導(dǎo) 語(yǔ)

本月，美泰、孩之寶、Spin Master、萬(wàn)代南夢(mèng)宮等玩具頭部公司分別公布了各自的第四季度及2021年主要業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。盡管面臨新冠疫情及供應(yīng)鏈的嚴(yán)峻考驗(yàn)，但在優(yōu)勢(shì)品牌、IP的引領(lǐng)下，各大公司2021年均交出了出色的成績(jī)單，凈收入、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)、凈利潤(rùn)等同比均有強(qiáng)勁增長(zhǎng)，其中美泰的業(yè)績(jī)表現(xiàn)最為亮眼。

 

優(yōu)勢(shì)IP娛樂(lè)化游戲化運(yùn)營(yíng)

助力各項(xiàng)業(yè)務(wù)提升

 

從各大公司財(cái)報(bào)的具體數(shù)據(jù)來(lái)看，圍繞優(yōu)勢(shì)IP的娛樂(lè)化、游戲化運(yùn)營(yíng)，帶動(dòng)了各項(xiàng)業(yè)務(wù)的全面增長(zhǎng)。

 

1. 美泰：IP驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略成效顯著

 

美泰董事會(huì)主席兼CEO Ynon Kreiz多次表示，要將美泰打造成一家IP驅(qū)動(dòng)的高增長(zhǎng)公司。該公司2021年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)充分證明了這一戰(zhàn)略的正確性。

 

美泰2021年凈收入為54.58億美元，同比增長(zhǎng)19%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)7.3億美元，同比增長(zhǎng)94.7%。值得關(guān)注的是，該公司2021年凈利潤(rùn)9.03億美元，比2020年的1.24億美元增長(zhǎng)了7.79億美元，增長(zhǎng)了631%。這是美泰自2020年扭虧為盈以來(lái)，連續(xù)第二年實(shí)現(xiàn)盈利，創(chuàng)下了近年來(lái)最好業(yè)績(jī)。

 

其中，美泰玩具業(yè)務(wù)總收入達(dá)60.8億美元，同比增長(zhǎng)18%；從各類別來(lái)看，可動(dòng)玩偶、拼搭積木、游戲和其他類別的總交易額增幅最高，同比增長(zhǎng)32%。

 

單位：百萬(wàn)美元 中國(guó)玩協(xié)全媒體中心制表

 

2021年，美泰一方面通過(guò)流媒體平臺(tái)推出多部芭比動(dòng)畫電影及《宇宙巨人希曼》全新動(dòng)畫劇集，另一方面積極進(jìn)行數(shù)字化探索，除了推出風(fēng)火輪NFT小車外，還與華納音樂(lè)集團(tuán)合作，推出風(fēng)火輪、托馬斯和朋友們及宇宙巨人希曼的數(shù)字音樂(lè)專輯，進(jìn)一步提升了美泰旗下各大IP的市場(chǎng)號(hào)召力。

 

在這些舉措的推動(dòng)下，美泰業(yè)績(jī)表現(xiàn)TOP3品牌芭比、風(fēng)火輪、費(fèi)雪和托馬斯和朋友們均取得了顯著增長(zhǎng)，其中，芭比2021年總交易額達(dá)16.8億美元，同比增長(zhǎng)24%。

 

單位：百萬(wàn)美元 中國(guó)玩協(xié)全媒體中心制表

 

2. 孩之寶：娛樂(lè)游戲業(yè)務(wù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，帶動(dòng)玩具銷售

 

孩之寶2021年凈收入同比增長(zhǎng)17%，達(dá)64.2億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到7.63億美元，同比增長(zhǎng)9.2%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.29億美元，同比增長(zhǎng)93%。

 

孩之寶良好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，同樣與其娛樂(lè)、游戲業(yè)務(wù)的發(fā)展息息相關(guān)。

 

2021年第一季度，孩之寶重新調(diào)整了財(cái)務(wù)報(bào)告的業(yè)務(wù)板塊，分為消費(fèi)品、威世智和數(shù)字游戲、娛樂(lè)三大板塊。各大業(yè)務(wù)板塊在2021年均實(shí)現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)，其中，威世智和數(shù)字游戲業(yè)務(wù)凈收入同比增長(zhǎng)42%，增幅最為顯著。

 

單位：百萬(wàn)美元 中國(guó)玩協(xié)全媒體中心制表

 

孩之寶的面對(duì)面游戲、桌面游戲和數(shù)字游戲的投資組合增長(zhǎng)強(qiáng)勁，包括特許經(jīng)營(yíng)品牌萬(wàn)智牌和地產(chǎn)大亨在內(nèi)的孩之寶游戲的收入增長(zhǎng)了19%，達(dá)到21億美元，數(shù)字游戲收入同比增長(zhǎng)36%。

 

從孩之寶各大品牌組合來(lái)看，特許經(jīng)營(yíng)品牌、新興品牌及電視/電影/娛樂(lè)三項(xiàng)業(yè)務(wù)增幅最為明顯。

 

變形金剛、小馬寶莉、培樂(lè)多、NERF和萬(wàn)智牌帶動(dòng)了孩之寶特許經(jīng)營(yíng)品牌銷售額22%的增長(zhǎng)；重新發(fā)行的《特種部隊(duì)》、《小豬佩奇》、《睡衣小英雄》和《Furreal Friends》為新興品牌帶來(lái)了29%的增長(zhǎng)，而電視/電影/娛樂(lè)收入增長(zhǎng)了24%。

 

單位：百萬(wàn)美元 中國(guó)玩協(xié)全媒體中心制表

 

有突出表現(xiàn)的品牌包括：萬(wàn)智牌、NERF、小豬佩奇、小馬寶莉和變形金剛，此外，孩之寶漫威系列產(chǎn)品也有強(qiáng)勁增長(zhǎng)，尤其是蜘蛛俠系列，今年發(fā)行的電影《蜘蛛俠：英雄無(wú)歸》以及動(dòng)畫劇集《蜘蛛俠和他的神奇朋友們》均帶動(dòng)了該系列玩具產(chǎn)品的銷售。

 

2021年8月，孩之寶通過(guò)在Netflix推出動(dòng)畫電影《小馬寶莉：新世代》，重新推出小馬寶莉品牌，該電影上映首周就在80多個(gè)國(guó)家的Netflix兒童十大熱門影片排名中位列第一，提高了收視率和觀眾參與度，帶動(dòng)了第四季度玩具和游戲的銷售同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，全年授權(quán)產(chǎn)品的收入實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

 

《小豬佩奇》和《睡衣小英雄》系列通過(guò)玩具、游戲、數(shù)字游戲、授權(quán)產(chǎn)品和娛樂(lè)的品牌藍(lán)圖實(shí)現(xiàn)了盈利，促進(jìn)了學(xué)前玩具類別的增長(zhǎng)。

 

孩之寶正在與Netflix合作，制作萬(wàn)智牌系列動(dòng)畫，預(yù)計(jì)將于今年下半年上線，孩之寶將借助這一標(biāo)志性品牌豐富的故事講述，吸引更多粉絲。

 

此外，培樂(lè)多的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)得到了eOne主導(dǎo)的宣傳活動(dòng)支持，該活動(dòng)在YouTube的瀏覽量達(dá)到5200萬(wàn)，還推出了一個(gè)全新的家庭競(jìng)賽特別節(jié)目，促進(jìn)了培樂(lè)多品牌的推廣。

 

3. Spin Master：汪汪隊(duì)大電影引領(lǐng)學(xué)前、娃娃及互動(dòng)玩具類別增長(zhǎng)33%

 

得益于其玩具、娛樂(lè)和授權(quán)及數(shù)字游戲三大業(yè)務(wù)版塊銷售額的增長(zhǎng)，Spin Master2021年收入達(dá)到20.4億美元，增長(zhǎng)了30%。

 

Spin Master2021年玩具業(yè)務(wù)收入達(dá)到17.318億美元，同比增長(zhǎng)22.3%。學(xué)前和娃娃及互動(dòng)玩具表現(xiàn)最為突出，該類別2021年?duì)I收8.1億美元，同比增長(zhǎng)33%，這主要是由汪汪隊(duì)立大功、哈利波特魔法世界、Gabby’s Dollhouse、 Purse Pets等系列產(chǎn)品的銷售所引領(lǐng)。

 

單位：百萬(wàn)美元 中國(guó)玩協(xié)全媒體中心制表

 

2021年8月，Spin Master《汪汪隊(duì)立大功：大電影》上映，其全球票房收入超過(guò) 1.35 億美元，有效促進(jìn)了相關(guān)玩具系列的銷售，并推動(dòng)了Spin Master娛樂(lè)和授權(quán)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了73.7%。

 

4. 萬(wàn)代南夢(mèng)宮：高達(dá)帶動(dòng)玩具手辦收入增加27.3%

 

萬(wàn)代南夢(mèng)宮21-22財(cái)年Q3（4月-12月）財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)凈收入達(dá)6283.11億日元（約合54.7億美元，以2月12日日元兌美元匯率牌價(jià)計(jì)算，下同），同比增長(zhǎng)15.6%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)921.53億日元（約合8億美元），同比增長(zhǎng)26.4%，歸屬母公司凈利潤(rùn)617.03億日元（約合5.4億美元），同比21.9%。

 

萬(wàn)代南夢(mèng)宮21-22財(cái)年Q3玩具手辦業(yè)務(wù)的收入為2859億日元（24.9億美元），同比增長(zhǎng)27.3%，利潤(rùn)為507億日元（4.4億美元），同比增長(zhǎng)40.2%。《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》系列模型手辦商品在海外的順利推廣，帶動(dòng)了玩具手辦業(yè)務(wù)的提升。

 

IP方面，全球范圍內(nèi)《龍珠》以907億日元的收入高居榜首，之后是《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》、《海賊王》、《假面騎士》；而在日本本土，《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》以309億日元排名第一，《假面騎士》緊隨其后，而《龍珠》位列第三。

 

區(qū)域表現(xiàn)：拉美市場(chǎng)潛力較大

 

從已公布區(qū)域市場(chǎng)表現(xiàn)的美泰和孩之寶兩家公司的數(shù)據(jù)來(lái)看，歐美市場(chǎng)仍是其業(yè)務(wù)重點(diǎn)，亞太市場(chǎng)相對(duì)平穩(wěn)，兩家公司2021年在拉美市場(chǎng)的業(yè)績(jī)?cè)龇^大，顯示出這一區(qū)域強(qiáng)大發(fā)展?jié)摿Α?/span>

 

2021年，美泰在北美和歐洲中東非市場(chǎng)分別實(shí)現(xiàn)了22%、21%的增長(zhǎng)，拉丁美洲同樣實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，增幅達(dá)到12%。

 

單位：百萬(wàn)美元 中國(guó)玩協(xié)全媒體中心制表

 

從孩之寶消費(fèi)品業(yè)務(wù)在各區(qū)域市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，北美和歐洲市場(chǎng)仍占據(jù)主要份額，拉丁美洲以15%的漲幅表現(xiàn)搶眼。

 

單位：百萬(wàn)美元 中國(guó)玩協(xié)全媒體中心制表

 

未來(lái)展望：2022年仍保持樂(lè)觀預(yù)期

 

對(duì)于2022-2023年的業(yè)績(jī)展望，美泰、孩之寶、萬(wàn)代南夢(mèng)宮均表現(xiàn)出了樂(lè)觀預(yù)期。以IP為核心的娛樂(lè)化、游戲化運(yùn)營(yíng)，仍是各大公司的戰(zhàn)略重點(diǎn)。

 

美泰董事會(huì)主席兼CEO Ynon Kreiz表示，美泰戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已經(jīng)完成。除了自有IP，美泰還擁有強(qiáng)大的常青IP陣容，以推動(dòng)未來(lái)的增長(zhǎng)。美泰將致力于創(chuàng)造創(chuàng)新產(chǎn)品和體驗(yàn)，通過(guò)游戲來(lái)激發(fā)、娛樂(lè)和發(fā)展兒童。

 

值得一提的是，美泰重新獲得迪士尼公主系列玩具的授權(quán)，進(jìn)一步提振了美泰業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的信心。美泰將從2023 年開(kāi)始生產(chǎn)、銷售迪士尼IP系列玩具產(chǎn)品，其中包括廣受歡迎的《冰雪奇緣》系列。該公司提高了對(duì)2022年和2023年的預(yù)期，預(yù)計(jì)2022年凈收入將增長(zhǎng)8-10%，2023年凈收入將達(dá)到較高的個(gè)位數(shù)。

 

 

孩之寶CEO一職本月25日起將由目前擔(dān)任威世智總裁和首席運(yùn)營(yíng)官的Chris Cocks接任。展望未來(lái)，該公司對(duì)于2022年的發(fā)展較為謹(jǐn)慎，但對(duì)于2023年的發(fā)展則持樂(lè)觀態(tài)度。

 

 

在 2021 年迎來(lái)強(qiáng)勁的一年后，孩之寶預(yù)計(jì)公司業(yè)績(jī)將在 2022 年繼續(xù)增長(zhǎng)，但增速或?qū)⒂兴档停ㄈ晔杖牒蜖I(yíng)業(yè)利潤(rùn)將以低個(gè)位數(shù)的速度增長(zhǎng)。

 

到 2023 年，孩之寶計(jì)劃在消費(fèi)產(chǎn)品、游戲和娛樂(lè)的品牌藍(lán)圖中執(zhí)行重大舉措，包括《變形金剛：野獸崛起》和《龍與地下城》的故事片，預(yù)計(jì)將加速當(dāng)年的收入和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)。2023年全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)率預(yù)計(jì)將超過(guò)16%。

 

 

Spin Master未來(lái)發(fā)展規(guī)劃，我們或可從其近期重大舉措中進(jìn)行洞察。

 

2021年10月，Spin Master成立Spin Master Ventures（SMV）部門，其重點(diǎn)是通過(guò)戰(zhàn)略性少數(shù)股權(quán)投資，加速公司三大創(chuàng)意中心（包括玩具、娛樂(lè)和數(shù)字游戲）的發(fā)展。

 

 

Spin Master已向SMV撥款1億美元，并進(jìn)行了兩筆少數(shù)股權(quán)投資。SMV投資了瑞典手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)公司Nørdlight，該公司開(kāi)發(fā)了《Candy Crush Saga》和《King.com》等熱門游戲，以及為孩子提供實(shí)時(shí)閱讀課程的在線輔導(dǎo)服務(wù)Hoot Reading。今年，該公司或?qū)⑦€進(jìn)行多次投資活動(dòng)。

 

隨著《汪汪隊(duì)立大功：大電影》的成功，Spin Master啟動(dòng)了續(xù)集的制作，將與Nickelodeon電影公司合作制作該部CGI動(dòng)畫電影，計(jì)劃于2023年10月上映，這將促進(jìn)相關(guān)衍生產(chǎn)品的銷售。此外，Spin Master還加強(qiáng)了與DC的合作，推出更多蝙蝠俠系列玩具產(chǎn)品。

 

 

萬(wàn)代南夢(mèng)宮上調(diào)了全財(cái)年總目標(biāo)，2022全財(cái)年（2021.4.1-2022.3.31）總收入目標(biāo)從7950億日元（69.2億美元）上調(diào)至8100億日元（70.5億美元）；總營(yíng)業(yè)利潤(rùn)目標(biāo)從900億日元（7.8億美元）上調(diào)至960億日元（8.4億美元），顯示出該公司對(duì)未來(lái)業(yè)績(jī)的樂(lè)觀態(tài)度。

 

值得一提的是，萬(wàn)代南夢(mèng)宮近日在股東大會(huì)上宣布，未來(lái)將投資150億日元（約1.3億美元）打造自己的IP元宇宙。

 

 

萬(wàn)代南夢(mèng)宮表示，他們計(jì)劃未來(lái)為旗下每個(gè)IP推出元宇宙內(nèi)容，而每個(gè)IP的元宇宙又都將成為“ALL BANDAI NAMCO 概念”宇宙的一部分。萬(wàn)代南夢(mèng)宮期待用戶能夠在虛擬空間中享受到廣泛的 IP 內(nèi)容，以及利用萬(wàn)代南夢(mèng)宮獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，將實(shí)體產(chǎn)品和場(chǎng)所與數(shù)字元素相融合。

 

結(jié)語(yǔ)

綜合各大公司的業(yè)績(jī)表現(xiàn)可以看出，圍繞優(yōu)勢(shì)品牌或IP進(jìn)行游戲、娛樂(lè)等領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)，并以此帶動(dòng)玩具業(yè)務(wù)發(fā)展，是各公司2021年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的共同之處，也是各公司未來(lái)1-2年內(nèi)重點(diǎn)戰(zhàn)略布局的方向。

新的一年，他們將有哪些新舉措、新表現(xiàn)，會(huì)為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)哪些影響，讓我們拭目以待。

 

注：文中圖片源自各品牌官網(wǎng)或官微

 

關(guān)于CTE中國(guó)玩具展

CTE中國(guó)玩具展始辦于2002年，由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦，與CPE中國(guó)幼教展、CKE中國(guó)嬰童展、CLE中國(guó)授權(quán)展四展同臺(tái)，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)際化、專業(yè)化綜合商貿(mào)平臺(tái)。經(jīng)過(guò)18年的飛速發(fā)展，CTE中國(guó)玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會(huì)，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個(gè)地方協(xié)會(huì)認(rèn)可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺(tái)，更是海內(nèi)外買家的展會(huì)。

 

 

關(guān)于中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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掃描二維碼關(guān)注【中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)】訂閱號(hào)了解更多行業(yè)資訊。CTE中國(guó)玩具展2022年10月19-21日上海開(kāi)幕。