標準,明確中央與地方財政分檔負擔比例,中央財政承擔的部分通過共同財政事權轉移支付安排；涉及階段性任務和專項性工作的事項,所需經費由地方財政統籌安排,中央財政通過轉移支付統籌支持。

      二是學生資助作為相對獨立完整的政策體系,覆蓋學前教育、普通高中教育、職業教育、高等教育等,將其總體確認為中央與地方共同財政事權,并按照具體事項細化。

      三是學前教育、普通高中教育、職業教育、高等教育等其他教育,實行以政府投入為主、受教育者合理分擔、其他多種渠道籌措經費的投入機制,總體為中央與地方共同財政事權。

 

      2019童書閱讀報告：西藏增速最快，親子家教依然是主流

      6月1日，圖書電商當當發布了《2019兒童閱讀與親子家教閱讀報告》，依托2018年童書及科學養育類圖書大數據，結合過去5年的童書消費情況，揭示萬千父母的購書選擇。報告顯示:

      1.西藏的顧客數增長最快

      2.3-6歲的寶寶依然是童書閱讀的主力

      3.北上廣家長對童書各有偏愛

      4.中國原創童書的新勢力

      5.最受歡迎的十位兒童文學作家：大數據顯示，2018年人均購買量最多的是繪本，消費金額最大的品類則是兒童文學。最受歡迎的十位兒童文學作家，分別是：鄭淵潔、楊紅櫻、曹文軒、沈石溪、陳衛平、張嘉驊、北貓、湯素蘭、孫幼軍、任溶溶。

      6.聽書越來越受家長歡迎

      7.重視素質教育，科學養育是主流