導語：前不久，《中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》的發布在行業內引起了巨大反響，除以之外，中玩協還從專業權威的角度定期推出獨家天貓電商數據分析報告，每月精準分析玩具、嬰童用品行業各主要品類的銷售額、銷量、以及品牌排名、占比、價位段等主要數評信息和趨勢分析，為各玩具、嬰童位行業同仁提供市場銷售參考。

      2019年3月天貓數據統計顯示，玩具各主要品類產品中，毛絨布藝類玩具TOP20上榜品牌數變化幅度最大，新上榜5個品牌；而毛絨布藝類玩具TOP20品牌的銷售額僅占該品類總銷售額的38%，是玩具主要品類產品中品牌集中度最低的品類。

      細究其根源，我們會發現，該品類低差異化產品在線上渠道迅速膨脹，造成了品牌產品間同質化競爭日益激烈。品牌為了短期內達到提升市場份額的效果，多采用營銷推廣上“砸錢”引流量的辦法，從而忽視了產品的研發和創新，造成銷售業績起伏不定，產品彼此之間可替代性較強，品牌排名更迭頻繁。
 

毛絨布藝類玩具品牌集中度
為玩具各品類中最低

毛絨布藝類玩具TOP20品牌頻繁更替，
新上榜5個品牌

      與此同時，產品同質化現象也在嬰童用品線上渠道頻頻出現。聚焦嬰童用品各主要品類產品，我們發現品牌集中度最低的是四輪手推車，其TOP20品牌的銷售額占該品類總銷售額的52%，TOP20品牌新上榜4個品牌。品牌集中度較低的產品品類，品牌排名變化較大，而頻繁更替上榜的各品牌產品都存在同質化產品、辨識度低等問題，要想穩居銷冠，差異化創新產品才有保障。

四輪手推車品牌集中度為
嬰童用品各品類種最低

四輪手推車TOP20品牌頻繁更替，
新上榜4個品牌

      而根據3月份天貓平臺玩具嬰童用品各品類數據統計，可以看出，3月份天貓渠道依然延續了開年以來的強勁增長勢頭，所有品類均保持著同比較大幅度的增長勢頭。

      玩具方面，電動遙控類玩具與滑板車同比增幅排名前兩位，分別銷售額為62.8%和53.2%；嬰童用品方面，安全座椅與四輪手推車同比增幅排名前兩位，銷售額分別為39.4%和35.5%。

 

3月天貓平臺玩具銷售規模同比

3月天貓平臺嬰童用品銷售規模同比

      更多涵蓋玩具與嬰童用品各主要品類的銷售額、銷量、TOP5品牌排名、TOP20品牌占比、價位段占比、各主要價位段內最暢銷單品信息等數據與分析，都可在《2019年3月數據分析報告-天貓平臺》報告中找到所需的答案。（玩具與嬰童用品主要品類包括：拼插積木類玩具、毛絨布藝類玩具、電動和遙控類玩具、電動童車、兒童自行車、滑板車、安全座椅、四輪手推車、奶瓶、童床、餐椅和紙尿褲12個品類）