2019年1季度，美泰公司業績有所提升，但仍有很長的路要走。

      美泰公司今年一季度凈銷售額為6.89億美元，比2018年同期的7.08億美元下降3%；營運損失降至1.31億美元，而去年由于受美國玩具反斗城破產的影響導致營運虧損額為2.77億美元。

      投資者對這一消息反應熱烈，美泰股價在盤后交易中飆升11%。

芭比60周年紀念開了個好頭

      芭比娃娃本季度的總銷售額增長了7%，但是由于“美國女孩”的持續虧損被小馬寶莉的額外增長所抵消，整體娃娃品類玩具銷量下降了2%。

      該公司正在對芭比品牌進行重新定位，引起很多家庭的共鳴，全球各地的60周年紀念活動也有助于幫助芭比重建品牌形象。

      零售商的支持，例如沃爾瑪商店里超大尺寸的中間陳列，不僅推動了內部商品的銷售，還推動了服裝和配飾等芭比授權商品的銷售。

風火輪和火柴盒走對路了

      風火輪繼續占據主導地位，本季度銷量增長4%，火柴盒，這個很少提及并經常被忽視的品牌本季度銷量增長了13%。

      總體而言，汽車品類玩具銷售額下降3%，仍然受到對迪士尼·皮克斯出品的《賽車總動員》相關產品需求持續下降的拖累。

      美泰本周低調涉足眾籌領域，如果在5月21日之前實現超過3000輛的預訂，美泰將向粉絲提供一款豪華車套裝試玩版。

      美泰總裁兼首席運營官理查德·迪克森表示，“我們正在與消費者建立良好的聯系。這種聯系包括現已進入第二年的風火輪傳奇之旅、風火輪怪獸卡車直播之旅，這兩個事件都被認為是終端銷售的關鍵驅動因素。”

費雪、美國女孩、托馬斯和朋友們有待突破

      今年早些時候，費雪在紐約玩具展上有很好的展示，重新推出了“救火英雄”，更新了小精靈系列，以及各種各樣的木制玩具。

      “從長遠來看，我們相信這個品牌仍會受到家長的信任，”克瑞茲說。“我們對今年晚些時候推出的領導層、品牌管理和產品陣容仍充滿信心。”

      美國女孩在18英寸的玩偶類別中面臨著來自諸如Battat's Our Generation等品牌的激烈競爭，這些品牌以更實惠的價格廣受認可。此外，就在2017年玩具反斗城申請破產之前，美國女孩在其選定的美國門店開設了“店中店”。這本來應為美國女孩擴大銷售渠道，但結果卻成了一個打擊。

      克瑞茲說，針對美國女孩的重大舉措將于今年年后推出，包括在紐約和芝加哥的品牌旗艦店推出新的體驗等。“今年秋天，我們將進行更大范圍的營銷推廣，相關計劃會于夏季公之于眾。這將包括新的產品介紹、在線架構以及一個全新的數字消費者參與平臺。” 新計劃還包括YouTube的新內容，以及與有影響力人士的合作，“更多細節將在發布前公布。”

      美國女孩目前是米高梅電影公司的一部現場演出劇和即將上映的電影的主角。

《侏羅紀世界》長青，《玩具總動員4》火熱，BTS勢頭正猛

      美泰可動玩偶、建筑套裝和游戲的總銷量增長了18%,包括《侏羅紀世界》產品的銷售和《玩具總動員4》玩具的提前發貨。MEGA美高也出現了增長，但最近幾個季度的銷量下滑，反映出立體拼插類玩具的整體增長放緩。

      近年來，《侏羅紀世界》和《侏羅紀公園》已成為常青樹，即使在非電影時代，對恐龍主題產品的需求也持續不斷。

      與此同時，迪士尼•皮克斯的《玩具總動員4》(Toy Story 4)是今年非常重要的授權電影。眾所周知，美泰失去了迪士尼的《冰雪奇緣》授權，后者被孩之寶獲得，而將大部分精力放在了《玩具總動員4》上。除了人偶產品，美泰針對《玩具總動員4》還衍生出了微型收藏品、費雪 Imaginext系列和風火輪相關玩具。

      美泰另一個影響未來銷售業績的重要授權是韓國流行組合：防彈少年團（BTS）。

      明年，美泰還將推出另一個主要授權玩具產品《神偷奶爸》。

電影和電視仍然是一大賭注

      前電視部門高管克瑞茲指出，美泰電影的持續發展，以及在玩具展之前宣布的22個電視項目，是公司增長的關鍵。

      目前公布的五部故事片包括米高梅的《小V博士（View-Master）》和《美國女孩（American Girl）》，索尼的《宇宙巨人希曼（Masters of The Universe）》，華納兄弟的《風火輪（Hot Wheels）》和《芭比（Barbie）》。

      除了一部與美泰內部IP相關的真人秀和動畫連續劇之外，人們對美泰的電視節目了解甚少。至于能取得多大程度的成功，還有待觀察。目前已經宣布了27個項目，觀眾們還沒有看到其中任何一個的框架。

      總體而言，盡管步伐緩慢，一季度的良好表現表明美泰正朝著正確的方向前進。克瑞茲補充說:“我們希望以正確的節奏、正確的順序做事，并認識到這是一個需要時間的多年轉變。”

      本文內容來自：toybook