智能玩具發(fā)展起步、投資熱，人口需求拉動900億市場規(guī)模

     趁著STEAM教育的新一輪產(chǎn)業(yè)東風(fēng)，玩具企業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，智能玩具正成為兒童玩具市場的新寵，深受家長和孩子們的喜愛。這些玩具都具備幾種特點——造型新穎、益智互動、科技含量高。

     2017年1月，樂高推出了編程積木機(jī)器人LegoBoost系列；2月推出網(wǎng)絡(luò)社交平臺LegoLife。鑒于智能玩具市場的巨大潛力，除了傳統(tǒng)玩具廠商積極研發(fā)之外，互聯(lián)網(wǎng)公司也扎堆布局兒童智能硬件領(lǐng)域，比如智能手表、智能機(jī)器人、智能玩具等。2018年1月，騰訊和樂高率先在智能玩具領(lǐng)域展開合作，在中國發(fā)行和運(yùn)營與樂高智能玩具相匹配的線上操作系統(tǒng)，向用戶提供高科技、高互動及高參與度的安全玩樂體驗。

     2017年以來，國內(nèi)智能玩具市場投資事件較為頻繁，但這些受資企業(yè)大多還在發(fā)展初期，由此可見，智能玩具市場在我國尚有一片藍(lán)海。

     中國“十三五”規(guī)劃綱要全面實施一對夫婦可生育兩個孩子政策。根據(jù)國家衛(wèi)生和計劃生育委員會統(tǒng)計預(yù)測，“十三五”期間每年出生人口將介乎1750萬至2100萬，新生兒數(shù)量的增加將會為玩具行業(yè)帶來巨大的發(fā)展?jié)摿Αｋm然2017年、2018年多地新生人口數(shù)量下降，但人口基數(shù)仍然龐大，智能玩具發(fā)展的需求基礎(chǔ)仍然堅實。

     根據(jù)第六次人口普查數(shù)據(jù)，我國0-19歲人口數(shù)量達(dá)3.2億人；前瞻產(chǎn)業(yè)研究院監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年以來，我國0-14歲人口數(shù)量逐年上升，2017年數(shù)量達(dá)2.3億人。按照中國兒童平均玩具消費額290元來算，由于智能玩具價值高，價格普遍高于一般玩具，設(shè)人均智能玩具消費為300元，則0-14歲少兒智能玩具市場規(guī)模已達(dá)到690億元之多；若將人群擴(kuò)大至0-19歲，則智能玩具市場規(guī)模可超過900億元。

     智能玩具凸顯科技化和交互性的兒童消費趨勢，產(chǎn)品安全漏洞仍有待補(bǔ)齊

     智能化玩具的形式多種多樣。在功能上，智能化和交互性成了智能玩具重要的兩大特點，這體現(xiàn)在玩具可以與孩子們進(jìn)行“情感”交流，進(jìn)而培養(yǎng)孩子良好習(xí)慣，并在愉悅中學(xué)習(xí)、體會生活，真正達(dá)到寓教于樂的目的。同時，互動性、高科技玩具已漸漸成為發(fā)展主流，電腦技術(shù)與玩具結(jié)合則成為了玩具公司的創(chuàng)新方向。高科技智能化玩具滿足消費群體的好奇心，同時強(qiáng)化了消費群體和玩具的互動體驗。

     目前我國智能玩具還處于起步階段，發(fā)展速度很快，但存在若干安全問題，如竊聽、定位泄露等。兒童智能手表就因為信息安全問題在國外遭遇了滑鐵盧——2017年11月，德國聯(lián)邦網(wǎng)絡(luò)局禁止在該國銷售兒童智能手表，關(guān)于禁售的原因，報道猜測可能是因為侵犯隱私或手表的安全漏洞問題。2017年12月，法國信息與自由全國委員會警告，近年流行的與孩子互動的人工智能玩具安全性不足，有泄露兒童的隱私和威脅安全的風(fēng)險；該委員會測試了兩款智能玩具發(fā)現(xiàn)，有心人在距離玩具9米遠(yuǎn)處，可用手機(jī)與玩具聯(lián)機(jī)，也可聽見或錄下孩子與玩具的對話，甚至其他在房子里的聲音。

     當(dāng)前，市面上流行的兒童智能產(chǎn)品，如兒童智能手表、早教機(jī)、機(jī)器人等雖然形態(tài)各異，但大多數(shù)都包含語音交互、遠(yuǎn)程視頻監(jiān)控等功能，而這些功能背后的麥克風(fēng)、攝像頭、GPS定位等，往往成為產(chǎn)品安全的盲點和弱點，帶來不可忽視的安全隱患。

     導(dǎo)致兒童智能產(chǎn)品安全風(fēng)險的原因中，既有廠商的安全研發(fā)實力不足的因素，也有市場發(fā)展初期重增長輕安全的心態(tài)。在技術(shù)層面，隨著兒童智能產(chǎn)品市場爆發(fā)，國內(nèi)外很多中小廠商進(jìn)入市場，他們或許尚未具備完善的安全設(shè)計研發(fā)能力，在產(chǎn)品設(shè)計和生產(chǎn)中都存在些許漏洞，自身也不能進(jìn)行及時而完善的修復(fù)，導(dǎo)致其生產(chǎn)出來的兒童智能產(chǎn)品或存在各類安全風(fēng)險。同時，廠家重視程度不足也是另一個重要的原因，在進(jìn)入兒童智能產(chǎn)品市場的早期階段，許多廠商為了產(chǎn)品盡早上市占領(lǐng)市場，并未把安全防范作為生產(chǎn)和銷售中最重要的一環(huán)。

以上數(shù)據(jù)和分析參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國玩具制造行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報告》。

來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

     關(guān)于CTE中國玩具展：

     中國國際玩具及教育設(shè)備展覽會（簡稱：CTE中國玩具展）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會主辦，是亞洲規(guī)模最大、最具行業(yè)影響力、最具權(quán)威性和專業(yè)性的玩具、幼教用品專業(yè)商貿(mào)對接盛會，更是全球玩具行業(yè)趨勢引領(lǐng)的最佳平臺，“趨勢性”、“精準(zhǔn)性”、“權(quán)威性”、“國際化”等特點顯著，享譽(yù)全球。

     作為海外品牌進(jìn)軍中國乃至亞洲市場的橋頭堡，作為國內(nèi)20大產(chǎn)區(qū)地方政府與協(xié)會高度認(rèn)可，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的有效平臺，2019年第十八屆CTE中國玩具展同期舉辦CLE中國授權(quán)展、CKE中國嬰童展、CPE中國幼教展等，四展同臺，整體面積達(dá)到22萬平米，展商將達(dá)到2,500家，品牌數(shù)量超過4,500個，預(yù)計海內(nèi)外買家近十萬人到場參觀采購。

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