5月4日是全球星戰迷翹首以盼的“星球大戰日”，這一節日來源于《星球大戰》系列電影經典臺詞“May the force be with you” 的諧音。每年這一天，來自全球的數百萬星戰粉絲歡聚一堂，慶祝他們共同的節日。

在今年“星球大戰日”之際，不少玩具品牌借勢這個風靡全球的超級IP推出新品，試圖在俘獲粉絲芳心同時，進一步打開市場空間，助力業績增長。

 

 

01

全球影迷慶祝“星球大戰日”

玩具品牌趁勢發新品

 

為配合今年的“星球大戰日”，樂高推出5款豪華新套裝，分別是皇帝的皇座室，重現了《星球大戰：絕地歸來》中精彩的光劍對決場面；恩多摩托追逐，還原《星球大戰3：絕地歸來》中萊婭公主和盧克追蹤偵察兵的場景；細節逼真的X翼星際戰斗機；執行者號超級殲星艦，夢回2011年推出的10221超級殲星艦；內含兩個發射器的TIE轟炸機。每個套裝都能將粉絲帶回那個熱血沸騰的星戰世界。

 

 

孩之寶在今年“星球大戰日”也表現活躍，不僅發布十余款主題新品，還專門在YouTube上舉辦了一場粉絲直播活動進行展示。新品亮點包括暗黑系列阿克斯·沃夫斯電子頭盔、復古系列盧克天行者&格洛古套裝，以及來自《克隆人戰爭》的全新暗黑系列人偶。

孩之寶的星球大戰系列新品從武器、形態到服裝設計都全方位還原，為粉絲們提供與最喜愛角色一起冒險的機會。

 

 

Funko Games則發布了一款全新的可擴展卡牌游戲:星球大戰對手套裝，這款高級套裝提供豐富的角色擴展包，鼓勵粉絲加入原力的黑暗或光明面，組建團隊，并為控制星球大戰星系中的位置而戰。這套全新的沉浸式游戲玩法，讓星戰粉在加入原力的同時，體驗難忘的星球大戰場景，與每個時代他們最喜歡的角色戰斗。

實際上，早在4月份就已經有玩具品牌躍躍欲試，發布一批星戰系列新品。模型玩具品牌HOT TOYS推出1:6高還原度的星戰系列玩偶，C-3PO合金珍藏人偶完美展現角色可動能力，手握光劍的達斯•維達也深受粉絲們喜愛。

 

 

02

星戰衍生品生意大火

成為強勢吸金力量

 

各家品牌使出渾身解數積極推新的背后，是星球大戰的硬核吸金能力。據新浪財經報道，截至2022年8月，《星球大戰》的衍生品收入達到了422億美元，是電影票房總收入的4倍，這其實自然少不了玩具品牌的份額。

 

 

1977年，受益于《星球大戰》第一部電影大賣，獲得授權的肯納玩具股價上漲40%（多年后被孩之寶收購）。到了21世紀，收購盧卡影業獲得IP的迪士尼和被授權的玩具公司孩之寶，都曾多次在業績上漲原因里列出星球大戰的名字。

2005年，《星球大戰前傳3：西斯的復仇》上映，孩之寶的星球大戰衍生玩具收入猛增到4.94億美元，第二年是2.85億美元。此后十年，即使該系列沒有新片登陸院線，孩之寶仍在持續推出星球大戰系列玩具，相關收入每年可達到2億美元左右。

2022年，孩之寶全年凈收入58.57億美元，同比下降9%，但作為收入體量最大版塊的玩具和品牌授權業務，與星球大戰相關產品的收入仍然有所增長。孩之寶還在財報中表示，將著力釋放內容續作不斷的星球大戰系列產品價值。

此外，星球大戰也是樂高最為暢銷的產品組合之一。從1999年第一套星球大戰套裝發布至今，20多年間樂高發布的星球大戰主題套裝數量接近1000套，產品陣容每年都會更新，從經典場景、角色到各種機器人、飛船、戰斗機，不斷為孩子們和成年人粉絲制造驚喜。樂高在其2022年、2021年等年份的財報中均披露，星球大戰系列是其最受市場歡迎的主題系列之一。

 

03

電影＋游戲經久不衰

征服全球觀眾

 

《星球大戰》自1977年第一部電影橫空出世，已走過46個年頭。首部電影上映后取得了不俗的成績：北美市場4.6億美元票房，全球票房7.75億美元，成為當時全球最高票房影片，并斬獲7項奧斯卡大獎，這為其續作長紅奠定了堅實票房和口碑基礎。

 

 

隨后，第二部《帝國反擊戰》和第三部《絕地歸來》分別在1980年和1983年上映，影片中所使用的特效技術在當時重新定義并改變了往后太空科幻片的未來發展，觀眾在星戰建立的“新世界”中找到了情感的聯系。

此后，星戰系列用總共9部電影打造了一個宏偉的星戰宇宙，講述了多條線索交織在一起的完整故事，很多老粉也一路走來，陪伴并見證著星球大戰的發展。

為在電影上映的空檔期強化粉絲粘性，星球大戰更是推出了多款老少皆宜的游戲，開啟了影游聯動模式。早期星球大戰發布的動作射擊類游戲，幾乎每款銷量都能達到100萬及以上，吸引了眾多粉絲的喜愛。

 

 

2012年星球大戰游戲從原創轉向授權，游戲開發權交給了知名游戲開發商EA，推出包含《星球大戰：前線》、《隕落的武士團》等高度還原電影場景，畫面精美的3A大作。

盡管距離第一部電影上映已經過去近半個世紀，受眾群體也在發生變化，但星戰IP通過續作電影和多部游戲不斷穩固粉絲，滿足了老粉長期以來想揮舞光劍的心愿，同時吸引著年輕人的加入，為整個IP帶來了活力，成為征服全球粉絲的經典IP，甚至是一種文化現象。玩具品牌也能夠從這一IP龐大的市場中不斷挖掘潛力，帶動業績增長。

 

結語：

星球大戰系列能從電影延伸成為影響深遠的文化符號，琳瑯滿目的星戰周邊產品同樣功不可沒。在一年一度“星戰日”到來之際，各大玩具品牌本次“星戰”衍生品的角力，能否為企業實現IP開發價值的最大化，各家將攬金多少，又將助力業績幾何，我們拭目以待。

注：文中圖片均來源于各品牌官方平臺及相關媒體報道

 

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CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

 

 

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