1.玩具成為最受歡迎的品類之一

根據Adobe Analytics的數據，今年的黑色星期五，美國電商銷售額創下新高，達到108億美元，同比增長10.2%。這是2017年在線消費者網購支出的兩倍多，也是黑色星期五電商銷售額連續第三年保持增長。Adobe 數據顯示，玩具銷售是2024年黑五的主要增長動力，其次為珠寶、家電、個護、服裝、電子產品等。這不僅反映了消費者對玩具產品的強烈需求，也凸顯了黑五購物節在推動銷售額增長方面的巨大潛力。Adobe Digital Insights首席分析師Vivek Pandya表示：“隨著消費者對從網上購物到聊天機器人等一切事物越來越適應，這些有利因素可以促進黑色星期五的持續增長。”

2.積木套裝和互動類產品持續走俏

根據國際調研機構Circana發布的數據顯示，今年截止目前，其追蹤的11個玩具大類中有四個大類實現了同比銷售額增長。其中，積木套裝繼續成為行業增長的主要驅動力，銷售額增長了20%，緊隨其后的是益智探險類及其他玩具，增長了5%；毛絨玩具類和車輛玩具類則各自增長了1%。

Circana全球玩具行業顧問弗雷德里克·塔特曾表示：“隨著進入下半年并準備迎接假日季，我們預計將有更多新產品推出，為兒童和成人帶來同樣的興奮感。玩具行業將繼續在積木套裝、毛絨玩具、互動玩具和收藏品等產品類別中獲得牽引力。”這一觀點在今年黑五期間得到驗證。

3. 黑五期間家庭互動娛樂需求激增

今年黑五期間，家庭娛樂成為消費者關注的重點，亞馬遜官方表示，較為熱銷的產品有：芭比娃娃、培樂多、哈利波特樂高套裝等互動類玩具備受追捧，成為銷售額增長的主要驅動力。在科技日新月異的今天，科技玩具也成為了黑五期間的熱門之選。PlayStation 5、Xbox Series X、Nintendo Switch OLED和Meta Quest等游戲機產品銷售額顯著增長，顯示出消費者對高品質娛樂體驗的追求。此外，一些結合智能編程和科技元素的積木玩具也備受青睞，為玩具市場注入了新的活力。

1.折扣力度成為激發購物欲望的關鍵因素

今年黑五期間，玩具品類的折扣力度空前，平均折扣率達到了27.8%，部分產品甚至出現了更大的優惠。這一折扣力度不僅激發了消費者的購買欲望，也促進了消費轉化率的提升。Adobe Analytics的數據顯示，玩具品類的轉化率在黑五期間顯著上升，成為電商平臺銷售額增長的重要貢獻者。

2. 人工智能（AI）技術提升個性化消費體驗

使用GenAI聊天機器人技術的零售商，在客戶互動和購物體驗方面表現突出，轉化率比未使用該技術的商家高出9%。進一步驗證了人工智能在提升購買決策和推動銷售中的關鍵作用。全球知名的云計算公司Salesforce發布的聲明中，其消費者洞察總監Caila Schwartz說道：“通過利用生成式AI和代理對話，零售商可以更好地滿足消費者的需求，并促使他們按下購買按鈕。”

3.“移動”購物或成為美國市場主流消費模式

如今，網上購物越來越多地發生在更小的屏幕上。2024年移動設備銷售額同比增長12.1%，比黑五電商銷售額增長更快。黑五電商總銷售額的一半以上（約55%）來自移動設備，在59億美元左右。在全球范圍內，移動設備在2024年推動了80%的流量上漲和69%的黑五銷售額增加，較2023年銷售額的68%略有上升。

4.社交媒體成為影響購買決策的重要渠道

社交媒體在推動黑五玩具品類銷售方面發揮了重要作用。許多消費者在購物前會通過社交媒體了解產品信息和優惠活動，一些KOL和KOC的推薦也有效推動了銷量的增長。此外，一些電商平臺還通過社交媒體開展了互動活動，提高了消費者的參與度和購買意愿。

1. 家庭娛樂需求持續增長

隨著家庭聚會和親子活動的增多，消費者對家庭娛樂產品的需求將持續增長。展望未來，一些具有互動性和趣味性的玩具產品將更受消費者歡迎，如積木、桌游卡牌等。

2. 科技玩具市場潛力廣闊

科技的不斷革新為玩具市場注入了新的活力，智能編程玩具、AR/VR技術融合產品等新興科技玩具，將以其獨特的娛樂體驗和教育價值，成為市場的新寵。這些產品不僅能提供多元化的娛樂方式，還能有效培養孩子的創新思維和科技素養，滿足家長對孩子全面發展的期望。

3. 可持續發展理念將融入玩具市場

隨著環保意識的不斷提高，可持續發展理念將逐漸融入玩具市場。年輕消費者在TikTok、Instagram等平臺上的活躍，促使他們更加注重產品的質量、效果及其背后的環保理念和可持續性。這為品牌提供了通過精準內容營銷直接觸達目標客戶的機會。品牌商家在滿足市場需求的同時，可以逐漸將環保作為提升競爭力的核心，通過可持續生產和營銷策略，不斷增強品牌市場吸引力。

4. 跨境電商推動玩具市場的全球化進程

全球化浪潮的推動下，跨境電商正成為玩具市場全球化發展的關鍵力量。未來，越來越多的國外知名玩具品牌將通過跨境電商平臺進入中國市場，同時中國玩具品牌也將借助跨境電商平臺，實現海外市場拓展。這一趨勢將促進玩具市場的國際化競爭與創新，為消費者帶來更加多樣化、全球化的購物選擇。