今年上半年，盡管面臨著物流不暢、貨源不足的問題，但是仍擋不住消費者的渴求，全球玩具銷售額還是呈現快速增長趨勢。

根據國際市場調查公司NPD集團近日公布的數據，納入統計的全球12個玩具市場（包括比利時、巴西、加拿大、法國、德國、意大利、墨西哥、荷蘭、俄羅斯、西班牙、英國、美國）在今年1-6月的玩具銷售額總計同比增長15%，達到224.5億美元，如果剔除疫情的影響，和疫情前的2019年同期相比，增幅更是高達28%。

從國別來看，和2020年同期相比，12個國家都有所增長。如果和疫情前的2019年相比，美國的增幅一騎絕塵，以40%的成績領先排名第二的德國（23%）將近1倍，加拿大以20%的增幅排名第三，比利時、荷蘭、俄羅斯均以19%的增幅并列第四，而西班牙和巴西則不升反降，分別下跌10%和15%。

從產品的11個統計的大類來看，在12國的銷售同比2020年都有所增加。但和疫情前的2019年相比，以下5大類玩具產品增幅較為明顯：游戲/拼圖增長59%，戶外/運動玩具增長38%，積木增長38%，嬰童/學齡前玩具增長14%，娃娃增長10%。從29個統計的小類來看，和疫情前的2019年相比，除了游戲套裝娃娃及配件（減少34%）和對戰玩具及套裝（減少8%）這兩類之外，銷售都有所增長。增幅最高的是策略卡牌，從2019年上半年銷售額的3.42億美元，增長到2021年上半年的8.06億美元，激增136%。從全球第一大玩具市場——美國來看，今年的特殊情況就是，和疫情前相比玩具漲價明顯。根據NPD集團的數據，美國玩具銷售額為110億美元，同比2020年增長19%，而銷量增幅為13%，數量增長比金額增長低，說明價格有所上漲。而今年上半年的平均銷售價格為10.51美元，同比增長6%。如果從2018年開始算起，玩具均價的復合年增長率為9%，但銷量的復合年增長率持平，漲價趨勢明顯。

中國玩具出口方面，整體數據同樣亮眼。據統計，今年1-6月，我國玩具出口額累計1116.05億元，相比2020年、2019年分別增長51.3%和34.9%。上半年玩具出口總額數據顯示我國玩具出口，呈現向上向好的態勢。

從不同維度的數據來看，有以下兩個亮點值得關注：一是以一般貿易為主。當前，一般貿易是玩具出口的主要形式。海關數據顯示，上半年玩具一般貿易出口額為664.2億元，同比增長66.3%，占總出口額的59.5%。加工貿易、保稅物流（包括“海關保稅監管場所進出境貨物”以及“海關特殊監管區域物流貨物”）分別增長18.2%和22.1%。

二是傳統市場回升明顯。我國玩具出口目的地仍以歐洲、美國為主。據海關統計，美國、歐盟是上半年玩具出口額前兩位的國家和地區，其中對美國出口額為851.5億元，同比增長102.3%；對歐盟出口額為531.4億元，同比增長75.9%。部分新興市場增長也較快，其中上半年對東盟（除文萊、柬埔寨外）出口額為181.6億元，同比增長14.3%。由于近年國際形勢復雜多變，玩具企業在鞏固原有市場的基礎上，紛紛開拓新市場。從海關數據來看，巴基斯坦、沙特阿拉伯、阿拉伯聯合酋長國、哈薩克斯坦、智利、荷蘭、瑞典、烏克蘭、南非等新興市場的出口額都取得較好增長。

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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以上報道來源：唐銘講娛樂 ，掃描二維碼關注【中國玩具和嬰童用品協會】訂閱號了解更多行業資訊。CTE中國玩具展2021年10月19-21日上海開幕。