最近，52TOYS落地成都，在寬窄匠造所開出了品牌的西南首店。不論是店鋪門前兩只造型獨特的熊貓，還是店內豐富的收藏玩具，都令玩家們蜂擁而至。

 

 

從北京三里屯首家線下實體店開始，52TOYS已經在重慶、珠海、廣州、上海等城市開設品牌形象店。作為集IP開發運營、研發生產、渠道銷售、市場推廣為一體的全產業鏈收藏玩具品牌，正在通過線上線下雙渠道，為用戶提供有品、有趣的產品和服務。

拓展線下，強化品牌感知

 

 

成立于2015年的52TOYS，其實在線下早有布局，不過更傾向于“經銷商”的角色。有數據顯示其合作零售終端超過了1萬家。而品牌自營門店，直到去年才開始拓展，這也正是品牌正式意識到要加強與消費者的聯結。

 

 

去年，52TOYS接連在北京、重慶開出兩家品牌店。兩家店鋪分別選址北京三里屯和重慶新光天地兩座極具城市地標性的商業綜合體，以切合年輕人的生活消費方式打造實體門店。而在開業前期，品牌在門店中為消費者帶來了一系列有趣的體驗活動及主力限量產品。如，品牌原創IP「Kimmy&Miki」主題展、獅虎娃娃限量發售及設計師簽售專場，「罐頭豬LULU」胡桃夾子國王大豬限量發售等。

 

 

以此為起點，52TOYS又在上海iapm、杭州in77等城市地標性購物中心開設了品牌形象店。縱觀52TOYS的每一家品牌形象店，不同的主題、不同的限定款產品，在聚焦品牌定位的同時，又盡可能向消費者展示店鋪的專屬魅力。

 

 

例如，上海環貿iapm店內開辟了一個獨立的收藏玩具展示區，傳達收藏玩具文化和內涵，還發售了城市限定吊卡；杭州in77店則主打哥特風格，通過一系列元素營造出中世紀哥特風城堡的氛圍，與粉色的主基調碰撞，迸發出獨特的視覺魅力。

 

據了解，未來一年，52TOYS預計在全國開出100家線下門店，并陸續投放品牌線下無人零售機，打通與玩家零距離溝通的通道，增加玩家對品牌的粘性。

 

 

此外，52TOYS還頻頻開出各類主題快閃店，進行品牌推廣。如，在廣州正佳廣場推出“Kimmy&Miki海洋綺夢”主題展，并在現場首發Kimmy&Miki海底探險系列新品；聯手不二家推出盲盒，并在北京西單大悅城舉辦「糖果再生實驗室」限時快閃店。

 

深耕收藏玩具，把產品做扎實

 

 

玩具的品類、品種、材質五花八門，玩著玩著便會逐漸產生更多的需求，收藏玩具則能滿足玩家們的進階需求。定位收藏玩具，回歸玩具的本質——玩，是52TOYS在開發產品時緊緊把握的核心。如今，品牌已經擁有多條產品線，其中包括盲盒系列、BOX變形機甲系列、“超活化”系列、“夢想集市”DREAMFAIR先鋒設計師合作產品線等，52TOYS 全平臺擁有全品類總計SKU約 3 萬個。

 

 

主打女性消費者的盲盒系列Kimmy&Miki，自2019年三季度產品上線以來，其銷量已超過1000萬只。憑借可愛的外形，以及“有趣的女孩不止一面”的Slogan，該系列俘獲了女性用戶消費群的芳心。

 

 

和Kimmy&Miki系列不同的是，BOX變形機甲系列主攻男性消費者。其中，原創IP開發的BEASTBOX猛獸匣系列有著“男生向”十足的硬核變形機能，將各種有特點的生物機甲化。據了解，該系列還將推出相關科幻小說、漫畫及動畫PV。

 

 

而在2018年推出的“超活化”系列，是52TOYS最幽默感和玩心的產品。以“超越傳統、活化歷史、傳承文化”為創意理念，該系列已經誕生了戰斗兵馬俑、仕女瑜伽、青銅小分隊、平板支撐等主題產品，在當下國潮國風熱下，廣受好評。

 

52TOYS還推出了富有實驗精神的子品牌——DREAMFAIR，產品多以小眾、獨立、限量為主，重在與全球最先鋒的藝術家、設計師深度合作，體現了52TOYS對于藝術探索和產品開發上的包容度。

 

 

在擁有自有IP的同時，52TOYS也和許多知名IP達成合作，諸如貓和老鼠、吾皇萬睡、罐頭豬LULU、蠟筆小新、櫻桃小丸子等，都成為品牌開發產品的創意源泉。

 

此外，52TOYS 還為創作者搭建了兩大平臺——52TOYS 原型創作大賽、DREAMFAIR 收藏玩具展，鼓勵創作者探索更多元的表達，也給消費者一個接觸不同種類玩具的窗口。

潮玩興起，不再小眾

 

 

如今，在各大潮玩品牌興起，以及盲盒風潮下，玩具收藏已經不再是一個小眾愛好，而成為一種新的生活方式。

 

潮流玩具乃至收藏玩具滿足了年輕消費群體對于商品在情感價值、社交分享互動方面的消費需求。因此，能夠帶來快樂的各類潮玩品牌如雨后春筍般涌現，線下也成為這些品牌不可或缺的體驗場景。

 

 

在潮玩市場，不得不提泡泡瑪特。據泡泡瑪特財報，截至2020年末，泡泡瑪特的線下直營門店已經突破了187家，擁有近1351家機器人商店，覆蓋了全國60多個城市。今年6月，泡泡瑪特還推出了MEGA珍藏系列1000％ SPACE MOLLY × 海綿寶寶，在通過大眾品類打開潮流玩具的市場后，以高端產品線滿足高端人群對藝術審美更高的追求。

 

 

同樣作為潮玩集合品牌的，還有人氣非常高的潮流零售代表企業KK集團近年推出的X11。定位全球潮玩集合品牌，X11店內產品涵蓋了以盲盒、手辦、BJD娃娃、拼裝模型等為主的10大品類，通過連接潮玩品牌、IP資源及設計師群體等，為人們構建新式潮流文化空間和平臺，創造年輕世代的潮玩藝術文化。

 

 

除此之外，還有開店速度非常快的新興潮玩集合店品牌TOP TOY。截至今年7月，TOP TOY已覆蓋十余座城市核心商場，落地45店，其中夢工廠店6家。

 

 

現如今，不論是個人工作室和企業都在不斷入局潮玩。而在成為年輕消費者快樂來源之余，潮流玩具甚至收藏玩具市場也存在一些問題。比如，IP 是潮玩流行的核心，隨著入局玩家的不斷增多，其價值正在不斷被稀釋，如何打造出獨特的原創IP成為亟待解決的問題。同時，由于沒有統一的標準，潮流玩具乃至收藏玩具的產品質量良莠不齊，損害了消費者權益以及行業的美譽度。

 

此外，隨著潮玩賽道火熱，越來越多的資本涌入，誰能最快布局線下渠道、占領市場，打出強品牌力，這背后可不僅僅只需要資金驅動，還需要看品牌背后的團隊操盤能力以及原創內容的創造力。

 

（圖片來自各大品牌官方渠道）

 

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

 

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

（http://www.wjyt-china.org/）

以上報道來源：贏商網，掃描二維碼關注【中國玩具和嬰童用品協會】訂閱號了解更多行業資訊。CTE中國玩具展2021年10月19-21日上海開幕。