Circana™數據顯示，英國玩具銷售額突破10億英鎊，大童及成年人正逐漸成為玩具市場的主力消費群體。這一變化不僅體現在銷售額的持續增長上，更在于它背后所折射出的社會心理和消費觀念的轉變。在快節奏、高壓力的現代生活中，玩具成為了他們釋放壓力、尋找樂趣的重要途徑。無論是經典的毛絨玩具，還是充滿創意的積木、手辦，這些玩具都能帶給他們心理上的慰藉和滿足。這種消費趨勢的背后，是人們對情感價值、悅己體驗和個性化需求的日益重視。

Circana™數據報告指出，收藏類玩具在英國市場的增長尤為顯著，占玩具銷量的23%，平均售價為6.92英鎊。這反映了消費者對獨特性和個性化商品的需求日益增長，推動了收藏類玩具市場的蓬勃發展。Circana™英國玩具部總監梅麗莎·西蒙茲評論道：“通過挖掘‘快樂經濟’，玩具能夠為消費者帶來情感慰藉，Kidults的消費趨勢以及收藏類玩具銷量的增長，正在持續改變英國玩具市場，證明了玩具對幾代人的持久吸引力。”

盡管面臨經濟不確定性的挑戰，英國玩具市場仍表現出一定的韌性。這得益于玩具制造商和零售商對市場的敏銳洞察和靈活應對，通過推出符合消費者需求的新產品和促銷活動，吸引了大量消費者的關注。Circana™數據報告指出，英國的玩具促銷活動在歐洲處于最高水平，占2023年玩具總銷量的35%，遠高于歐洲平均水平的24%。這表明促銷活動對英國玩具市場具有重要的推動作用，尤其是在圣誕節等關鍵銷售時期，消費者更傾向于在促銷期間購買玩具。梅麗莎·西蒙茲表示：“12月是英國玩具銷售最旺盛的時期——僅12月就占了全年玩具銷售的21%，相當于1月至4月銷售的總和。零售商和品牌越來越依賴年底的銷售黃金期，許多商家會提前啟動圣誕促銷活動。”

無獨有偶，通過剛剛結束雙11電商平臺的銷售數據以及近期火遍全網的Jellycat營銷事件，也同樣揭示了Kidults成為消費主力軍以及節假日促銷活動對國內玩具市場的影響。

隨著情緒經濟的持續爆發，今年天貓雙11玩具潮玩行業迎來了爆發式的增長。年輕人“買谷”熱情火爆，賣出了首個破億的品牌旗艦店——miHoYo米哈游旗艦店。據天貓雙11第一階段品牌成交排行榜顯示，玩具潮玩品類累計成交同比去年超100%，多個品牌成交額破億元。

除了米哈游，泡泡瑪特、疊紙心意、Jellycat4個品牌旗艦店接連破億；寶寶巴士、代號鳶、酷騎、布魯可、吉伊卡哇等70多個品牌成交破千萬；森貝兒家族、尋找獨角獸、Montresor萌獸、光與夜之戀、steiff、熊貓工廠、softlife超過千個品牌迎來高速增長。作為熱門品類的“毛絨玩具”售出超過400萬只。此外，原神、星穹鐵道、如鳶、未定事件簿、疊紙心意、鬼滅之刃……今年雙11期間超1000個IP在淘寶天貓上新10萬款周邊商品，不乏獨家發售與限定返場。為此，天貓首次整理發布了《天貓雙11吃谷日歷》，便于粉絲查詢蹲守。

今年以來，毛絨玩具成為了最“city”的單品之一，成交熱度一路攀升。可愛的毛絨娃娃不僅可以擺在任何地方，更被做成了包掛、背包、甚至香薰，成為陪伴年輕人的生活搭子。毛絨娃娃不再是孩童的陪伴玩具，更撫慰了一眾年輕人的心，不僅自己買，毛絨玩具也成為了朋友之間表達心意的首選禮品之一，毛絨與IP的結合更為消費者提供多樣化的社交玩法。

以日前火爆全網的Jellycat為例。作為一家原本聚焦母嬰市場的毛絨玩具品牌，近年來，Jellycat開始將目標群體轉向成年人，并通過一系列創新的營銷策略，一躍成為玩具界“頂流”。雙11期間，Jellycat在電商平臺的銷量也水漲船高，成為了年輕人的熱門選擇。此外，Jellycat還通過限量銷售和預約機制等方式，進一步刺激了消費者的購買欲望。限量版的玩偶往往一經推出就被搶購一空，甚至通過饑餓營銷策略不僅提升了產品的稀缺性和價值感，也讓Jellycat在消費群體中樹立了獨特的品牌形象。