CTE中國(guó)玩具展訊，國(guó)產(chǎn)積木品牌經(jīng)過十多年的發(fā)展，逐漸受到消費(fèi)者的認(rèn)可和歡迎，各品牌商在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中謀求差異化發(fā)展。中玩協(xié)全媒體中心就“國(guó)產(chǎn)積木品牌差異化發(fā)展策略”這一話題采訪了七家國(guó)產(chǎn)積木品牌中的佼佼者，各公司高管暢談了各自品牌差異化發(fā)展的特色。

       1、積木+IP

       以多領(lǐng)域外部IP合作或立足自有IP形成發(fā)展特色

       與熱門IP相結(jié)合進(jìn)行新品開發(fā)是當(dāng)前玩具行業(yè)推新的主流做法，雖然同是圍繞IP做文章，但啟蒙、布魯可、維思積木三家卻是不同的做法，彰顯出各自的品牌特色。

 

       啟蒙：開展多領(lǐng)域IP合作，重點(diǎn)關(guān)注中國(guó)元素

       廣東啟夢(mèng)玩具實(shí)業(yè)有限公司市場(chǎng)總監(jiān)高燦博表示：“與各領(lǐng)域熱門IP開展合作，推出新品是啟蒙積木的一大特色。特別強(qiáng)調(diào)的是，將東方文化融入玩樂體驗(yàn)，是啟蒙積木多年來堅(jiān)守的產(chǎn)品核心。早在2017年，我們就推出了葫蘆兄弟系列，2018年推出《西游記》系列。2019年國(guó)漫電影《哪吒之魔童降世》廣受歡迎，中國(guó)票房排名第二。啟夢(mèng)玩具拿到了這部電影在積木玩具領(lǐng)域中唯一授權(quán)，哪吒系列新品在去年雙十一首發(fā)上市，取得旗艦店新品銷量第一的佳績(jī)。此外，我們還拿到了國(guó)漫電影《姜子牙》的授權(quán)，推出姜子牙系列產(chǎn)品。”

       高燦博總監(jiān)說：“今年，我們與故宮攜手合作，剛剛推出了國(guó)玩系列產(chǎn)品，其中的故宮太和殿拼插模型是國(guó)內(nèi)首個(gè)故宮建筑積木產(chǎn)品，精致還原了包括三層漢白玉石雕基座和主殿在內(nèi)的太和殿完整建筑結(jié)構(gòu)；細(xì)節(jié)豐富，殿前陳設(shè)及殿頂走獸均完整還原，采用移印技術(shù)展現(xiàn)屋檐下的浮雕云龍圖案與臺(tái)基中間的蟠龍，受到玩家的關(guān)注。”

 

KEEPPLEY國(guó)玩系列之太和殿

 

       布魯可積木：結(jié)合自有IP，打造優(yōu)質(zhì)積木產(chǎn)品，開發(fā)APP延伸趣味性

       布魯可總裁盛曉峰表示：“我們打造了動(dòng)畫片《百變布魯可》，自2017年開始，《百變布魯可》開始熱播，目前已更新到了第五季，全網(wǎng)播放量已達(dá)到了50億。通過品牌+IP驅(qū)動(dòng)，全渠道布局以及在央視、分眾、抖音等傳統(tǒng)和新媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣，將布魯可積木作為1-6歲兒童積木專家的品牌定位傳遞給更多目標(biāo)受眾。”

       盛曉峰還表示：“此外，我們還開發(fā)了布魯可APP，不僅可以指導(dǎo)孩子拼搭積木，還可以觀看布魯可動(dòng)畫，學(xué)習(xí)啟蒙編程課程，讓孩子獲得更多樂趣。值得一提的是，布魯可積木創(chuàng)造大師系列我的家積木桶一經(jīng)推出就十分受歡迎，孩子可搭建7大家園主題場(chǎng)景，31+百變家居造型，通過搭建家具、布置房間、設(shè)計(jì)家園，帶給孩子空間構(gòu)造沉浸體驗(yàn)，讓孩子做家庭小小設(shè)計(jì)師。”

 

布魯可創(chuàng)造大師積木桶系列-我的家

 

       維思積木：以?shī)W飛自有IP為基礎(chǔ)，推出分齡益智積木產(chǎn)品

       談及維思積木的差異化發(fā)展時(shí)，奧飛品類產(chǎn)品部副總監(jiān)尹婷表示：“維思積木從益智教育領(lǐng)域切入積木市場(chǎng)，為不同年齡階段孩子研發(fā)適配的益智積木產(chǎn)品。同時(shí)，在外觀設(shè)計(jì)上，結(jié)合奧飛自有的熱門IP，如萌雞小隊(duì)、巴啦啦小魔仙等，通過積木的場(chǎng)景搭建，還原故事情節(jié)。維思積木本月推出了新品：超級(jí)飛俠積木拉桿箱，便于積木收納和攜帶，內(nèi)含52粒中顆粒積木，適合18個(gè)月以上孩子玩耍，此外，不同IP角色造型匹配不同主題，如樂迪是學(xué)英語(yǔ)主題，小愛是愛心樂園主題等，整個(gè)系列共有五大主題，根據(jù)主題的不同，積木顏色、功能及拼搭造型上均有所區(qū)別。”

 

超級(jí)飛俠積木拉桿箱

 

       2、積木+教育

       根據(jù)不同年齡孩子能力提升需求提供階段化產(chǎn)品

       歡樂客、邦寶益智等積木品牌，將幼教、STEAM理念融入產(chǎn)品中，讓孩子在玩耍中鍛煉和提升各方面能力。

 

       歡樂客：首創(chuàng)積木+滾珠滑道玩法，為孩子提供足不出戶的積木教育課程

       歡樂客將積木產(chǎn)品與教育內(nèi)容相融合，總經(jīng)理黃佑祺表示：“當(dāng)前家長(zhǎng)們都有對(duì)孩子進(jìn)行早教的需求，但早教機(jī)構(gòu)的價(jià)格往往較高，歡樂客的目標(biāo)群體是3-6歲兒童，以產(chǎn)品+課程的方式，為孩子提供在家就能上的積木教育課程。針對(duì)不同年齡段孩子的成長(zhǎng)特征，推出四大產(chǎn)品系列。其中，瘋狂小丸子系列，融入STEAM教育理念，業(yè)界首創(chuàng)積木+滾珠滑道玩法，訓(xùn)練孩子的邏輯思維能力。歡樂客新推出一款積木桌產(chǎn)品，具有六大功能，可以搭積木、玩沙、玩水、學(xué)畫畫、寫作業(yè)、吃飯，中間有收納口，可將積木收納到配套的袋子中。此外，積木桌的高度可調(diào)節(jié)，可讓孩子從出生用到12歲左右。”

 

歡樂客可升降多功能積木桌

 

       邦寶益智：聯(lián)合高校推出STEAM科教產(chǎn)品體系，切入教育領(lǐng)域

        “邦寶益智依據(jù)STEAM教育理念，推出多系列科教產(chǎn)品，”邦寶益智營(yíng)銷中心總結(jié)丘杰表示：“邦寶益智聯(lián)合華南師范大學(xué)，研發(fā)出適合不同年齡孩子的積木科教產(chǎn)品及課程包，并與幼兒園、學(xué)校等機(jī)構(gòu)合作，進(jìn)行教育領(lǐng)域的推廣。同時(shí)，邦寶也將科教產(chǎn)品面向TO C市場(chǎng)進(jìn)行推廣，進(jìn)入各渠道進(jìn)行銷售。邦寶益智新推出的BEST.S5編程機(jī)器人，包含14個(gè)課例，配置21個(gè)硬件模塊，涉及數(shù)學(xué)、物理、計(jì)算機(jī)等多個(gè)基礎(chǔ)學(xué)科，利用邦寶Scratch機(jī)器人主控板及Arduino變成平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)人機(jī)編程互動(dòng)，培養(yǎng)小創(chuàng)客的邏輯思維能力。”

 

BEST.S5編程機(jī)器人

 

       3、積木+情景題材

       以時(shí)事熱點(diǎn)、情景氛圍吸引不同群體

       國(guó)產(chǎn)積木，以中國(guó)為背景的軍事題材、航天題材、國(guó)潮題材等產(chǎn)品，都較受中國(guó)消費(fèi)者的歡迎，快樂小魯班、森寶積木等品牌，專注于抓熱點(diǎn)及情景氛圍，在市場(chǎng)中也有不俗的表現(xiàn)。

 

       森寶積木：捕捉時(shí)事熱點(diǎn)，以情景化產(chǎn)品打動(dòng)女孩群體

       森寶積木在捕捉熱點(diǎn)，搶占先機(jī)進(jìn)行IP產(chǎn)品開發(fā)上表現(xiàn)較為突出，林澤哲總經(jīng)理指出：“森寶積木通過大數(shù)據(jù)抓取，緊跟市場(chǎng)熱點(diǎn)，及時(shí)跟進(jìn)相關(guān)合作，進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，推出的流浪地球系列產(chǎn)品及軍事文創(chuàng)山東艦產(chǎn)品都受到市場(chǎng)認(rèn)可和歡迎。此外，與其他品牌不同之處在于，我們還通過推出緊跟社會(huì)熱點(diǎn)的情景系列產(chǎn)品吸引女孩群體，如今年3月，我們?cè)谝咔槠陂g推出了武大櫻花系列產(chǎn)品，將武漢大學(xué)標(biāo)志性門樓及櫻花樹，通過積木產(chǎn)品表現(xiàn)出來，吸引女孩群體的關(guān)注。為致敬護(hù)士隊(duì)伍，森寶積木新推出白衣天使透明燈光旋轉(zhuǎn)盒，粉紅和白色色系更吸引女孩的關(guān)注，通過旋轉(zhuǎn)旋轉(zhuǎn)紐，盒子內(nèi)場(chǎng)景人仔會(huì)360度旋轉(zhuǎn)，還配有柔美燈光，讓玩具更具趣味性。”

 

白衣天使透明燈光旋轉(zhuǎn)盒

 

       關(guān)于CTE中國(guó)玩具展

       CTE中國(guó)玩具展始辦于2002年，由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦，與CPE中國(guó)幼教展、CKE中國(guó)嬰童展、CLE中國(guó)授權(quán)展四展同臺(tái)，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)際化、專業(yè)化綜合商貿(mào)平臺(tái)。經(jīng)過18年的飛速發(fā)展，CTE中國(guó)玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會(huì)，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個(gè)地方協(xié)會(huì)認(rèn)可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺(tái)，更是海內(nèi)外買家的展會(huì)。

 

 

       關(guān)于中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

       協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

       中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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       掃描二維碼關(guān)注【中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)】訂閱號(hào)了解更多行業(yè)資訊。CTE中國(guó)玩具展2020年10月21-23日上海開幕。

 

 

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