近期大家是否被《復仇者聯(lián)盟4》“種草”，這部大熱的IP電影，在預售開啟10小時內(nèi)，就創(chuàng)造了中國影史預售即破億紀錄，部分影院竟賣出了1000元的票價，且一票難求。

      再一起看看漫威官方發(fā)布的《復聯(lián)4》最新預告片：“這一次，不惜一切代價”。僅僅一天，這條2分30秒的視頻在騰訊平臺就突破2500萬的點播量，百度指數(shù)分析：與《復仇者聯(lián)盟4》相關的資訊超過50萬條，這還僅僅是在《復仇者聯(lián)盟4》尚未上映的情況下的前期性數(shù)據(jù)。

      漫威超級英雄的IP價值

      不得不說，漫威推出的英雄人物IP，從來都不缺少關注與話題。2018年漫威電影在全球總票房突破40億美元，其中：《復仇者聯(lián)盟3》20.46億，《黑豹》13.4億，《蟻人2》6.1億。當漫威的創(chuàng)始之父斯坦·李離世時，人們初步統(tǒng)計，這位創(chuàng)造了大半漫威著名IP的天才，為這個世界帶來了至少152億的財富，而且，這個數(shù)字還一直在繼續(xù)升高。

      對于漫威來說，電影票房也從來不是全部，IP衍生產(chǎn)品也是“印鈔機”。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計稱，漫威的超級英雄系列每年衍生品的收入可達10億美元。

      自打被迪士尼收入囊中，漫威在運作IP上也是一把好手。漫威娛樂除了漫威電影，還有漫威電視、漫威玩具、漫威動畫、綠人卡通、漫威角色、漫威出版、漫威音樂、阿斯加德制作、漫威定制解決方案、MVL影視金融、MVL版權、MVL地產(chǎn)等子公司，覆蓋了內(nèi)容創(chuàng)作、實體出版、衍生品到文旅地產(chǎn)各個方面，最大化地擴展IP的商業(yè)價值。

      電影IP與品牌強強聯(lián)合，引爆跨界營銷風向標

      跨界營銷是當下最流行的營銷方式，通過合作能夠實現(xiàn)資源共享，也能實現(xiàn)優(yōu)勢互補，達到營銷效果最大值。電影IP的大熱其實是消費者帶來的，消費者始終要的是情感的連接，IP是情感和價值觀的集中和深刻的展現(xiàn)。

      對于產(chǎn)品品牌來說，賣的是產(chǎn)品，重要的是行業(yè)縱向積累，很難跨品類遷移。對于電影IP來說，賣的是故事，可以跨越眾多產(chǎn)品品類，以各種各樣的形式出現(xiàn)。

      以漫威為例，為趕上《復仇者聯(lián)盟4》的熱潮，外媒報道，三星與漫威（MARVEL）將合作推出一系列的漫威英雄專屬配件，包括新款手機S10系列智能后蓋、Galaxy Watch Active專屬表帶、以及適用于Galaxy Buds保護殼等。

      作為和官方合作的漫威系列手機殼，這一系列包括了漫威人氣角色鋼鐵俠、蜘蛛俠、美隊，以及復聯(lián)主題(人物頭像集結款、Logo款)。盡管售價高達280元，不少網(wǎng)友卻調(diào)侃：“為了這個殼，值得買上一部三星手機！”死忠粉，對一個IP的熱情，遠遠超出你的想象，正因如此，持有者對這些IP從來都是不惜血本。

      反觀世界頭號IP營銷模式，帶給我們的運營啟示

      在歐美地區(qū)，對IP的保護一直非常到位，而在動漫盛行的亞洲區(qū)域，虛擬人物創(chuàng)造的IP價值同樣不容小覷：根據(jù)日本動畫協(xié)會發(fā)布的《動畫產(chǎn)業(yè)報告2017》，在2014年動畫商品市場規(guī)模達到頂峰16900億日元（約合人民幣988.63億元）后，至今依然一直穩(wěn)定在16000億日元左右，大量優(yōu)秀的虛擬IP成為聚寶盆，咸蛋超人、柯南、初音未來百花齊放，二次元市場一片欣欣向榮。

      反觀國內(nèi)，IP保護的意識相當缺乏。以近期火爆網(wǎng)絡的星巴克貓爪杯為例，原本官方售價199元的杯子，被黃牛炒到近900元一個，依然供不應求。然而，市場并沒有及時的做好知識產(chǎn)權保護，在短短的半個月內(nèi)，同樣萌翻眾人的貓爪杯，在X寶上以30-40的價位大行其道，很快的，在市場的山寨低價沖擊下，一款頗具魅力的產(chǎn)品就此走下神壇。

      試想，倘若星巴克一開始就對貓爪杯進行外觀專利保護，并迅速推出高關聯(lián)度的周邊，甚至抓住機遇，以貓爪杯為原型設計一個貓的形象，延伸一個貓系列的動漫，徹底夯實“貓爪”地位，即使遇上盜版橫行，IP的核心靈魂還在，“貓爪”的萌力還在，又何愁沒有銷路？——要知道，杯子只是杯子，而賦予它IP價值以后，那就是取之不盡用之不竭的財富金礦！

      國內(nèi)市場缺的不是對IP趨之若鶩的消費者，而是IP創(chuàng)造、IP授權的意識，更缺乏對IP的管理，授權交流的專業(yè)平臺。