引言：3月29日，由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦的“第十一屆（2019）中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)大會(huì)”在蘇州太湖國(guó)際會(huì)議中心盛大開(kāi)幕！本屆行業(yè)大會(huì)以“預(yù)見(jiàn)2019·融合”為主題，眾多政府領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)家學(xué)者、業(yè)界精英齊聚一堂，探討“融合”發(fā)展趨勢(shì)，拓寬“融合”發(fā)展視野，共商“融合”未來(lái)大計(jì)！

      當(dāng)前，我國(guó)授權(quán)、玩具、嬰童、幼教行業(yè)在各項(xiàng)國(guó)家利好政策和市場(chǎng)良性發(fā)展的引導(dǎo)和培育下，取得了長(zhǎng)足發(fā)展，行業(yè)制造水平、創(chuàng)新能力不斷提升，但行業(yè)也面臨著經(jīng)濟(jì)下行壓力加大、國(guó)際貿(mào)易爭(zhēng)端頻發(fā)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈等諸多問(wèn)題。 

      大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)張崇和會(huì)長(zhǎng)指出：“當(dāng)前中國(guó)整體進(jìn)入發(fā)展的新時(shí)期，玩具和嬰童行業(yè)也步入了發(fā)展的新階段，以信息化和工業(yè)化的‘兩化’融合為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新的動(dòng)力，“一帶一路”倡議為相關(guān)市場(chǎng)帶來(lái)了新機(jī)遇。”以政府為主導(dǎo)的“兩化”融合、以博物館、企業(yè)品牌IP等文化產(chǎn)業(yè)參與的文化融合、以企業(yè)為主體的線上線下渠道融合等多種融合形式，成為當(dāng)前行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)和新動(dòng)能。

      信息化與工業(yè)化兩化融合，推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

工信部消費(fèi)品工業(yè)司張軍副司長(zhǎng)就有關(guān)“兩化融合、高質(zhì)量發(fā)展”在行業(yè)大會(huì)上做了最新政策解讀。張副司長(zhǎng)指出：”兩化融合要以‘激發(fā)制造企業(yè)的創(chuàng)新活力，發(fā)展?jié)摿娃D(zhuǎn)型升級(jí)的動(dòng)力’為主線，構(gòu)建基于互聯(lián)網(wǎng)的大型制造企業(yè)雙創(chuàng)平臺(tái)和為中小企業(yè)服務(wù)的第三方雙創(chuàng)服務(wù)平臺(tái)，營(yíng)造大中小企業(yè)協(xié)同共進(jìn)的雙創(chuàng)新生態(tài)。”工業(yè)化和信息化融合，充分利用物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)+和大數(shù)據(jù)、AI、機(jī)器人等先進(jìn)技術(shù)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，這是工業(yè)4.0時(shí)代的必然趨勢(shì)。

 

      實(shí)體經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)融合，拓展發(fā)展空間

      當(dāng)前，我國(guó)授權(quán)行業(yè)發(fā)展迅速，在行業(yè)大會(huì)上發(fā)布的《2019中國(guó)授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，2018年我國(guó)被授權(quán)商品零售規(guī)模達(dá)到856億元，同比增長(zhǎng)14.6%。除了動(dòng)漫IP，以“超級(jí)網(wǎng)紅”故宮為代表的文創(chuàng)行業(yè)也取得了優(yōu)異成績(jī)。

     文化旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司馬力處長(zhǎng)表示：“品牌授權(quán)一頭連著文化創(chuàng)意，一頭連著實(shí)體經(jīng)濟(jì)，既是新業(yè)態(tài)、新模式，也是新動(dòng)能、新機(jī)遇，發(fā)展前景廣闊。對(duì)于玩具很嬰童用品行業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌授權(quán)可以幫助企業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，提升文化內(nèi)涵和品牌知名度美譽(yù)度。”

      但是，我國(guó)授權(quán)行業(yè)和國(guó)外相比還有一定的差距，據(jù)2018年全球授權(quán)商Top 150名單，迪士尼以530億美元授權(quán)商品零售額排名第一，我國(guó)在文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、主題公園、文創(chuàng)旅游等方面還有較大的發(fā)展空間。

      線上和線下渠道融合，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)

      當(dāng)前，80后、90后逐漸成為消費(fèi)的主力軍，消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生巨大變化, 隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，新零售興起。

      2016年10月的阿里云棲大會(huì)上，阿里巴巴馬云在演講中第一次提出了新零售，“未來(lái)的十年、二十年，沒(méi)有電子商務(wù)這一說(shuō)，只有新零售。”針對(duì)新零售的發(fā)展趨勢(shì)，科爾尼管理咨詢資深董事曉楓在主題演講中提到：“對(duì)品牌商而言，新零售意味著線上資源+線下資源，全渠道消費(fèi)者互動(dòng)，以及多消費(fèi)者互動(dòng)行為的追蹤和行為數(shù)據(jù)分析，并指導(dǎo)二次營(yíng)銷(xiāo)。”

      在線下線上融合的新零售時(shí)代，如何在眾多的商品中脫穎而出？分鐘傳媒CEO江南春先生認(rèn)為：“要打造商品核心競(jìng)爭(zhēng)力，重點(diǎn)在于搶占用戶心智端，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成有利的差異化，構(gòu)建品牌的認(rèn)知優(yōu)勢(shì)。”

      而在新零售時(shí)代，產(chǎn)品品質(zhì)更為重要，全棉時(shí)代CEO李建全在打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、創(chuàng)造新品類(lèi)上有其獨(dú)到見(jiàn)解。李建全表示：“全棉時(shí)代做產(chǎn)品秉承三個(gè)核心理念：舒適、健康、環(huán)保，堅(jiān)持做全棉產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)出世界上第一張純棉柔巾、全棉全表層的衛(wèi)生巾、全棉全表層的紙尿褲，開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新的品類(lèi)，把產(chǎn)品做到極致。”

      行業(yè)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，有前瞻性的宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)，有權(quán)威的行業(yè)政策解讀，有精準(zhǔn)的行業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布，更有企業(yè)決策人對(duì)新零售、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)等企業(yè)普遍關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題的經(jīng)驗(yàn)分享。