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中國玩協對天貓平臺銷售數據持續追蹤顯示，今年1-5月手工制作/創意DIY類玩具（以下簡稱：手工DIY玩具）的銷售額同比增長45.7%，銷量同比增長21.3%。從近幾個月的暢銷單品中，可發現手工DIY玩具三大熱門發展方向。

01、手工DIY玩具銷售額逐月大幅增長

手工創意粘貼類玩具最受歡迎

手工DIY玩具鍛煉動手能力的同時增強手眼協調能力，提升空間想象力和創造力，一直受到消費者的青睞。隨著社交媒體平臺的快速發展，人們樂于通過短視頻來展現創意性和趣味性強的玩具產品，這為手工DIY玩具的進一步發展提供了有利條件。

從天貓平臺銷售情況來看，手工DIY玩具今年以來銷售額呈現持續增長趨勢，1-5月各月同比去年同期均有兩位數增長，其中，2月份表現最佳，銷售額同比增長74.3%。銷量方面，除4月同比有所下降，其余月份也都實現了較大幅度的增長。

從細分類別的表現來看，手工創意粘貼類、手工折紙/剪紙書、沙畫/膠畫/畫、手工串珠/穿珠/首飾編織四大細分類別的銷售表現最好，其中，手工創意粘貼類玩具最受歡迎，其銷量和銷售額均位于前列，沙畫/膠畫/畫類玩具銷售額增幅最大，其1-5月份銷售額同比增長76%。

02、三大熱門方向

考古挖掘主題、進階式設計、材質創新

通過對天貓平臺各月手工DIY玩具暢銷單品的分析，可總結出該品類當前三大熱門發展方向。

1.考古挖掘主題受歡迎

手工DIY玩具注重鼓勵兒童動手動腦，通過一步步的操作來完成作品。將手工DIY與科學主題結合，可讓兒童親手體驗科學實踐的過程，對相關科學知識的理解會更深，記憶也會更持久，有助于提升兒童科學素養。因此，這類產品愈發受到消費者的認可和歡迎。

從天貓平臺銷售數據來看，考古挖掘類玩具的熱度居高不下，恐龍化石、礦石等都暢銷主題，兒童借助所提供的工具，將被包裹的內容挖掘出來，其過程模擬了科學考古發掘的過程，同時也帶給兒童尋寶的期待感和刺激感，大大提升了兒童的興趣，鍛煉兒童專注力。在挖掘完成后，還可進行恐龍骨骼化石拼裝、礦石認知等，拓展玩法的同時豐富了兒童對科學知識的了解。

2.進階式設計促進寓教于樂

玩具品牌商推出的折紙、剪紙、創意手工材料包等玩具產品，讓兒童在發揮創意進行創作的同時，掌握折紙、剪紙等技能，鍛煉手眼協調能力，既可作為兒童日常玩耍的玩具，也適用于幼教機構作為教具使用，因此受到家長及幼教園所的歡迎。從天貓平臺銷售數據來看，結合兒童的成長發育階段性特點采用進階式設計的產品，銷量和銷售額一直排名靠前。

例如，采用進階式設計的剪紙、貼紙類手工DIY玩具，從最初的裁剪線條到中期的貼紙，再到后期的立體拼接，逐步提升兒童動手能力。

創意手工材料包類玩具從簡到繁提供多個手工DIY項目，并配備豐富的輔助材料和視頻化操作說明，融合剪紙、折紙、繪畫、捏塑、上色等多種技能，多元化的項目內容和不同的操作手法，讓兒童掌握多種手工技能，還能從中獲得藝術啟蒙或認知提升。

3. 材質創新有亮點

玩具品牌商在確保安全的情況下，將一些新材質加入到手工DIY玩具的開發中，帶來更具創意和趣味的玩法，提升玩具的可玩性和趣味性。

例如，有品牌商借助乳酸鈣和海藻酸鈉接觸后發生化學反應，生成凝膠的這一特性，開發出創意DIY玩具，將乳酸鈣溶于水中后，再把各種顏色的海藻酸鈉導入模具，并放置于溶液中，即可生成各種趣味3D造型。

此外，一款趣味液體填色玩具倫堡畫（Rainbow Painting）也受到消費者的歡迎，該產品采用安全畫液，避免了常見液體填色玩具需烘烤后才能定型的不足，只需自然風干即可形成各種造型，用于掛件、窗貼等，滿足兒童創作欲。

結語：

面對手工DIY玩具持續熱銷帶來的市場機會，品牌商可在玩法上融入科學、教育元素，或在材質上進行創新，提升手工DIY玩具的趣味性、教育性和新鮮感，滿足家長對兒童各方面能力和認知提升的期望，獲得業績的提升。

注：文中圖片來源于各品牌官方旗艦店

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

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