5月10日，全球首部真人寶可夢電影《精靈寶可夢：大偵探皮卡丘》正式上映。很多皮卡丘粉絲已經早早買好了首映電影票，翹首以待。精靈寶可夢（也被譯作“寵物小精靈”），誕生于1996年的皮卡丘和他的小伙伴們，牢牢占據全球最吸金IP排行榜的榜首。根據維基百科的數據，截至2019年3月，精靈寶可夢IP營收已經達到900億美元，領先第二名HelloKitty 100億美元之多，并且還保持著每年20億美元左右的增長速度。這只黃色的小萌寵究竟有何過人之處？

業內人士預估票房將達4億-5億元

本地游戲賣家已備足貨源

盡管《精靈寶可夢:大偵探皮卡丘》的上映時間撞上了漫威影業的終極大片《復仇者聯盟4：終局之戰》的檔期，但從票房預售情況來看，皮卡丘的魅力依然不減。根據貓眼票房的實時統計數據，截至昨天上午，《精靈寶可夢:大偵探皮卡丘》上映首日的預售票房已經賣出1332.8萬元，這個數字已經超過2019年春節檔上映當天所有電影加起來的預售票房。

90后男生吳迪，這位精靈寶可夢的狂熱粉絲，已經提前下單首映電影票。“只要和皮卡丘相關的產品，我都會去買，電影也是一樣。”去年11月任天堂發布《精靈寶可夢lets go》游戲之后，他第一時間跑到百腦匯，買了限定版Switch機器和游戲卡帶，總共花了4000元。在他看來，精靈寶可夢有一大批情懷粉絲，第一部真人IP電影對他們有很大的吸引力。

“我預估，這部電影在內地總票房將達到4億-5億元之間。”浙江時代院線影片發行負責人李天齊說，如果最終票房能到達5億，那它的票房將超過2019年奧斯卡最佳影片《綠皮書》（票房為4.73億元）。

同樣期待電影上映的還有杭州本地的游戲商們。杭州電玩巴士主管計煒告訴記者，電影上映后，估計會有很多游戲新粉絲，所以本周特別備足了貨源。“皮卡丘很萌，許多女生都很喜歡，估計女粉絲會成為這次購機的主力人群。”盡管Switch的主機價格已經從2350元降至1800元，但皮卡丘限定版的價值一直很堅定，甚至穩中有升，一開始賣2800元左右，現在賣到了3000元。

公布數據表明，精靈寶可夢電子游戲收入已達174億美元，成為該IP的第二大收入板塊，同時它還保持著兩項世界紀錄：史上最高銷量的角色扮演游戲、史上第二高銷量的游戲系列（第一是馬里奧系列）。

誕生25年IP總收入高達900億美元

其中商品許可的收入占6成

作為全球吸金能力最強的IP，精靈寶可夢從1996年誕生至今，已經走過25個年頭，IP總收入高達900億美元，從收入構成來看，商品許可的收入為610億美金，占到6成以上。

大眾眼中可愛的皮卡丘、胖丁也不再是一個單純的游戲形象，電影上映前，諸多品牌都不愿意放棄這個搭車機會。日本潮流教父藤原浩和皮卡丘進行了跨界合作，推出了“暗黑”皮卡丘的公仔玩具及相關周邊產品，目前還沒有在國內上線，據海外著名潮品轉賣平臺STOCK X的數據顯示，藤原浩x皮卡丘聯名款鑰匙圈售價高達465美元（折合人民幣3143元左右），衛衣的售價也要480美元（折合人民幣3244元左右）。

Adidas NEO則推出了皮卡丘限量款的衛衣球鞋，并請來易烊千璽和迪麗熱巴等明星藝人代言產品，萌萌的精靈球背包和Stan Smith球鞋上跳躍的皮卡丘，必將讓粉絲乖乖地掏出錢包買單。

與潮衣潮鞋同步上線的，還有天貓和寶可夢的聯名合作款“天貓精靈”，皮卡丘與精靈球在天貓精靈上嬉戲，并配上文案“耗子（皮卡丘）在貓（天貓精靈）頭上動土啦。”

兩年前，阿里巴巴影業集團旗下IP衍生品平臺阿里魚與任天堂持有的精靈寶可夢公司（The Pokémon Company）達成戰略合作，拿下精靈寶可夢在中國的衍生品和營銷授權，此舉被視為精靈寶可夢正式邁向中國市場的第一步。

此后，RIO雞尾酒、OPPO、伊利、得力、潮宏基珠寶等國產品牌也紛紛和皮卡丘IP結合，推出相應的產品，引發粉絲追捧。

專業投資人認為，精靈寶可夢IP延伸品炙手可熱的原因，得益于任天堂公司強大的整合營銷能力。“這20多年，精靈寶可夢出品了近千集動畫短片、19部電影，游戲銷量4000萬份，還有數百家衍生品商店甚至主題公園，這背后是日本成熟的娛樂產業工業化體系和IP全鏈路強運營的結果。” 專業投資人頭頭是道基金董事劉曉妍說。

此次維基百科的IP收入榜排名，位居IP收入榜第二名、第三名的分別是HelloKitty和維尼熊，分別和精靈寶可夢相差100億美元、150億美元。業內人士分析，之所以輸給精靈寶可夢，原因在于HelloKitty是以單獨的卡通形象變現，而維尼熊則依靠賣書籍賺錢，而精靈寶可夢比其他的IP更加多元，電子游戲搭配電影電視，加上極具帶動性的衍生品，都能讓粉絲們為之瘋狂。

動漫衍生產品是盈利關鍵

國內動漫IP在這方面還很欠缺

近年來，中國動漫產業融資額增長迅猛，尤其是2016年開始，IP價值爆發，泛娛樂產業蓬勃發展，大量資本涌入動漫產業，促進了行業迅猛發展。2017年末整個行業規模已達到1500億元，在6300億的文化娛樂產業總產值中占比為24%。根據國家規劃，到2020年我國動漫產業產值預計達到2500億元左右，培育一批在國際上具有較強競爭力和影響力的國產動漫品牌和骨干動漫企業。

這幾年，我國動漫產業持續增速發展并進入集中爆發期，市場上出現了叫好又叫座的作品。比如，2016年上映的動畫電影《大魚海棠》，票房斬獲5.65億人民幣，同時，這部制片成本僅3000萬元的動畫電影，衍生品銷售總額超過5000萬元左右，靠衍生品就收回了成本。

不過，和日本、美國成熟的動漫產業相比，國內動漫IP仍有較大差距。業內人士表示，目前，國際動漫產業鏈已經十分成熟，其動漫產業模式是通過：“漫畫—動畫—衍生產品—消費者”來獲取最大利潤，動漫衍生產品才是動漫產業盈利的關鍵。而國內動漫IP衍生品的開發依然蹣跚前行，極少有公司愿意花錢設計層次較高的衍生產品，動漫衍生產品的銷售占比很小。

劉曉妍認為，本土IP的養成，是一個長周期、多產品維度、多鏈路運營的結果。隨著中國內容產業化工業化的漸進和成熟，一定會出現像精靈寶可夢這樣的超級系列IP。事實上，從這兩年的電影產業里，在戰爭片、科幻片這些垂直內容領域里，已經有這樣的苗頭，它們正在工業化的路上嘗試和突破，也取得了不錯的成績。在娛樂IP里，動漫動畫又是最容易產生強大的衍生商業價值的。“我們需要做的是加以耐心，以匠人精神沉下心來做原創內容的研發和投入，并形成內容集群的可持續生產力和方法論，才能最終有我們自己的超級IP。”