導(dǎo)語(yǔ)：中玩協(xié)定期推出的獨(dú)家天貓電商數(shù)據(jù)分析報(bào)告又和大家見(jiàn)面了，這次我們對(duì)4月份玩具、嬰童用品行業(yè)各主要品類的銷售額、銷量、以及品牌排名、占比、價(jià)位段等主要數(shù)評(píng)信息和趨勢(shì)進(jìn)行了針對(duì)性的分析，與以往不同的是，4月報(bào)告中新加入了游戲圍欄與早教機(jī)/點(diǎn)讀學(xué)習(xí)兩個(gè)全新品類的數(shù)據(jù)，為各玩具、嬰童行業(yè)同仁提供市場(chǎng)銷售參考。

      根據(jù)2019年4月天貓數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，玩具各主要品類產(chǎn)品中，早教機(jī)/點(diǎn)讀學(xué)習(xí)類產(chǎn)品TOP 20上榜品牌數(shù)變化幅度最大，新上榜4個(gè)品牌。其中，快易典本月空降品牌排行榜榜首的位置。（圖一）

圖一

      通過(guò)暢銷價(jià)格段的變化我們可以看出，本月201-400元價(jià)格段比重提升十分明顯，超過(guò)20個(gè)百分點(diǎn)；而早教機(jī)/點(diǎn)讀學(xué)習(xí)類產(chǎn)品的天貓平臺(tái)均價(jià)為353.1元/臺(tái)，同比大幅上漲22.0%，200元以下低價(jià)格段比重進(jìn)一步下降。（圖二）

圖二

      而從不同價(jià)格段暢銷單品的情況來(lái)看，低/中/高不同價(jià)格段內(nèi)暢銷單品的差異化十分顯著。101-200元價(jià)格段內(nèi)排名前三的產(chǎn)品均為點(diǎn)讀筆，201-400元價(jià)格段內(nèi)產(chǎn)品類型較為豐富，801元以上高端產(chǎn)則以智能家教機(jī)/智能教學(xué)機(jī)為主，而快易通也以其差異化明顯的產(chǎn)品定位和定價(jià)策略，穩(wěn)穩(wěn)在801元以上價(jià)格段占據(jù)市場(chǎng)占有率第一的位置。（圖三）

圖三：三個(gè)價(jià)格段排名第一的單品

      4月天貓渠道增長(zhǎng)勢(shì)頭不改，所有品類均保持著同比大幅度的增長(zhǎng)勢(shì)頭。玩具方面，電動(dòng)遙控類玩具與早教機(jī)/點(diǎn)讀學(xué)習(xí)類產(chǎn)品銷售額同比增幅排名前兩位，分別為95.0%和88.0%，增速最低為電動(dòng)童車，同比增長(zhǎng)26.8%；

      嬰童用品方面，四輪手推車與兒童餐椅銷售額同比增幅排名前兩位，分別為60.8%和55.7%，增速最低的童床，同比增長(zhǎng)則為37.3%。

      涵蓋玩具與嬰童用品各主要品類的銷售額、銷量、TOP5品牌排名、TOP20品牌占比，價(jià)位段占比，各主要價(jià)位段內(nèi)最暢銷單品信息等數(shù)據(jù)與分析，都可以在《2019年4月數(shù)據(jù)分析報(bào)告-天貓平臺(tái)》報(bào)告中找到所需的答案。

      （本月新增早教機(jī)/點(diǎn)讀學(xué)習(xí)和游戲圍欄兩大全新品類數(shù)據(jù)，玩具與嬰童用品主要品類包括：拼插積木類玩具、毛絨布藝類玩具、電動(dòng)和遙控類玩具、電動(dòng)童車、兒童自行車、滑板車、早教機(jī)/點(diǎn)讀學(xué)習(xí)、游戲圍欄、安全座椅、四輪手推車、奶瓶、童床、餐椅和紙尿褲，共計(jì)14個(gè)品類）

      劃重點(diǎn)

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