展會資訊：

2024年10月16日至18日，由中國玩協主辦的CTE中國玩具展、CLE中國授權展、CKE中國嬰童用品展、CPE中國幼教展（簡稱中國玩協四展）將在上海新國際博覽中心舉辦。中國玩協四展預計將匯聚2500+展商、5200+品牌和2500+全球正版IP，展覽面積達23萬平米。四展同臺，一站式看趨勢、找資源、選新品、拓渠道、談合作。

正文：

近年來，玩具與IP結合總能激發巨大潛能，品牌IP與泛娛樂融合產生的勢能更令人充滿想象。

放眼國際，變形金剛、芭比等擁有數十年歷史的玩具，在不斷煥新的IP生態加持下，至今仍展現出強勁生命力。

國內市場，在“自造”IP方面，潮玩領域先行一步。中國玩協全媒體中心觀察到，對于IP的長效挖掘，業內達成了一個廣泛的共識——有內容支撐的IP能走得更遠更好，且頭部企業的“自造”IP之路也都有“打組合拳”的共性，但同時，他們的策略和布局又各具特色。

1、泡泡瑪特：做樂園、做游戲，強化體驗

作為形象IP，泡泡瑪特在多個渠道補強內容，持續講IP“新故事”，與用戶的生活和情感建立深度連接。

在城市樂園方面，泡泡瑪特的核心訴求是把IP做深做厚，增強既有用戶粘性的同時，吸引更廣泛的人群。泡泡瑪特曾表示，“我們在全方位地為IP創造輕內容，讓它們動起來產生跟消費者之間的連接，往深一點說我們希望未來樂園的內容能力能夠反哺到IP。”

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近期，泡泡瑪特宣布進軍游戲領域。首款自研手游《夢想家園》已正式開啟全渠道預約，這是一款潮玩題材的“模擬經營+派對玩法”的游戲。SkullPanda、Molly、Dimoo等IP都將出現在游戲中。據悉，游戲業務未來有望和城市樂園相結合，對IP的塑造起到輔助作用。

還有一點，去年，泡泡瑪特在抖音的打法有很多可取之處。不同于一般品牌把所有SKU放在一個直播間的做法，泡泡瑪特給不同IP開設單獨賬號，運營更加精細化。且每個直播間的風格、策略、玩法差異明顯，最大程度彰顯、塑造IP的獨特性。

2、52TOYS：寫小說、畫漫畫，構建生態

不久前，52TOYS創始人兼CEO陳威分享，于2016年推出的原創變形機甲系列“猛獸匣”（英文名為BEASTBOX）正式從專注于產品研發的1.0時代，邁入“玩具+IP”的2.0時代，開始構建以IP為核心的生態圈層。

構建IP生態，需要充盈IP“血肉”，52TOYS的做法是將小說作為其自有IP生態的第一環。

去年12月，52TOYS簽約百花文學獎獲得者王諾諾，共創國內首部玩具IP小說。陳威表示，小說和漫畫會在今年推出，未來三年陸續推出動畫和大電影。

3月23日，52TOYS北京朝陽大悅城店開業，猛獸匣多功能銷售模塊在該店正式投入使用。該模塊集產品陳列、產品介紹和用戶互動三大功能于一體，增強大眾對猛獸匣的興趣，讓消費者進一步體驗產品帶來的樂趣。

3、摩動核：做國風、四步走，捏合圈層

機甲動漫在美國、日本早已成為一種文化，在中國，隨著二次元文化的崛起，機甲文化受到眾多玩家的喜愛，但一直缺乏既能承載中國傳統文化，又能引發玩家情感共鳴的IP。

摩動核瞄準國風機甲細分賽道，以此切入迅速填補市場空白，并進行全產業鏈布局，圍繞IP構建內容、互動娛樂、IP主線模型玩具、IP衍生周邊四個商業板塊，形成商業化閉環。

例如推出國風玄幻機甲動漫《星甲魂將傳》、打造IP的Q版手辦等。該品牌創始人王東東說，“我們要針對不同的細分領域，打造出用戶喜歡的內容，將來我會把它捏合，逐漸形成幾個圈層，再把它提起來，變成我們中國自己的機甲宇宙。”

結語：

對玩具企業而言，相較于外部IP合作帶來的產品同質化等問題，打造原創IP是更加“長期主義”的做法，構建自有IP生態或將成為行業下一個發展趨勢。迪士尼、萬代等國際IP帝國珠玉在前，本土玩具企業正在奮勇直追。

身處百花齊放的“自造”IP快速發展階段，我們可以做的就是注重打磨IP品質、充實IP的精神內核、挖掘IP的長效生命力，迎接必將到來的大浪淘沙階段，打造有中國特色的成熟的IP運營體系。

注：文中圖片均來源于品牌官網及媒體報道。