CTE中國(guó)玩具展訊，5月15日，樂高集團(tuán)全球首發(fā)其首個(gè)設(shè)計(jì)靈感源于中國(guó)經(jīng)典名著的新品系列——樂高悟空小俠系列，該系列包含8個(gè)玩具套裝和動(dòng)畫片。樂高集團(tuán)此次在原著的基礎(chǔ)上，以全新的故事線，為《西游記》這一傳統(tǒng)IP注入了新的活力，這也是樂高第一次打造以中國(guó)為背景的超級(jí)英雄主題套裝。

       樂高集團(tuán)高級(jí)副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理黃國(guó)強(qiáng)表示：“樂高悟空小俠系列的推出是我們拓展中國(guó)業(yè)務(wù)進(jìn)程中的又一個(gè)重要里程碑。這個(gè)新品系列從中國(guó)文化中汲取靈感，為中國(guó)市場(chǎng)而推出。”

       中國(guó)是樂高集團(tuán)的重要戰(zhàn)略市場(chǎng)之一，2019年財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)市場(chǎng)獲得了強(qiáng)勁的兩位數(shù)增長(zhǎng)。截止2019年底，樂高集團(tuán)在全球已擁有570家品牌零售店，其中在中國(guó)的35個(gè)城市擁有140家品牌零售店，包括在北京和上海的品牌旗艦店。近兩年，樂高集團(tuán)為了更好地融入中國(guó)市場(chǎng)，加快業(yè)務(wù)發(fā)展，通過推新品、拓門店等措施，取得不錯(cuò)的效果。

       融合中國(guó)傳統(tǒng)文化，推出全新產(chǎn)品

       為了表示對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視，樂高集團(tuán)連續(xù)兩年在春節(jié)前后推出富有中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日色彩的玩具新品，2019年春節(jié)前后推出樂高舞龍和年夜飯產(chǎn)品，端午節(jié)推出樂高賽龍舟；2020年，樂高集團(tuán)再次以農(nóng)歷新年為主題，全新推出兩款中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日套裝：舞獅和新春廟會(huì)。這五款新品，展現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的神韻，受到中國(guó)消費(fèi)者的普遍贊譽(yù)和喜愛。

       此次樂高集團(tuán)選擇在六一兒童節(jié)前夕將自身產(chǎn)品與中國(guó)文化深度結(jié)合，推出受中國(guó)消費(fèi)者喜聞樂見的，以傳統(tǒng)IP全新設(shè)計(jì)而成的系列產(chǎn)品——悟空小俠系列，進(jìn)一步展現(xiàn)了樂高集團(tuán)深耕中國(guó)市場(chǎng)的決心。

       加快開店步伐，向三四線城市延伸

       4月7日，樂高宣布華南首家樂高品牌旗艦店落戶深圳。樂高品牌旗艦店深圳店將會(huì)出現(xiàn)金融中心、科技之都、山海風(fēng)情、花卉小鎮(zhèn)等深圳特色標(biāo)簽，還將與騰訊展開戰(zhàn)略合作。

       2020年，樂高計(jì)劃在全球開設(shè)約150家品牌零售店，其中中國(guó)市場(chǎng)將開設(shè)80家，進(jìn)入約20個(gè)新城市，占全年計(jì)劃的一半以上，使中國(guó)店面的比例占全球的30%以上。“突如其來的疫情雖然打亂了樂高集團(tuán)的短期運(yùn)營(yíng)，但樂高依舊對(duì)中國(guó)市場(chǎng)信心十足。”黃國(guó)強(qiáng)坦言，今年會(huì)開80家品牌零售店，這個(gè)計(jì)劃并沒有改變。疫情之下，人們的出行頻次大大減少。雖然樂高門店的客流量短期內(nèi)無法回升至疫情前的水平，但黃國(guó)強(qiáng)指出，消費(fèi)者出行的目的性更強(qiáng)，以此帶動(dòng)了樂高玩具成交量的提升。

       “悟空小俠”系列新品的推出，一方面可以讓樂高集團(tuán)接著近幾年盛行的“國(guó)潮”之風(fēng)，吸引更多中國(guó)消費(fèi)者的關(guān)注，另一方面，也有助于“中國(guó)風(fēng)”走向世界，讓更多海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)生認(rèn)同，促進(jìn)產(chǎn)品的推廣和銷售。

       了解CTE中國(guó)玩具展

       CTE中國(guó)玩具展始辦于2002年，由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦，與CPE中國(guó)幼教展、CKE中國(guó)嬰童展、CLE中國(guó)授權(quán)展四展同臺(tái)，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)際化、專業(yè)化綜合商貿(mào)平臺(tái)。經(jīng)過18年的飛速發(fā)展，CTE中國(guó)玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會(huì)，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個(gè)地方協(xié)會(huì)認(rèn)可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺(tái)，更是海內(nèi)外買家的展會(huì)。

       以上報(bào)道來源：中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)，掃描上方二維碼關(guān)注【中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)】訂閱號(hào)了解更多行業(yè)資訊。CTE中國(guó)玩具展2020年10月21-23日上海開幕。

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