2024開年樂高集團新動作頻頻。近期，樂高宣布將和艾賜魔袋集團聯(lián)合制作桌游《Monkey Palace》，他們還將與孩之寶合作推出《小豬佩奇》系列新品。在中國市場，樂高也在以極具創(chuàng)新性的視角詮釋經(jīng)典故事。

針對成人線和兒童線，樂高在創(chuàng)意、產(chǎn)品、營銷等方面的通盤布局，透露出品牌在跨界合作、IP聯(lián)名上的新趨勢。

 

01、跨界桌游 拓展全年齡段產(chǎn)品

 

樂高集團近年來憑借一系列舉措，持續(xù)擴大其成年粉絲群體，并成為推動業(yè)績增長的重要動力。

1月25日（歐洲中部時間），樂高集團與艾賜魔袋集團宣布推出首款聯(lián)合制作的桌面游戲《Monkey Palace》，預(yù)計于今年10月埃森桌游展覽會上發(fā)售。

 

 

這款游戲致力于為全年齡段家庭帶來全新體驗，專為2-4名玩家打造，游戲過程既包含團隊協(xié)作又融合競技元素。

玩家需有策略地合作建造名為Monkey Palace的建筑，并盡力掙取更多的樂高積木顆粒和積分。

標(biāo)志性的樂高玩樂系統(tǒng)令玩家在游戲中拼搭出極為驚艷的宮殿建筑，并且每次都可收獲不同拼搭體驗和最終成品，從而獲得更多樂趣。

樂高桌面游戲出版負(fù)責(zé)人Jaume Fabregat表示：“我們一直致力于激勵和發(fā)展未來的建設(shè)者，這項合作讓我們有機會進一步探索如何將更多的創(chuàng)意與巧思注入游戲過程。”

據(jù)悉，本次合作是樂高集團與艾賜魔袋集團廣泛調(diào)研和聯(lián)合發(fā)展的成果，基于“創(chuàng)造涵蓋數(shù)個世代玩家的全新社交游戲體驗”這一共同目標(biāo)，雙方將共同致力于探索如何將深受玩家喜愛的樂高系統(tǒng)和桌游的社交互動特色相結(jié)合。

從這次“強強聯(lián)手”中不難看出，樂高正通過跨界合作“找隊友”，讓自身優(yōu)秀的產(chǎn)品基因與不同品類嫁接，為全年齡段粉絲帶來新穎獨特的游戲體驗。

 

 

02、IP合作“黏粉絲” 滿足兒童玩樂需求

 

樂高的成功還源自與熱門IP合作，深入挖掘核心IP價值，如近期公布的塞爾達(dá)、蒙娜麗莎、暮光之城等新品系列。他們還通過一系列產(chǎn)品開發(fā)和周邊拓展，強化品牌IP勢能，讓品牌文化滲透到各類場景中。

近日，樂高、孩之寶、默林娛樂宣布將合作推出《小豬佩奇》系列新品和體驗樂園。

 

 

2024年正值《小豬佩奇》電視劇誕生20周年，面向2歲以上學(xué)齡前兒童，樂高將推出全新IP產(chǎn)品線“小豬佩奇系列”，該產(chǎn)品將以大顆粒積木的形式出現(xiàn)在Duplo系列中。

 

 

該系列套裝將于2024年上市，為學(xué)前游戲打開無限可能性和有趣體驗。

樂高集團設(shè)計經(jīng)理Roberta Cardazzo表示：“小豬佩奇在全球非常受歡迎，多年來樂高粉絲一直呼吁我們與之建立IP合作關(guān)系。”

“小豬佩奇以其自信、勇于表達(dá)自我和各種新技能而聞名。她以好奇心和獨特魅力處理日常生活中的任務(wù)和困難，激勵孩子們保持耐心并學(xué)會分享。兒童可通過小豬佩奇系列套裝發(fā)揮創(chuàng)意，與標(biāo)志性人物一起玩樂，同時學(xué)習(xí)關(guān)愛自然、建立友誼。我們希望它能為孩子們創(chuàng)造更多快樂。”Roberta Cardazzo說。

 

 

樂高對于消費者的洞察一向可圈可點，此次合作還涉及主題樂園，讓小朋友在不同場景中獲得游戲體驗，從而激活品牌的戶外生命力。

默林娛樂旗下樂高樂園也將推出此系列主題特色游樂區(qū)，首批游樂設(shè)施將于今年在德國和丹麥推出。

 

 

位于丹麥比隆樂高樂園將建立新的樂高DUPLO小豬佩奇區(qū)域，樂高樂園德國公園將在旁邊開發(fā)一個小豬佩奇主題公園。

 

03、聚焦中國故事 本土化再升級

 

樂高本土化也在不斷升級，連續(xù)打造基于中國文化的創(chuàng)新產(chǎn)品，在致敬經(jīng)典的同時并不拘泥于經(jīng)典，而是充分發(fā)揮創(chuàng)意，在經(jīng)典IP的基礎(chǔ)上再創(chuàng)作。具體包括以下兩方面。

 

一是結(jié)合中國文化習(xí)俗，推出節(jié)日套裝。

 

為迎接甲辰龍年的到來，樂高近期推出中國傳統(tǒng)節(jié)日套裝“祥龍納福”。

該產(chǎn)品包含1171個積木顆粒，神龍立于可拼搭礁石上，并添加傳統(tǒng)風(fēng)格藍(lán)色水晶組件。

 

 

玩具頭部可傾側(cè)，嘴巴可張開，特殊印制的龍眼和龍鱗組件讓造型更逼真。尺寸適中，完成拼搭后既方便把玩，又可作為春節(jié)期間家庭裝飾的亮點。

 

 

二是挖掘中國經(jīng)典故事人物形象，推出新IP系列。

 

樂高®悟空小俠系列是樂高集團首個源于中國經(jīng)典故事，為中國兒童打造的產(chǎn)品，靈感源自經(jīng)典名著《西游記》。該系列目前已推出超過70款產(chǎn)品套裝和4季動畫劇集，其中不乏備受粉絲喜愛的產(chǎn)品。

 

 

2023年底新推出的樂高®悟空小俠™萬千城玩具套裝來自于對《西游記》的二次創(chuàng)作，因其更為豐富的視角，激發(fā)了孩子無盡的創(chuàng)意，成為粉絲呼聲最高的樂高拼搭題材之一。

這款產(chǎn)品包含六耳獼猴、白骨精、蜘蛛精、龍小驕、悟空小俠、孫悟空、沙大力、唐師傅、金銀角大王等15個形象。

 

 

設(shè)計師為每個角色賦予了不同的使命：白骨精化身為正骨師，紅孩兒干起了燒烤，金銀角大王開起唱片店。

巧妙地將反派角色的特征變成在城市中為他人服務(wù)的本領(lǐng)，既出人意料，又充滿趣味，傳達(dá)出“能力沒有對錯，但要用對地方”的深意。

 

結(jié)語：

樂高近期的新動作及其在中國市場推出的新品，充分體現(xiàn)其找準(zhǔn)目標(biāo)人群“情緒觸點”，不斷拓展玩樂豐富性、體驗獨特性和故事創(chuàng)新性，值得玩具品牌商借鑒。