Z世代年輕消費(fèi)群體已成為我國消費(fèi)市場主力之一，潮玩盲盒在泡泡瑪特等公司引領(lǐng)下正在加速發(fā)展。作為傳統(tǒng)玩具制造商高樂股份(002348)正在潮玩盲盒上加大投入，推動(dòng)產(chǎn)品線轉(zhuǎn)型升級(jí)。

高樂股份日前披露2021年半年報(bào)顯示，在出口業(yè)務(wù)短期受阻的情況下，高樂股份2021年上半年玩具業(yè)務(wù)國內(nèi)銷售額為1.18億元，同比增加56.52%。充分顯示國內(nèi)市場的良好增長趨勢。

值得注意的是，高樂股份加速向潮玩盲盒布局轉(zhuǎn)型。目前公司已設(shè)立專門的潮玩事業(yè)部，負(fù)責(zé)盲盒等產(chǎn)品的開發(fā)、市場推廣和運(yùn)營，公司將進(jìn)一步開拓潮玩品市場，不斷提升在國內(nèi)玩具市場業(yè)務(wù)中占比。

疫情沖擊影響將逐漸減退

我國是世界最大的玩具制造和出口國，素有“世界玩具工廠”之稱，世界玩具市場上銷售的產(chǎn)品超過70%由中國制造。天眼查顯示，我國玩具相關(guān)企業(yè)連續(xù)兩年增量超過120萬。

但玩具行業(yè)因受國內(nèi)外疫情影響，需求下降，出口訂單減少，導(dǎo)致部分玩具企業(yè)銷售收入下降。今年上半年高樂股份營業(yè)收入約1.84億元，同比減少8.72%；受原材料價(jià)格上漲和海外疫情影響，上半年凈利潤虧損約3555萬元。

自2020年初新型冠狀病毒在全國爆發(fā)以來，高樂股份第一時(shí)間成立疫情應(yīng)對(duì)緊急工作組，全面落實(shí)疫情防控的各項(xiàng)措施，并穩(wěn)步推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。雖然新冠疫情在國內(nèi)得到有效控制，但現(xiàn)在海外疫情仍較為嚴(yán)峻，如新冠疫情持續(xù)在全球范圍蔓延，將會(huì)給全球各產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營帶來不同程度的不利影響。

2021年上半年，高樂股份玩具及相關(guān)業(yè)務(wù)營業(yè)收入1.63億元，同比增長12.94%，在公司營業(yè)總收入中占比88.70%；2021年上半年因受部分電子配件短缺及海運(yùn)緊張的影響，玩具出口業(yè)務(wù)的收入為4525.25萬元。

在出口業(yè)務(wù)短期受阻的情況下，高樂股份積極開拓國內(nèi)市場，搶占潮玩賽道，2021年上半年公司玩具業(yè)務(wù)國內(nèi)銷售額為1.18億元，同比增加56.52%；2021年上半年，玩具業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)國內(nèi)銷售收入占玩具業(yè)務(wù)總收入比例為72.22%；充分顯示國內(nèi)市場的良好增長趨勢。

高樂股份表示，預(yù)計(jì)全年玩具內(nèi)銷業(yè)務(wù)將保持較高幅度增長。未來公司將繼續(xù)把握市場消費(fèi)熱點(diǎn)，推出適合市場的高附加值玩具產(chǎn)品，進(jìn)一步提升玩具業(yè)務(wù)盈利水平。

目前高樂股份除玩具制造外，還有部分互聯(lián)網(wǎng)教育業(yè)務(wù)。對(duì)此，高樂股份在互動(dòng)平臺(tái)表示，教育部新的《雙減意見》規(guī)定對(duì)目前公司業(yè)務(wù)影響不大，公司將主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，全力配合學(xué)校開展課后服務(wù)，積極探索開展課后相關(guān)服務(wù)，以基本托管服務(wù)為主，與素質(zhì)拓展服務(wù)相結(jié)合，滿足學(xué)生多樣化需求、促進(jìn)學(xué)生健康成長。

加速布局潮玩盲盒品類

潮玩盲盒自然是玩具企業(yè)轉(zhuǎn)型的方向之一。中國的潮流玩具零售市場仍處于早期階段，未來有較大增長空間。

根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，中國潮流玩具零售的市場規(guī)模由2015年的63億元增加至2019年207億元，復(fù)合年增長率為34.6%。受中國潮流玩具的受歡迎程度不斷上升所推動(dòng)，潮流玩具零售的市場規(guī)模預(yù)期于2024年將達(dá)763億元，自2019年起的復(fù)合年增長率為29.8%。

目前我國潮玩行業(yè)消費(fèi)群超95%年齡位于15到45歲，年齡普遍較低。一半以上潮玩消費(fèi)者會(huì)加入潮玩社群，電商平臺(tái)、線下商店及自動(dòng)售貨機(jī)為客戶三大購買渠道。約70%潮玩消費(fèi)者會(huì)就某一特定玩具設(shè)計(jì)購買盲盒三次以上。

國內(nèi)最早上市的玩具企業(yè)之一，高樂股份面對(duì)海外疫情和原材料價(jià)格上漲沖擊，正在尋求新的增長領(lǐng)域。高樂股份自2018年起就已經(jīng)開始盲盒的設(shè)計(jì)生產(chǎn)和銷售，并曾在電影《花木蘭》上映之際，向市場推出花木蘭電影盲盒系列。同時(shí)，公司也會(huì)緊跟潮玩市場流行趨勢，結(jié)合零售市場形勢，加強(qiáng)益智類、教育互動(dòng)類、智能類、競技類及潮玩盲盒等產(chǎn)品開發(fā)，豐富動(dòng)漫IP形象授權(quán)產(chǎn)品品項(xiàng)。

但同時(shí)，潮玩市場又是一個(gè)極度分散的市場，從2019年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來看，即使是暫時(shí)處于領(lǐng)跑地位的泡泡瑪特，也只占據(jù)了8.5%的市場份額，只比第二名領(lǐng)先0.8%。更關(guān)鍵的是前5名的市場份額之和也才只有22.8%，如此低的行業(yè)集中度，意味著這個(gè)領(lǐng)域的各個(gè)品牌仍處于市場擴(kuò)張期，遠(yuǎn)沒有到達(dá)零和博弈階段，潮玩市場的淘汰賽才剛剛開始。

雖然弗若斯特沙利文在調(diào)研數(shù)據(jù)中并沒有公布潮玩行業(yè)第二到第四名究竟是哪四家公司，其實(shí)這個(gè)領(lǐng)域有競爭力的玩家并不少，比如致力于成為“中國創(chuàng)意生活雜貨第一品牌”的酷樂潮玩、主做動(dòng)漫游戲衍生品的52toys、艾漫、IP推廣渠道公司IP station、更側(cè)重電商的潮玩社交平臺(tái)美拆，以及名創(chuàng)優(yōu)品上市后推出的首個(gè)潮玩品牌TOP TOY，這些都是行業(yè)中強(qiáng)勁的對(duì)手。

關(guān)于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權(quán)展四展同臺(tái)，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為國際化、專業(yè)化綜合商貿(mào)平臺(tái)。經(jīng)過18年的飛速發(fā)展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會(huì)，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個(gè)地方協(xié)會(huì)認(rèn)可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺(tái)，更是海內(nèi)外買家的展會(huì)。

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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以上報(bào)道來源：證券之星、弗若斯特沙利文報(bào)告，掃描二維碼關(guān)注【中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)】訂閱號(hào)了解更多行業(yè)資訊。CTE中國玩具展2022年2月23-25日上海開幕。