中國(guó)桌游市場(chǎng)的“圈地自萌”
8.31.2018, 8:57:41 PM
186

8.31.2018, 8:57:41 PM
186
中國(guó)的桌面游戲玩家仍在”圈地自萌“階段。與高速發(fā)展的線上游戲相比,傳統(tǒng)桌游的發(fā)展被遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在了后面。除了對(duì)普羅大眾進(jìn)行了桌游教育的《狼人殺》和《三國(guó)殺》,很難再在他們之后找出有代表性的桌游了。一種說法是桌游的基因根植于休閑聚會(huì)和家庭活動(dòng),在歐美地區(qū)許多人心里,幾款經(jīng)典桌游是與家庭集體活動(dòng)、節(jié)假日在老人家聚會(huì)、朋友相聚等親密時(shí)刻緊密聯(lián)系在一起的。但是在中國(guó),很少有家庭和聚會(huì)會(huì)持續(xù)性地玩多種桌游。
例如,你能在許多集的《生活大爆炸》里看到他們?cè)谕孀烙危缦聢D里,主演們正在玩的就是Asmodée的經(jīng)典桌游《卡坦島》,而這不是只有極客喜歡的燒腦游戲,同時(shí)是更多普通玩家的最愛。

《生活大爆炸》中主演們玩Asmodée的經(jīng)典桌游《卡坦島》
正因?yàn)槿绱耍珹smodée中國(guó)公司成立后,決定引入中國(guó)的版本,更多以容易上手的輕度休閑聚會(huì)和兒童游戲?yàn)橹鳎缫呀?jīng)引入中國(guó)的版本的桌游共有近200款,以休閑聚會(huì)類(67款)和兒童教育類(近50款)為主,休閑聚會(huì)類包括《米勒山谷狼人》、《妙語說書人》等,兒童教育類包括《小王子》、《嗒寶》、《故事小Q》等。

中國(guó)市場(chǎng)Asmodée的主要產(chǎn)品類型
另外,針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)Asmodée也推出現(xiàn)代經(jīng)典產(chǎn)品線。這一產(chǎn)品線中的桌游是經(jīng)過了玩家驗(yàn)證過的百玩不厭、挑戰(zhàn)難度不高的游戲,包括《鐵路環(huán)游》、《卡坦島》《卡卡頌》、《妙語說書人》《瘟疫危機(jī)》等,每一個(gè)現(xiàn)代經(jīng)典的游戲都很容易上手,并涵蓋了卡牌、路徑建設(shè)、合作交易、收集和放置等多種游戲元素。
與其它發(fā)展程度相對(duì)更成熟的娛樂形式作結(jié)合也是Asmodée的思路,如他們與騰訊游戲頻道等聯(lián)合推出的狼人殺競(jìng)技真人秀,2017年7月在騰訊視頻和龍珠直播播出。
2017年 EMEA(歐洲、中東和非洲)地區(qū)占據(jù)全球桌游市場(chǎng)份額的51%,其次是北美和亞太地區(qū),而亞太地區(qū)則是市場(chǎng)增長(zhǎng)最快速的地區(qū),預(yù)測(cè)期內(nèi)年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到近2%。

玩具企業(yè)出海,是否“正當(dāng)時(shí)?”
據(jù)《2025年中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示,2024年,中國(guó)玩具出口呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化:美國(guó)市場(chǎng)穩(wěn)健增長(zhǎng)4 2%,中亞五國(guó)整體增長(zhǎng)11 3%,吉爾吉斯斯坦市場(chǎng)更是飆升86 6%。

潮玩出海狂飆480%,打法究竟有何不同?
中國(guó)潮玩的這把火,在海外越燒越旺。當(dāng)Labubu在紐約街頭引發(fā)排隊(duì)狂潮,當(dāng)52TOYS的“瑞獸系列”被東京收藏家競(jìng)相追捧,當(dāng)TOPTOY的“中華街景”中國(guó)風(fēng)積木席卷外海···

一周資訊
樂高×變形金剛合體,TikTok Shop“拎包出海”升級(jí),中央網(wǎng)信辦整治未成年人網(wǎng)絡(luò)環(huán)境···

不止是玩具,更是新晉“中國(guó)特產(chǎn)”
潮玩作為玩具市場(chǎng)的新型消費(fèi)形式,近年來發(fā)展迅猛,已從單純的娛樂載體升級(jí)為融合情感價(jià)值、文化符號(hào)與社交屬性的綜合業(yè)態(tài)。其背后折射的,是 Z 世代消費(fèi)群體對(duì)個(gè)性化表達(dá)的追求···