導 語

隨著抖音、TikTok等視頻分享平臺的興起和玩具視頻博主的走紅，越來越多的孩子受到啟發去創作和分享自己通過玩具創作的作品。因此，美國玩具協會將“新生代創作者（Next-Gen Creators）”作為2022年玩具行業五大潮流趨勢之一。品牌廠商和經銷商可抓住這一趨勢，進行產品開發或采購，提前鎖定爆款。

 

趨勢特征：鼓勵個性創作、

便于社交平臺分享、親子同樂

 

美國玩具協會對“新生代創作者（Next-Gen Creators）”這一趨勢表述為：鼓勵孩子們創作和分享自己作品的玩具將在2022年呈上升趨勢，這些玩具能夠讓“新生代創作者”發揮想象力，自主創造游戲體驗。

 

1. 鼓勵孩子展現創造力

 

這類玩具鼓勵孩子們創作和分享自己的作品，包含故事創作、手工藝品、視頻照片等，通過這些作品來展現孩子富有個性的想象力、創造力。

 

與之相應，玩具的多種玩法都可以實現這一目標，如：角色扮演、積木拼搭、繪畫、編程、手工DIY、創意視頻或照片拍攝等，在創作過程中幫助孩子們培養各種技能。

 

2. 融入社交平臺分享功能

 

這類玩具融合了社交媒體分享功能，能夠讓孩子們很方便地將自己的作品通過社交媒體進行展示，并為品牌和產品帶來良好口碑，促進產品銷售和推廣。

 

3. 親子同樂，共同創作

 

這類玩具不僅能讓玩家在作品完成后，通過社交媒體分享來獲得成就感和滿足感，還可以通過視覺、觸覺等感官刺激，讓孩子們的身心得以放松，減輕不良情緒和心理對身心帶來的副作用。同時，也鼓勵“親子同樂（intergenerational play）”，讓家長和孩子一起游戲和創作。

 

什么樣的玩具能成就“新生代創作者”？

 

鼓勵兒童進行動手創作的玩具在市面上并不少見，但在鼓勵社交媒體分享，激發群體興趣上尚有欠缺。品牌廠商在產品開發中可通過多種不同玩法、主題的混搭，營造創作和展現的氛圍，打造出差異化的產品。

 

1. 玩法設計突出STEAM元素

 

拼搭建造過程本身蘊含著科學、工程、技術、數學等方面的技能和知識，因此，可以在玩法設計中著重突出玩具的STEAM元素，激發目標受眾的創作熱情。

 

獲得2022TOTY玩具獎“年度最佳STEAM玩具”的樂高創意百變三合一系列摩天輪，以兒童非常熱衷的游樂園為主題場景，并設計了三種不同的拼搭方式，包括摩天輪、碰碰車和搖擺船，體現STEAM理念的同時，配套的樂高人仔、附屬設施等，為孩子們進行角色扮演提供了有力幫助。

 

 

專注于藝智美學的法國玩具品牌Djeco，針對7歲以上兒童推出桌面多米諾系列玩具，以STEAM理念為指導，運用多米諾骨牌、小球、軌道、轉接裝置等配件來搭建多米諾布局，其中的音樂套裝，加入了多種發聲裝置，讓小球在運行過程中觸發多重機關反應，帶動發聲裝置發聲。

 

 

孩子們在搭建個性化軌道并使其成功運行的過程中，能夠發現和掌握連鎖反應，了解速度和重量之間的聯系，以及慣性原理，提升精細動作等技能。

 

2. 更適合兒童的智能玩具

 

數字化程序、智能技術已成為人們生活不可分割的一部分，新一代兒童對此也駕輕就熟。玩具開發商可開發適合兒童的應用程序、數碼設備，讓他們的創作更容易展現其創意和表現力。

 

偉易達公司推出的KidiZoom PrintCam兒童數碼相機，可讓孩子拍攝照片和視頻，還設有翻轉鏡頭支持自拍，附帶110多個模板，可創建連環畫、賀卡等，并支持為照片和視頻添加各種效果、貼紙、濾鏡和邊框，還能夠將照片轉變成可涂色的圖畫。

 

該款相機支持打印功能，可打印黑白照片、涂色卡等，玩法非常豐富。家長可用隨附的USB數據線將孩子的個性化作品轉入電腦，以便于通過社交網絡進行分享。

 

 

視頻游戲同樣對兒童有著強烈的吸引力，BitOGenius公司推出的Pixicade套裝，支持兒童創建自己的視頻游戲，只需將兒童的創意繪畫通過Pixicade APP拍照，即可轉化為可在移動設備上玩耍的游戲，為6歲以上的兒童提供了獨特的雙重玩樂體驗。

 

 

3. 實驗中進行科學啟蒙

 

玩具開發商將兒童動手實踐與科學實驗結合，通過主題設定，融合編程思維、AR/VR等技術，讓兒童在實驗中對科學產生興趣，了解相關領域的知識。

 

Elenco公司推出的Snap Circuits Discover Coding套裝，將電路基本原理與編程啟蒙結合，兒童將配件固定在電路板上后，通過Snap Circuits應用程序并使用智能手機或平板電腦來控制電路中的燈光、聲音和電機。Discover Coding使用簡單的圖形編碼，讓編程啟蒙更直觀和易于理解。

 

 

Abacus Brands公司推出的Bill Nye's VR Space Lab套裝，提供了沉浸式學習體驗，通過附帶的VR眼鏡，讓孩子們在128個虛擬和增強現實的體驗中去探索地球、太陽系、宇宙知識，并提供了15個物理實驗項目，在互動說明書及視頻的指導下按步驟完成，在此過程中對外太空進行更深入的了解。

 

 

4. 可塑性強，展現個性創意

 

個性化創作可為兒童帶來成就感，玩具開發商通過對玩具的材質、配色、造型等進行創新，增強玩具對玩家的視覺、觸覺等感官刺激，使其起到放松解壓，緩解緊張情緒的作用。

 

Spin Master公司推出的Kinetic Sand動力彩沙系列，由天然沙制成，流動性高，不粘手，手感柔軟細膩，可反復揉搓，具有較高的可塑性，不易松散，便于塑造不同款式的沙雕造型，并能制造流動效果，帶來視覺上的放松。

 

 

Fun In Motion Toys公司推出的Shashibo幾何變換拼圖立方體磁性變形盒子，由36塊磁鐵部件組成，一個立方體可轉換成70多種形狀，多個立方體進行組合，還可以構建更大的形狀，并創造更多結構設計。

 

每個立方體均有不同的主題圖案，在結構變換過程中帶來賞心悅目的感官體驗。

 

 

結語

鼓勵兒童發揮創造力進行個性化創作的玩具，隨著社交媒體的興起和視頻分享的便捷將越來越受到家長和兒童的喜愛。玩具品牌廠商可在玩法、材質等方面創新，為受眾群體帶來更值得分享的產品，有望成為社交媒體的爆款。

 

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

 

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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