11月5日，樂高集團在第二屆中國國際進口博覽會上發布兩款全新的樂高中國傳統節日玩具套裝，展現了中國農歷新年的傳統與文化。

這兩款套裝分別是“舞獅”和“新春廟會”，生動地再現了中國春節的熱鬧場景，體現了闔家團聚與歡慶的濃濃年味。“舞獅”套裝中，有五只設計精美的小獅子，在舞臺上進行各種精彩表演。套裝中還包括一個身著老鼠服裝的小人仔，以慶祝2020年中國農歷鼠年的到來。“新春廟會”套裝高度還原了春節廟會的喜慶場景，展示了大量色彩斑斕的節日元素，包括福字貼，煙花爆竹，捏面人等，同時首次添加了皮影戲、新春對聯和紅包等46個全新中國元素，充滿了濃濃的中國味。據悉，兩款套裝都將于今年12月26日在中國與亞太市場上市發售，從2020年1月10日起，在亞太地區以外的樂高零售渠道上市銷售。

樂高集團首席執行官倪志偉說：“我們很高興推出這兩款將傳統與創造力結合的產品。我們希望它們能在即將到來的節日中為每個家庭帶來歡樂，讓中國與世界各地的孩子們都可以從充滿樂趣與想象力的拼搭體驗中獲得啟發。”

樂高還在進博會上宣布，計劃于2020年在中國市場新開設80家品牌零售店，預計到2020年底，其總數將達到220家，并將進入19個新城市，其中約一半為二、三線城市。樂高集團在中國的第四家品牌旗艦店預計將于明年上半年在杭州開業，此前樂高集團已在上海和北京開設了三家品牌旗艦店。

中國是樂高集團的戰略增長市場。在過去十年里，樂高集團一直在加大對中國的投資力度。自2016年在上海開設第一家品牌旗艦店以來，樂高集團已在中國大陸的32個城市開設了120家樂高品牌零售店，并在浙江省嘉興市設有工廠，成為其在亞太地區唯一的制造基地。

倪志偉表示，樂高對未來的增長機會充滿信心，希望把富有創意的樂高玩樂體驗帶給更多的中國兒童，隨著中國社會與經濟的不斷發展，中國的父母乃至整個社會都越來越認識到兒童在玩樂中成長和發展的重要性。