市場風向標

當 “顏值即正義” 的消費邏輯在市場上主導多年后，一股另類的 “顏值” 正悄然崛起 —— 追求多元審美的文化逐漸成為備受矚目的新趨勢。Labubu 便是這一潮流的典型代表：這個長著尖牙、有著不對稱瞳孔與雜亂毛發的 “小怪獸”，憑借跳出傳統審美的獨特設計，迅速在全球掀起熱潮。

與此同時，一批批獨具個性、帶有情緒色彩的玩具開始嶄露頭角。它們打破 “精致完美” 的固有框架，與消費者建立起深層情感連接。這些玩具為何能在競爭激烈的市場中突圍？這背后的邏輯，值得我們深入探究。

01、用“反精致”承載多樣情緒

最近，瑞幸聯名海綿寶寶推出的周邊玩具，上線兩天售罄50 萬件。原本只需加價10元就能換購的玩具，轉眼在閑魚上被炒到45元高價，上演了“魚躍龍門”的戲碼。社交平臺瞬間被兩條路人魚“霸屏”，這兩條魚憑借“精神狀態堪憂”的畫風，從眾多聯名款里殺出重圍。

這兩條名為"努力魚"和"聰明魚"的比奇堡路人魚，一個躺平翻白眼，一個嘬手指裝傻。瑞幸給這兩條魚起的名字與形象極致反差，不難發現：努力魚全程"劃水"，看不見一點想努力的樣子；聰明魚那迷茫的眼神，看起來也是不太聰明的樣子。兩條塑料魚在內卷與躺平之間反復橫跳、用發癲治愈自己的情緒狀態簡直是“當代牛馬”的具象化。

把路人魚放到Mini版工位上，“小小工位，小小社畜”的既視感直接拉滿！好抽象，也好形象。

瑞幸這波聯名的高明之處在于，比奇堡的 IP 形象早已是幾代人的童年記憶，而瑞幸卻給這兩條 “路人魚” 注入了全新靈魂。老 IP 的熟悉感降低了消費者的接受門檻，而 “努力卻擺爛”“聰明卻裝傻” 的新情緒，則精準戳中當代打工人的內心矛盾。這種融合不僅讓老 IP 重新煥發生機，更讓年輕人在懷舊與現實之間找到了情感的平衡點。