美國潮玩公司Funko近日透露，其2020年開始在兩家線下零售店試水3D打印人偶業務發展迅速，目前已成為線下銷售增長主力，銷售額占比已達20%。Funko將該業務從店內體驗擴展至更為廣闊的網絡平臺，并正式命名為“Pop! Yourself”。

實際上，隨著3D打印技術的進步，定制各種個性化玩具正在成為世界性潮流。樂高、孩之寶、迪士尼等公司都已投入此類商業模式，讓玩家在自由發揮想象力與創造力的過程中，體驗別樣驚喜。

 

01、玩具巨頭紛紛下場，個性化定制玩具成潮流

 

每個孩子的成長過程中，都有著一個“變身”夢，或成為動漫里的英雄，或是迪士尼世界中的公主。如今，3D打印技術正在將孩子們的“變身”夢帶入現實，越來越多玩具品牌借助這種交互式的3D打印技術褪去玩具的神秘面紗，實現玩家們的心愿，用3D打印制作各種角色形象的個性化玩具正在成為潮流。

 

▋Funko：拓展Pop! Yourself業務 可自定義玩具角色

 

 

為紀念公司成立25周年，日前，Funko推出創新性業務Pop! Yourself，令其產品更具個性化和收藏性。

該業務由2020年Funko推出的嘗試性項目發展而來，彼時，Funko在總部和洛杉磯Funko Hollywood兩個實體店為消費者創造制作自己或家人形象玩具的體驗，隨后幾年，電影演員、體壇名將等流行文化中的代表人物都曾在該項業務中擁有了專屬形象的玩偶。

Pop! Yourself項目將這種個性化體驗推向了更多玩家，今年三季度，Funko將通過Funko.com以及Funko Hollywood和Funko Everett現場推出Pop! Yourself項目，多項授權合作也在推進中。

這意味著，玩家不僅可以在Pop! Yourself項目創建自己、家人和朋友的風格化人物玩偶，還能將自己與最喜歡的角色結合，塑造獨一無二的玩偶。

“Pop! Yourself一直是我們隱藏的珍寶，”Funko品牌和營銷副總裁Dave Bere稱，“過去兩年，該業務是我們零售店的頭號商品，迄今為止，它占店內銷售額的20%。”

Funko首席執行官Brian Mariotti評價道，“Pop! Yourself是Funko品牌向前發展的助推器，因為它真正把客戶的訴求放在首要位置，這是為消費者定制的流行趨勢，玩家不僅擁有專屬形象，還會有數百萬種可互換的配件組合，無論玩家興趣和需求發生怎樣的變化，都將在Pop! Yourself中得到滿足。”

 

▋孩之寶：手機自拍即可打印個性玩偶

 

 

2022年9月，孩之寶宣布與3D打印服務商Formlabs合作，推出一系列以玩家面孔為特色的可動人偶，并通過3D打印技術實現，消費者僅需通過手機自拍，即可創造專屬的玩具模型。

在此之前，孩之寶已經嘗試過探索個性化3D打印玩具或3D打印人偶，與Formlabs的合作打破了成本和技術的限制，實現了孩之寶的長期目標。此項功能于孩之寶Pulse移動應用程序上獨家發布，粉絲們可以創建一個定制的、收藏級品質的6英寸可動人偶。同時粉絲可以選擇，將他們的臉印在不同流行的漫畫、電視和電影英雄的身上，包括電力別動隊、漫威、敢死隊、GI JOE 和星球大戰。

孩之寶設計、開發和創新總裁Brian Chapman曾表示：“為了實現通過孩之寶自拍系列進入個性化定制世界，孩之寶研究團隊進行了廣泛的研究，以真正了解粉絲對個性化產品的要求，Formlabs專有技術的創新令人矚目，專有軟件和快速、精確、按需的樹脂3D打印幫助孩之寶實現大規模創造'終極消費者體驗'，提供了一種與粉絲互動的新方式。”

如何突破次元打造獨一無二的人偶？玩家只需要用移動智能設備從不同角度掃描臉部，然后將照片上傳到Hasbro Pulse應用程序中。接下來玩家可以定制頭發，選擇膚色，從而使用相應的樹脂，還可以將其他個人詳細信息，如眼鏡或胡須等添加到人偶外觀中，然后上傳它并訂購。

孩之寶通過用戶的訂單信息打印定制頭部，并安裝到標準、批量生產、注塑成型的可動人偶主體中，整體制作流程將在幾周內完成。

 

 ▋樂高：人仔定制工廠服務 提供更大創意空間

 

 

2018年，樂高將3D打印技術應用在實體消費體驗上，推出Build a Minifigure功能，在店內提供人仔定制工廠服務。消費者可以在樂高店內通過機器屏幕自選配件設計屬于自己的樂高小人仔。該項功能可以當場完成產品的制作，無需長時間等待，可當天帶走。

后面幾年，樂高對人仔定制工廠服務進行升級，推出Minifigure Factory小人仔工廠，并在多家線下旗艦店推出，玩家們只需花費十幾美元，就可以根據自己的喜好定制一款高1.5英寸的樂高人仔。

玩家可在線上對人仔的頭部、頭飾、軀干和腿部進行定制化設計。相較于原先樂高的Build a Minifigure功能，“小人仔工廠”允許玩家在軀干上加上自己的涂鴉、名字等，使用自定義文本和貼圖，給了玩家更大的創意空間，使得人仔更具個性化。與此同時，玩家還可以選擇各式各樣的配件，包括網球拍、筆記本電腦、三叉戟等，進一步提升收藏價值。

 

 

▋迪士尼：收購玩具3D打印公司 豐富IP形象衍生品

 

迪士尼在3D打印應用可謂是資深玩家，從動畫大片中采用3D打印技術，到申請3D打印專利技術，再到3D打印毛絨玩具等，迪士尼已經探索多年。

 

 

此前迪士尼曾收購了來自英國的3D打印個性化定制娃娃應用服務商MakieLab，并推出了名為Makies Doll Factory的iOS應用，孩子們可在該應用上自行設計人偶發型、面孔以及服裝，從而打造自己獨一無二的玩具。之后，迪士尼用3D打印將玩具生產出來并寄回給玩家。

個性化定制娃娃讓每個孩子手中的玩具變得與眾不同，由于玩家親手設計的玩具中融入了情感因素，因而定制娃娃也會更加被視若珍寶。

不僅如此，迪士尼本身自帶大量玩具、影視、動漫等IP資源，通過3D打印技術，豐富IP形象的衍生品品種，令IP衍生品具有個性化定制的特征，進一步激活IP資源的活力。

 

02、3D玩具定制平臺興起，精準對接個體需求

 

除了玩具巨頭的積極探索，國外一些3D打印廠商也看好在新技術在玩具行業應用的潛力，與線上云平臺共享的豐富數字模型一起，為玩家提供充分發揮創造力的個性化玩具打造平臺，開啟了一種玩具行業的商業新模式。

 

▋MOYUPI與Kids Creation Station：將兒童涂鴉變玩具

 

神筆馬良的故事影響著一代又一代。如今，西班牙創業公司MOYUPI項目就能夠幫玩家輕松把筆下的創意變成實物，是充滿想象力的小朋友們的好幫手。

孩子們可以充分發揮創造力進行創作，無論是大怪獸或者機器人或者僵尸再或者是童話里的公主，只要在MOYUPI平臺上傳畫作的照片，MOYIPU的設計師把它繪制成3D模型，省略傳統3D打印繪圖的步驟。

MOYUPI利用無毒和耐用的塑料進行3D打印，平滑處理以及手繪上色后，寄送給世界各地的買家。

 

 

Kids Creation Station與MOYUPI的模式類似，同樣是一個讓孩子“夢想成真”的平臺，孩子們可以利用他們的App掃描后上傳作品，之后Kids Creation Station就會將上傳的畫變成一個可打印的3D模型。打印出來的3D模型被大約4英寸高，將被放置在一個特殊的陳列柜內里進行展示，供其他孩子下載或購買。

 

 

 ▋iBUS：小批量定制玩具平臺

 

iBUS公司建立的在線平臺，允許消費者直接設計玩具，將3D打印整合到玩具制造供應鏈中，并實現了玩具的定制生產。

 

 

該平臺有一個直觀界面，允許用戶在虛擬環境中組合和修改一個基本玩具設計的不同部分。例如，在基本設計之上，一個火車玩具有256種不同的變體。3D打印技術可以直接、低成本地制造出這些設計，之后客戶可以收到自己的定制3D打印玩具。

通過3D打印和傳統制造的結合，iBus項目旨在本地生產小批量的定制玩具。

 

  ▋Blokko：為小眾故事按需定制

 

來自新加坡的企業打造的Blokko是將世界各地作者創作的有趣而新鮮的故事與3D打印玩具結合起來的在線平臺。

 

 

市場上，熱門影視、漫畫如《超人》、《星球大戰》等擁有獲得大量擁躉的相關商品，但是有更多喜愛小眾作品的愛好者，往往無法在市場上買到想要的周邊產品。基于這一點，Blokko利用服務平臺對接了小眾作品的作者和他們的忠實粉絲，并與3D設計師群體結合起來共同設計和銷售相關小眾周邊，按需制造。

Blokko的運作模式是，故事作者可以在這個平臺上以漫畫、文字、動畫，甚至視頻游戲等形式發布自己創作的作品，而3D設計師會與該故事的所有者合作設計出相匹配的玩具，并通過3D打印機打印出來寄往世界各地。Blokko的目標市場正是那些獨立的、擁有較少觀眾的小規模故事作者和出版商。

 

 ▋MyMiniFactory：為創作者提供大量3D模型

 

 

MyMiniFactory是全球知名在線3D打印平臺，它構建了一個去中心化3D創意生態系統，由全世界各行各業開發者組成，在這里可以找到各種類型的3D模型供愛好者下載。

在MyMiniFactory可3D打印模型的分類中，收錄了包括輔助工具、建筑、棋盤游戲、教育、粉絲藝術、時尚配件、電子產品小工具、居家、道具和角色扮演、遙控車、運動與戶外、玩具和游戲等項目。

玩家可使用MyMiniFactory平臺上的模型，并利用數字化將這些部件下載并制作成自己的組裝玩具部件，僅需要一臺電腦和一套3D打印機就能在家里制作心儀的玩具。自該平臺上線以來，玩具模型不斷豐富更新，目前的合集里，包括了經典的雙翼機、摩托車、小汽車、人偶及動物等。

 

結語：

玩具市場的需求正在呈現出多樣化、多變化和個性化的特征，3D打印技術從早期節約時間和成本，到如今應用于個性化定制以及小批量化生產，正在成為推動玩具業革新的重要力量。在新消費環境下，國內玩具企業也可以嘗試借助3D打印技術開創新商業模式，打開一片新的市場。

注：文中圖片均來源于品牌官方平臺及相關媒體報道

 

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關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

 

 

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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