新消費時代，可以看到早教/智能玩具市場依然在增長，而早教機(jī)、點讀筆、拼讀智能掛件等熱銷產(chǎn)品已成為中國家長啟蒙孩子的學(xué)習(xí)必備神器之一。據(jù)愛魔鏡1-11月線上平臺淘寶+天貓數(shù)據(jù)顯示，早教/智能玩具銷售額達(dá)32億元，同比增長12.1%。其細(xì)分品類早教機(jī)/點讀學(xué)習(xí)銷售額最高達(dá)到9.5億元，同比增長11.8%。同時，天貓母嬰親子玩具行業(yè)運營專家玟箬透露,今年春節(jié)后,早教機(jī)、點讀筆的同比銷售增速最高曾達(dá)到70%以上,同時中國家長平均花費400多元網(wǎng)購0-6歲的智能早教玩具。

       早教智能市場在快速發(fā)展的新形勢下，吸引著越來越多的玩具開發(fā)商、早教品牌入局，那么在此賽道中，哪些品牌在穩(wěn)定發(fā)展？哪些品牌因為實用的功能和超高的性價比在眾多產(chǎn)品中脫穎而出？

       近日，母嬰行業(yè)觀察聯(lián)合專注母嬰市場研究的母嬰研究院，發(fā)布了2020早教智能玩具品牌TOP20權(quán)勢榜。榜單主要通過對各個母嬰品牌的品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、組織力、購買力5個維度綜合評估商業(yè)價值，以及對比各個品牌兩年的增長率，通過賦予各維度不同權(quán)重，計算得出的綜合評分，據(jù)此得出排名。以下是具體排名：

       縱觀早教智能玩具品牌TOP20，細(xì)數(shù)品牌自帶基因可謂是豐富多彩，除了最早入局者火火兔、小霸王、童之聲，在此賽道中還有互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌小米；人工智能科技品牌物靈；早教品牌巧虎、邏輯狗、凱叔講故事、洪恩（洪恩教育）；在智能科技快速發(fā)展的今天，早教智能玩具已駛?cè)肓丝燔嚨溃簧偻婢邚S商、互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛推出兒童早教機(jī)、點讀筆、學(xué)習(xí)機(jī)、兒童智能陪伴機(jī)器人等產(chǎn)品，同時這一類產(chǎn)品因為AI技術(shù)的運用而被賦予了唱歌、講故事、教學(xué)、對話等各類功能，同時早教機(jī)的形態(tài)和功能也從無屏逐漸演變?yōu)橛衅粒瑥闹鞔驃蕵放惆榈綇?qiáng)調(diào)娛樂早教。

       早教書籍迭代成點讀筆，小彼恩迅速出圈

       以點讀筆為例，伴隨著新生代父母對于孩子早期閱讀和自主學(xué)習(xí)的重視，點讀筆作為可輔助孩子自主學(xué)習(xí)的工具受到了很多父母的青睞，同時點讀筆一般都配有可點讀的書籍，其產(chǎn)品具有體積小巧、便于攜帶以及性價比高等優(yōu)勢。

       2015年小彼恩獲得好餓的毛毛蟲的獨家IP和企鵝蘭登等幾家著名國際出版社的原版原聲音頻授權(quán)，從而開啟了好餓的毛毛蟲點讀筆旅程，而高顏值及純正的聲音迅速出圈，贏得了新生代家庭的青睞 。線上數(shù)據(jù)也很好的證明了此品牌的發(fā)展速度，據(jù)愛魔鏡1-11月線上淘寶+天貓數(shù)據(jù)顯示，早教智能品牌小彼恩同比增長308%，在爆發(fā)式增長，值得一提的，小彼恩線上店鋪成立不到兩年，在2020年雙十一成功躋身早教智能玩具TOP2，發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。

       另外，高顏值代表產(chǎn)品 babycare點讀筆同樣俘獲了新生代家長的喜愛。據(jù)愛魔鏡1-11月線上淘寶+天貓數(shù)據(jù)顯示，bc babycare同比增長高達(dá)198%，其點讀筆以高顏值、高性價比受到用戶的喜愛。值得一提的是，在進(jìn)軍兒童早教領(lǐng)域中，2020年10月，Babycare還推出親子教育品牌BCKID,該款產(chǎn)品以APP+教具盒子形式為主,是一款針對0-3歲兒童興趣啟蒙與能力開發(fā)的線上早教產(chǎn)品。

       凱叔講故事、牛聽聽差異化定位各有不同

       對于點讀筆、早教機(jī)而言，除了考慮產(chǎn)品顏值、性價比、產(chǎn)品本質(zhì)，最后家長是否決定掏腰包購買的因素更多的是考量其背后的內(nèi)容資源，因為點讀內(nèi)容、早教機(jī)載體內(nèi)容才是產(chǎn)品的核心。

       但是優(yōu)質(zhì)點讀內(nèi)容的制作并不是每個硬件廠商都具備這個實力，或者愿意投入高價去打造一支專業(yè)的團(tuán)隊去研發(fā)內(nèi)容，或者高價授權(quán)。相比于出版社，單純的硬件廠商并不具備優(yōu)勢，而凱叔講故事則具備這方面的優(yōu)勢，憑借凱叔講故事本身音頻內(nèi)容，如凱叔講故事所擁有的哄睡故事,喚醒故事,日常故事,傳統(tǒng)故事,節(jié)日故事,西游記等音頻內(nèi)容，打造出具有IP特色的西游記早教機(jī)、三國演義早教機(jī)、國學(xué)啟蒙早教機(jī)等。

       相較點讀筆的小巧，早教機(jī)、學(xué)習(xí)機(jī)考驗廠家的技術(shù)含量也更高，尤其是隨著AI技術(shù)發(fā)展，這些兼具智慧與趣味的玩具也成為家長啟蒙教育的好助手。牛聽聽的兒童智能熏教機(jī)讀書版（簡稱“牛聽聽讀書牛”）定位高端，均價800~1000元，自2019年4月上市，牛聽聽讀書牛緊隨新生代父母育兒需求不斷升級，產(chǎn)品從多元互動讀書、繪本、自然拼讀、英語到上線新功能數(shù)學(xué)邏輯進(jìn)行兒童磨耳朵，同時接入喜馬拉雅FM、蜻蜓FM兩大平臺。

       如果說2018年曾涌現(xiàn)出兒童陪護(hù)機(jī)器人的消費熱潮，動則近千元的昂貴價格買來的只是簡單的語音對話，但在今天不同品牌都在探索新的差異化發(fā)展之路，并搭載不同的兒童故事、百科知識點、繪本閱讀等“軟內(nèi)容”提升產(chǎn)品價值，努力走出同質(zhì)化競爭的紅海。

       高性價比哪家強(qiáng)？

       bc babycare、小米、貝靈、可優(yōu)比

       在產(chǎn)品售價上，誰的性價比高，誰的功能齊全，誰就最有可能俘獲這一代消費者的青睞，在上榜品牌中，貝靈、可優(yōu)比、bc babycare、洪恩、小米、樂樂魚早教智能玩具品牌更勝一籌，當(dāng)然，能做到平價且出彩也是品牌的厲害之處。對于0-6歲兒童來講，不少品牌還是處在傳統(tǒng)智能、輕智能、AI機(jī)器人等關(guān)鍵詞之間，展現(xiàn)形式則是藍(lán)牙、MP3、MP4、大屏功能為主，售價在99元-199元區(qū)間，極具高性價比。

       但從行業(yè)角度來看，如果只是價格親民，卻沒有顏值、有保障的產(chǎn)品質(zhì)量，只有“性價比”也很難成功出圈。縱觀整個早教智能玩具行業(yè)發(fā)展，對于未來，玩具廠商也就面臨，新技術(shù)與早教機(jī)的融合、內(nèi)容的創(chuàng)新等問題。當(dāng)然也會經(jīng)歷一個洗牌階段，而最后留下來的品牌可能越做越大，科技含量也會越來越高，內(nèi)容承載將會越來越豐富。面對日趨年輕化的母嬰消費人群，面對瞬息萬變的世界，如何在變革中尋找到更好的機(jī)會深層次觸達(dá)消費者？2021年1月14日，由母嬰行業(yè)觀察主辦的“年少有為·2020未來母嬰大會暨第六屆櫻桃大賞年度盛典”將在上海舉辦，屆時百余位資深嘉賓，將圍繞“消費新機(jī)遇”、“直播與短視頻”、“私域流量”、“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”等關(guān)鍵詞展開分享。未來母嬰更需要商業(yè)領(lǐng)袖的引領(lǐng)與集體智慧的破壁共生，2021讓我們聚焦確定性增長，順勢而為，借勢有為。

       關(guān)于CTE中國玩具展

       CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權(quán)展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為國際化、專業(yè)化綜合商貿(mào)平臺。經(jīng)過18年的飛速發(fā)展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個地方協(xié)會認(rèn)可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺，更是海內(nèi)外買家的展會。

       協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計、檢驗、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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       以上報道來源：玩具前沿，掃描二維碼關(guān)注【中國玩具和嬰童用品協(xié)會】訂閱號了解更多行業(yè)資訊。CTE中國玩具展2021年10月19-21日上海開幕。