美馳圖：收購國際品牌 搶占全球玩具市場(chǎng)
11.28.2012, 8:00:00 AM
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美馳圖實(shí)業(yè)有限公司主要生產(chǎn)仿真汽車模型，多年參加中國玩具展，產(chǎn)品已成功進(jìn)入沃爾瑪、玩具反斗城等主流銷售渠道。作為一家玩具企業(yè)，在目前這種國際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜多變的條件下，美馳圖是如何抓住機(jī)遇的呢？
在企業(yè)的新一輪發(fā)展過程中，品牌發(fā)展戰(zhàn)略被公司放在了重要日程。2006年，企業(yè)耗資4.5億元成功收購超過50年歷史的意大利著名玩具品牌“比美高”，把原來在意大利的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手變成了伙伴，使公司產(chǎn)品在意大利的市場(chǎng)占有率大幅提高。
嘗到了收購“洋品牌”甜頭的的美馳圖公司，今年，又瞄準(zhǔn)美國的一個(gè)著名玩具車品牌。企業(yè)負(fù)責(zé)人吳克翰：“今年年初我們也并購了一個(gè)美國的品牌，美國這個(gè)品牌叫‘Muscle machine’，它是另外一個(gè)合金改裝車的路線，給我們收購的目的就是因?yàn)樗瑯邮擒嚕撬歉难b車，還有它是另外一種系列的產(chǎn)品。收購這個(gè)品牌對(duì)我們公司的產(chǎn)品在全世界的覆蓋率就提高了30%左右，如果說你要完全數(shù)字來支持的話，經(jīng)過我們委托一些評(píng)估公司在統(tǒng)計(jì)應(yīng)該是35%左右這個(gè)覆蓋面，現(xiàn)在我們公司的產(chǎn)品在全世界的覆蓋面已經(jīng)是70%左右。”
通過實(shí)施一系列收購和維護(hù)外國名品牌的措施，今年來，即使全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)較為嚴(yán)峻，但美馳圖公司也有望在今年實(shí)現(xiàn)提高10%以上的銷售業(yè)績(jī)，這種模式值得國內(nèi)玩具企業(yè)借鑒。
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