上個月，美泰董事長兼首席執行官伊農·克瑞茲(Ynon Kreiz)宣布，該公司“已經完成轉型為“以IP驅動的優質玩具公司”，繼2021年銷售額飆升19%后，未來將走向持續增長。

美泰去年第四季度凈銷售額17.949億美元，同比增長10%，連續六個季度獲得增長；全年凈銷售額54.577億美元，同比增長19%，是近十年來最高的全年凈銷售額增長率。按純銷售額算，在2021年第四季度，美泰重回全球第一玩具公司地位。，擁有前七名中的三項。根據 NPD，芭比娃娃連續第二年成為第四季度和財年全球第一的玩具品牌。

為與樂高競爭，美泰將繼續重磅推出積木玩具系列。

2001年，隨著微軟Xbox游戲機的推出，《光暈:戰斗的進化》(Halo: Combat evolution)游戲機問世20多年后，《光暈》成為了一款強大的游戲。去年，《光暈無限》面向Xbox Series X|S發行，再次吸引了長期粉絲，并帶來了全新的游戲。

有媒體稱，美泰和微軟已經簽署了一份為期多年的Halo系列玩具全球授權協議。該協議包括MEGA和風火輪品牌下的建筑和車輛類別的獨家權利。

微軟Halo和Xbox消費產品主管約翰•弗蘭德表示:“我們非常自豪能與美泰和MEGA合作，這是我們共同建立了10多年的合作關系。”延長我們的協議意味著我們可以繼續一磚一瓦地推動粉絲對我們的熱愛，推動Halo的下一波增長。Halo于2008年與美泰2014年收購的MEGA Brands達成協議，首次開始合作。MEGA，世界第二大建筑品牌，將繼續設計和銷售MEGA Halo建筑套裝，粉絲們可以使用它來建造和定制。

美泰娛樂合作伙伴部高級副總裁尼克·卡拉馬諾斯(Nick Karamanos)表示:“我們很自豪能夠繼續與微軟建立合作伙伴關系，為消費者帶來《Halo》系列中令人振奮和創新的角色、車輛和令人興奮的時刻。”3月24日，真人電視連續劇Halo將在派拉蒙+公司(Paramount+)首映，開啟《Halo》系列的新篇章。本周，該劇的前兩集在德克薩斯州奧斯汀舉行的SXSW大會上首映。

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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以上報道來源：北京青年報記者 王婧懿，掃描二維碼關注【中國玩具和嬰童用品協會】訂閱號了解更多行業資訊。CTE中國玩具展2022年10月19-21日上海開幕。