2月18日，中國西部首家樂高品牌旗艦店于成都正式開業(yè)，全新門店基于樂高集團(tuán)“娛樂式零售（Retailtainment）”概念，以數(shù)字化及實(shí)體玩樂的獨(dú)特融合，為四川省乃至西部的兒童與家庭帶來更具個(gè)性化的沉浸式門店體驗(yàn)。

樂高西部首店為何落子成都？

成都樂高品牌旗艦店選址于中國西部知名的核心商圈——成都遠(yuǎn)洋太古里。樂高集團(tuán)高級(jí)副總裁兼中國區(qū)總經(jīng)理黃國強(qiáng)表示，樂高看重的是成都極強(qiáng)的文化創(chuàng)造力和市場(chǎng)輻射能力。

成都作為西部第一大城市，常住人口居全國第四位，2021年GDP為19916.98億元，較上年增長8.6%，在四川省排名第一，全國城市排名第七，龐大的人口和市場(chǎng)規(guī)模蘊(yùn)含著強(qiáng)勁的消費(fèi)潛力。

成都城市商業(yè)魅力指數(shù)居新一線城市榜首，在2020年銷售額超過1億元的商業(yè)綜合體達(dá)65個(gè)。成都還是擁有超高人氣的“網(wǎng)紅”城市之一，2021直播人才招聘需求全國第二。

相較北京、上海、廣州等東部沿海地區(qū)，西部地區(qū)的消費(fèi)增長還有較大的提升空間。成都作為西南交通樞紐、“一帶一路”國際門戶樞紐，在成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈的驅(qū)動(dòng)下，可輻射四川省9千余萬人，間接輻射西部 2 億人口。

由中商數(shù)據(jù)編制的《2021中國首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》顯示，成都在吸引首店數(shù)量方面，僅次于上海、北京，位居第三。自2018年發(fā)力首店經(jīng)濟(jì)以來，成都首店數(shù)量保持穩(wěn)定的增長，三年多來共引進(jìn)首店1335家。各類概念店、主題店、城市定制店等創(chuàng)新首店集聚，成都已成品牌進(jìn)軍西南市場(chǎng)的橋頭堡。

娛樂式零售+巴蜀文化

打造沉浸式門店新玩法

成都樂高品牌旗艦店采用兩層樓分區(qū)設(shè)計(jì)，營業(yè)面積達(dá)646平方米，將樂高最新的“娛樂式零售”概念融入其中，如代表性的探索之樹、個(gè)性化定制工坊、馬賽克肖像機(jī)，以及為樂高成人粉絲設(shè)計(jì)的交互式“故事桌”等。

其中，代表著樂高集團(tuán)全新“娛樂式零售”概念的成都探索之樹，耗時(shí)1,900個(gè)小時(shí)，利用超過88萬塊樂高積木顆粒拼搭而成。消費(fèi)者可透過樹干中的小櫥窗，探索藏于樹內(nèi)的奇妙細(xì)節(jié)，如迷你場(chǎng)景、萬花筒、不同樂高玩具產(chǎn)品系列元素等，更可以在樹枝上發(fā)現(xiàn)獨(dú)具巴蜀特色的熊貓、川劇臉譜的設(shè)計(jì)點(diǎn)綴。

樂高個(gè)性化定制工坊可實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的不同創(chuàng)意玩樂需求：消費(fèi)者可在樂高小人仔工廠內(nèi)，根據(jù)個(gè)人喜好，定制樂高小人仔的表情、發(fā)飾、服飾等部件，打造專屬于自己的樂高小人仔；消費(fèi)者亦可通過樂高馬賽克肖像機(jī)定制獨(dú)一無二的樂高馬賽克肖像。

除了全新的品牌零售理念體驗(yàn)，成都樂高品牌旗艦店更以樂高積木模型致敬當(dāng)?shù)匕褪裎幕＠纾▌”硌菰煨偷拈T店吉祥物“元寶”，獨(dú)具蜀地風(fēng)韻的“大熊貓秘林”，以及火鍋、川劇變臉等模型，展現(xiàn)了成都深厚的城市文化底蘊(yùn)。

樂高小人仔工廠還有成都遠(yuǎn)洋太古里店專屬的“蜀”味服飾圖案和貼紙，如大熊貓、方言、川劇等。

據(jù)悉，樂高集團(tuán)預(yù)計(jì)今年會(huì)在全國開80家品牌零售店，其中，西南是重要的市場(chǎng)之一，讓更多門店覆蓋四川各個(gè)城市。

關(guān)于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權(quán)展四展同臺(tái)，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為國際化、專業(yè)化綜合商貿(mào)平臺(tái)。經(jīng)過18年的飛速發(fā)展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會(huì)，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個(gè)地方協(xié)會(huì)認(rèn)可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺(tái)，更是海內(nèi)外買家的展會(huì)。

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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以上報(bào)道來源：蒜腸網(wǎng)，掃描二維碼關(guān)注【中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)】訂閱號(hào)了解更多行業(yè)資訊。CTE中國玩具展2022年10月19-21日上海開幕。