今年以來，NFT從幣圈開始席卷整個網絡，NFT藝術品被拍賣出天價的信息不斷被曝出，各大互聯網巨頭紛紛布局。如今，這股“NFT風”也刮到了潮流和收藏玩具界，美泰、MGA、Funko等國際大牌紛紛下場，國內潮玩品牌也開始試水，NFT市場究竟有何魅力？

 

1. 稀缺性和唯一性滿足粉絲收藏需求

 

NFT英文全稱為Non-Fungible Token，即：不可同質化代幣/不可替代代幣，可以將其理解為在區塊鏈交易上的數字資產，這個資產可以是圖片、視頻、游戲道具、數字藝術品、門票等，每一塊NFT都具有獨一無二，不可互換或篡改的稀缺性。

 

NFT提供了一種全新的收藏方式，受到喜歡彰顯個性，并樂于接觸新鮮事物的年輕人的關注，玩具巨頭們正是看到了這一商機，率先布局NFT市場。

 

MGA公司在7月7日（因7.07是LOL的倒立形式，因此這一天被稱為L.O.L.日），與總部位于新西蘭的NFT數字收藏品公司VeVe合作，推出一系列L.O.L. 驚喜娃娃NFT數字收藏品。L.O.L. 驚喜娃娃將被渲染為3D模型，并擁有可互動的動畫增強效果。

 

 

這不是MGA公司首次涉足NFT領域，早在去年12月，Animoca Brands 就獲得該公司的“布拉茨娃娃（Bratz Dolls）”許可，以創建和發布與著名玩偶相關的游戲以及一系列 NFT。這些“NFT 娃娃”以收藏卡的形式被創建，其中最稀有的“Shimmerin” NFT 可以兌換實物娃娃玩偶。

 

 

美國潮流玩具領軍品牌Funko，為了進一步加強在潮流收藏品領域的地位，也已進軍NFT領域。

 

今年上半年，Funko收購了收購了NFT平臺TokenHead背后的開發商 TokenWave的多數股權，另一方面在WAX平臺上推出NFT產品，并提供9.99美元相對親民的入門價格，讓粉絲們可以廣泛購買，成功獲得超稀有Funko NFT的收藏者，還可以用這些NFT兌換專屬的實體Funko玩偶。

 

 

2、品牌利用NFT打破虛擬和現實邊界 提供雙重玩樂體驗

 

隨著5G通信及社交媒體的不斷發展，網絡逐漸成為年輕一代的精神家園，而NFT的發展讓品牌可以打破虛擬和現實的邊界，為粉絲提供雙重玩樂體驗。

 

美泰公司從6月22日開始，在首屆風火輪NFT車庫拍賣會上推出三款獨特的首版1比1NFT風火輪汽車：Twin Mill、Bone Shaker和Deora II，這三款標志性的風火輪小車進入了美泰的區塊鏈數字藝術空間，還為收藏家提供了完全使用以太坊（ETH）完成加密貨幣交易的選項。

 

NFT風火輪僅是美泰進入NFT領域的一部分，未來幾個月，美泰還將推出更多NFT玩具產品。

 

3、國內“NFT營銷”涌動 引入IP是關鍵

 

國內NFT市場也在快速發展中。騰訊、阿里、網易等互聯網巨頭紛紛布局，潮玩品牌也開始試水。知名IP本身具有一定的粉絲基礎，非常適合開發NFT市場，以IP為核心的NFT潮玩或許會發展成為一種新的粉絲經濟。

 

今年5月，阿里拍賣推出NFT數字藝術專場，隨后支付寶在6月聯名敦煌美術研究所、國產動漫《刺客伍六七》推出4款NFT付款碼皮膚。

 

7月12日，網易旗下游戲《永劫間》IP授權發行的 NARAKAHERO 系列NFT盲盒上線，并于15分鐘內售罄。

 

微博NFT交易平臺TOPHOLDER-頭號藏家，8月初內測上線，據@TopHolder頭號藏家 微博描述為"社交化NFT收藏新玩法"，已有部分藝術家、策展人、藏家入駐。

 

騰訊則在8月上線NFT交易軟件幻核APP，將NFT發售能力廣泛應用于數字藝術與收藏、IP限量周邊開發等業務中。

 

專注于NFT+潮玩收藏領域的OHDAT公司，其團隊核心成員來自國內頭部潮玩品牌52TOYS。OHDAT現已獲得52TOYS旗下知名IP產品 BEASTBOX的授權，將為用戶提供超數萬種涂裝、紋身、動畫特效組合，并支持DIY配樂、背景的用戶參與共創方式，創造極具前衛而差異化的NFT潮玩收藏體驗。

 

另一家潮玩品牌 IP 小站也推出首款 NFT 盲盒——EMMA 甜蜜森林系列。用戶只需購買一只實體玩偶，便能在 IP 小站 APP 內隨機獲得一款同系列的 NFT 數字藝術收藏品，在 IP 小站里還能進行潮玩交易。

 

但相比起國外NFT頻現天價成交藝術品，國內目前大多還停留在“NFT營銷”階段。NFT的屬性容易激發品牌忠實粉絲的激情，而品牌推出的NFT產品受歡迎程度，也成為其品牌力、用戶影響力、文化影響力的一大關鍵指標。

 

無論在中國還是全球市場，NFT的發展都尚處于早期發展階段。對于很多人而言，在區塊鏈系統上發布或交易玩具收藏品，仍是一件聽起來很“抽象”的事。不過，NFT擁有的作為“數字產品的鏈上權益憑證”這一價值，讓其發展多了一份確定性。可以想見，未來會有越來越多的品牌加入這股潮流。

 

注：文中圖片源自各品牌官網或官微。

 

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

 

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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