導(dǎo) 語(yǔ)

日本萬(wàn)代南夢(mèng)宮公司上半年（2021.4.1-2021.9.30）玩具銷售額同比增長(zhǎng)35.9%，其中，以機(jī)甲拼裝模型為主要形式的《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》系列銷售額達(dá)502億日元（約合人民幣28.1億元），同比增長(zhǎng)10.5%，占其玩具銷售總額的28.2%。

在中國(guó)市場(chǎng)，以52TOYS、TOP TOY為代表的潮玩頭部企業(yè)，都看中了機(jī)甲模型類玩具的市場(chǎng)前景，明確將這類玩具列為重要品類之一。機(jī)甲模玩或?qū)⒊蔀槌蓖媸袌?chǎng)下一個(gè)“藍(lán)海”。

 

01、動(dòng)漫IP為核心 單價(jià)高，粉絲忠誠(chéng)

 

“機(jī)甲”一詞來(lái)源于日本，意為“機(jī)械動(dòng)力裝甲”，與日本的二次元文化息息相關(guān)，其代表性作品就是自上世紀(jì)八十年代一直流行至今的《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》。這部作品奠定了之后的機(jī)甲類漫畫的基本框架。

 

 

萬(wàn)代公司看到了《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》的潛力，推出其相關(guān)機(jī)甲模型，掀起了巨大的反響。1980-1984年間高達(dá)機(jī)甲模型系列累積總銷量就超過(guò)了1億盒，從而也奠定了其在日本玩具界乃至世界玩具界的地位。

機(jī)甲模型源于濃厚的科幻、機(jī)械元素，在設(shè)計(jì)上以硬核、炫酷的風(fēng)格為主，因此吸引眾多男性玩家的喜愛(ài)和收藏。其材質(zhì)有塑料、合金等，涂裝精致，線條硬朗，有的需要玩家手動(dòng)拼裝，有的則是模型成品，具有多關(guān)節(jié)可動(dòng)、可替換配件豐富等特征。

萬(wàn)代公司推出的高達(dá)系列有FG（初者級(jí)）、HG（高階級(jí)）、MG（大師級(jí)）、PG（完美級(jí)）、MEGA（超大型）等多個(gè)類別，還有SD系列（Q版高達(dá)）、MB合金成品系列等。種類眾多的產(chǎn)品線有助于滿足不同玩家的個(gè)性化愛(ài)好、需求，最大限度吸引更多玩家的關(guān)注。

 

 

機(jī)甲模型的價(jià)格一般處于中高檔，通常采取首發(fā)預(yù)付定金的形式進(jìn)行前期預(yù)熱，并以限量發(fā)售的形式激發(fā)粉絲的購(gòu)買收藏欲望，因此粉絲的忠誠(chéng)度較高。

以萬(wàn)代天貓旗艦店為例，在其銷量排行前十的產(chǎn)品中，高達(dá)系列有三款，其中，補(bǔ)款的PB 萬(wàn)代魂 METAL BUILD 嫣紅強(qiáng)襲鳳裝備型，售價(jià)1480元，補(bǔ)款銷量已超過(guò)1000件。

 

 

孩之寶旗下的變形金剛，最早也源自日本。1983年，日本玩具公司TAKARA推出了DIAKRON和MICROMAN的可變形機(jī)器人玩具，它們就是變形金剛的前身。1984年，孩之寶與TAKARA達(dá)成了協(xié)議，開始設(shè)計(jì)開發(fā)變形金剛玩具，并同步推出了動(dòng)畫片。在80年代，變形金剛一亮相就成了爆款，上市3個(gè)月就銷售百萬(wàn)個(gè)，銷售額超過(guò)千萬(wàn)元。

 

孩之寶1984年發(fā)售的部分玩具

 

相比高達(dá)，變形金剛的受眾群體更廣泛，產(chǎn)品系列更豐富，滿足粉絲從玩耍到收藏的各類需求。

 

02、國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 經(jīng)典IP“中國(guó)化” 潮玩原創(chuàng)設(shè)計(jì)出奇制勝

 

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，機(jī)甲模型玩具一直以來(lái)也擁有一批忠實(shí)粉絲。一方面是孩之寶、萬(wàn)代持續(xù)引入經(jīng)典IP系列，如高達(dá)系列、變形金剛系列，以及多美新干線變形機(jī)器人系列等。另一方面，國(guó)內(nèi)新崛起的潮玩企業(yè)，在擴(kuò)展潮玩品類時(shí)，也會(huì)重點(diǎn)開發(fā)原創(chuàng)設(shè)計(jì)機(jī)甲模型玩具產(chǎn)品。

萬(wàn)代公司在2020年推出“高達(dá)中國(guó)計(jì)劃”，利用高達(dá)IP在中國(guó)的高人氣，在上海金橋建造了18.03 米的1:1實(shí)物大自由高達(dá)立像，還開設(shè)了高達(dá)基地上海金橋店，作為萬(wàn)代南夢(mèng)宮旗下的高達(dá)官方旗艦店，店內(nèi)不僅有豐富的高達(dá)拼裝模型、周邊，更有真實(shí)再現(xiàn)《高達(dá)SEED》劇中艦船的店內(nèi)設(shè)計(jì)與精美的模型展示，顧客在購(gòu)物之余更可以了解到高達(dá)文化作品的魅力。

 

 

此外，萬(wàn)代還結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化推出“十二生肖高達(dá)系列”，吸引更多中國(guó)粉絲的關(guān)注。

 

十二生肖高達(dá)·丑牛

 

孩之寶旗下的變形金剛，由于多部變形金剛電影的上映以及眾多IP聯(lián)名產(chǎn)品的發(fā)布，在中國(guó)市場(chǎng)的粉絲基礎(chǔ)也在不斷擴(kuò)大。

孩之寶最新發(fā)布的變形金剛×侏羅紀(jì)公園聯(lián)名機(jī)器福特探險(xiǎn)車，不僅霸王龍和福特車均可變形為變形金剛，這款玩具還配備了背景板，可擺出電影中的經(jīng)典一幕。

 

 

在國(guó)內(nèi)原創(chuàng)設(shè)計(jì)方面，以52TOYS旗下的BEASTBOX猛獸匣系列及JOYTOY暗源系列表現(xiàn)出色。

BEASTBOX猛獸匣系列，是52TOYS品牌下的原創(chuàng)機(jī)甲變形產(chǎn)品系列，其特點(diǎn)是將史前生物、大型猛獸、經(jīng)典怪物形象開發(fā)成為機(jī)甲造型，并可以變形為5厘米左右的方盒，BEASTBOX猛獸匣系列兼具變形玩具和潮流玩具的特性，且具備與諸多IP結(jié)合的特點(diǎn)。

 

猛獸匣系列收割者螳螂

 

JOYTOY歡樂(lè)模玩推出的暗源系列機(jī)甲模型，以豐富的細(xì)節(jié)刻畫、可動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)深受軍事迷、科幻愛(ài)好者等玩家的歡迎。

 

 

03、國(guó)內(nèi)發(fā)展方向中國(guó)風(fēng)、女性向、低齡化

 

隨著Z時(shí)代年輕群體的成長(zhǎng)，其消費(fèi)能力逐漸增強(qiáng)，極具科幻、機(jī)械風(fēng)的機(jī)甲模型越來(lái)越受到追求個(gè)性、表現(xiàn)自我的年輕群體的歡迎。，機(jī)甲模型類玩具呈現(xiàn)出新的發(fā)展方向。

 

1. 中國(guó)風(fēng)新IP

當(dāng)前，國(guó)潮已成為吸引年輕群體的“利器”，將傳統(tǒng)中國(guó)風(fēng)與機(jī)甲模型結(jié)合，將成為國(guó)內(nèi)潮玩廠商進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計(jì)的一大方向。

摩動(dòng)核推出的原創(chuàng)機(jī)甲模型《星甲魂將傳》國(guó)風(fēng)機(jī)甲，在還原歷史人物風(fēng)貌、武器的同時(shí)，還參考了傳統(tǒng)戲曲中的藝術(shù)表達(dá)形式，增加了國(guó)粹戲曲中的頭飾。這樣的設(shè)計(jì)，既彰顯了歷史人物的鮮明特質(zhì)，又在藝術(shù)端賦予了設(shè)計(jì)更多文化魅力，將賽博玄幻與傳統(tǒng)文化進(jìn)行了融合。

 

 

模型品牌AlmostReal推出的胖噠Pangda賽車手辦潮玩，源自先鋒藝術(shù)家畢橫創(chuàng)作的胖噠Pangda。這是個(gè)身穿百變納米機(jī)甲的熊貓人，融合了太極哲學(xué)與黑科技的肥宅國(guó)寶，是國(guó)潮機(jī)甲IP的代表。

 

 

此外，熱門游戲中的機(jī)甲元素，也為機(jī)甲模型類玩具的發(fā)展提供了有效助力。今年年初，萬(wàn)代與王者榮耀聯(lián)名合作，推出一款機(jī)甲模型產(chǎn)品：零號(hào)·赤焰，以游戲中孫悟空的角色為原型進(jìn)行設(shè)計(jì)，擁有超過(guò)70個(gè)配件，可組成多種形態(tài)，造型隨意切換，引起游戲玩家及模玩粉絲的關(guān)注。

 

 

2. 女性化

為了吸引女性玩家群體，玩具廠商也推出了以女性角色為基礎(chǔ)的機(jī)甲模型作品，以此來(lái)吸引更多女性玩家的關(guān)注，這或?qū)⒊蔀闄C(jī)甲模型類玩具發(fā)展的趨勢(shì)之一。

日本玩具廠商壽屋推出原創(chuàng)IP“機(jī)甲少女 FRAME ARMS GIRL”，其模型產(chǎn)品受到女性粉絲的認(rèn)可和歡迎。

 

 

3. 低齡化

當(dāng)前，機(jī)甲人物成為很多動(dòng)畫片的主要角色，如迷你特工隊(duì)、鋼鐵飛龍等，受到低齡兒童的喜愛(ài)，帶動(dòng)了機(jī)甲類玩具的低齡化趨勢(shì)。

國(guó)內(nèi)玩具廠商以機(jī)甲動(dòng)漫、游戲中的機(jī)甲元素等為原型進(jìn)行設(shè)計(jì)，推出機(jī)甲玩具產(chǎn)品。

偉易達(dá)公司今年推出了新IP授權(quán)系列玩具產(chǎn)品：迷你特工隊(duì)系列，玩具設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于《迷你特工隊(duì)2：超級(jí)恐龍力量》，特工戰(zhàn)士可變身恐龍戰(zhàn)甲，還能智能識(shí)別武器裝備，將武器置入機(jī)甲，將聽到戰(zhàn)士招式的名稱。此外，該系列玩具還具有震動(dòng)感應(yīng)、語(yǔ)音互動(dòng)等功能，移動(dòng)戰(zhàn)甲可播放動(dòng)畫原生語(yǔ)音及音效，適合3歲以上兒童玩耍。

 

 

國(guó)內(nèi)積木廠商啟蒙積木，結(jié)合積木與機(jī)甲模型兩種玩樂(lè)形式，以國(guó)產(chǎn)游戲QQ飛車中的形象為來(lái)源，設(shè)計(jì)出融合機(jī)甲與賽車兩種形態(tài)的積木產(chǎn)品，且機(jī)甲多關(guān)節(jié)可動(dòng)，精致還原游戲中造型。

 

 

結(jié)語(yǔ)：

科幻文化是深受Z世代年輕群體乃至更廣泛人群喜愛(ài)的文化之一，機(jī)甲作為科幻文化的重要組成部分，也擁有數(shù)量眾多的粉絲，是包括潮玩企業(yè)在內(nèi)的玩具行業(yè)重要?jiǎng)?chuàng)新來(lái)源，或?qū)⒊蔀橥婢咝袠I(yè)發(fā)展的新“藍(lán)海”。

 

注：文中圖片源自各品牌官網(wǎng)、官微

 

關(guān)于CTE中國(guó)玩具展

CTE中國(guó)玩具展始辦于2002年，由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦，與CPE中國(guó)幼教展、CKE中國(guó)嬰童展、CLE中國(guó)授權(quán)展四展同臺(tái)，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)際化、專業(yè)化綜合商貿(mào)平臺(tái)。經(jīng)過(guò)18年的飛速發(fā)展，CTE中國(guó)玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會(huì)，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個(gè)地方協(xié)會(huì)認(rèn)可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺(tái)，更是海內(nèi)外買家的展會(huì)。 

 

 

關(guān)于中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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掃描二維碼關(guān)注【中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)】訂閱號(hào)了解更多行業(yè)資訊。CTE中國(guó)玩具展2022年2月23-25日上海開幕。