根據NPD Group的最新報告The Future of Toys顯示，預計到2020年，美國玩具行業的總體銷售額將會有所上升，這一趨勢將持續到2021年底。

到2021年，預計這些品類將出現增長，包括可動人偶及配飾、工藝品、建筑套裝、玩偶、游戲拼圖以及戶外運動玩具。

NPD Group表示2019年增長較強勁的玩具品類是可動人偶及配飾、玩偶和游戲拼圖。受《玩具總動員》的影響，到2019年8月為止，可動人偶及配飾在所有品類中表現較為強勁。

L. O.L.玩具增長趨勢顯著

盡管今年到目前為止，玩偶的表現僅與整個玩具行業持平，但該領域較大的兩個品牌都在不斷增長，一個是目前火爆的L.O.L. Surprise（盲盒玩具），一個是芭比。再加上《冰雪奇緣2》(Frozen 2)將于2019年底上映，NPD預計2019年玩偶銷量將恢復增長。

另據亞馬遜調查表示：“今年出現在熱銷榜單上的玩具和游戲比以往任何時候都多。在亞馬遜的節日玩具清單上，顧客可以找到每個孩子在這個假期都可以玩的玩具和游戲，價格便宜，送貨方便，而且免費。”

亞馬遜宣稱，“今年最受歡迎的玩具包括漫威、星球大戰、哈利波特、PJ面具和爪子巡邏等。樂高(LEGO)和梅麗莎&道格(Melissa & Doug)總是很受歡迎，拆箱體驗仍然是L.O.L.玩具熱銷的一大趨勢。此外，孩子們還會喜歡毛茸茸的熊貓梅子和布林格。STEM和益智玩具在父母和孩子的清單上都名列前茅，包括編碼動物、教育洞察力Artie 3000——編碼機器人、Osmo Genius Kit和Osmo Little Genius Kit。”

美國玩具行業有望在2020年和2021年實現增長

截止到2019年8月，游戲拼圖類一直相對平淡。戰略紙牌游戲受Pokémon和Magic the Gathering的推動出現強勁增長。NPD Group預計，到2021年社交媒體分享類的游戲將繼續增長。

據了解，玩具反斗城的破產導致2018年上半年美國玩具行業銷售額激增7%。無論是對童年的懷念，還是清倉大甩賣時的甜蜜交易，父母們都為孩子備足了玩具。但NPD Group的報告顯示，今年玩具總銷售額下降2%至216億美元。

NPD Group副總裁兼行業顧問Juli Lennett則表示：“2019年上半年的銷售趨勢被扭曲了，因為與2018年上半年相比，2018年玩具反斗城的清算實際上幫助推動了玩具行業的增長。今年上半年銷售下降了9%，而下半年的增長將彌補幾乎所有的損失。另外，盡管玩具反斗城的損失揮之不去，但玩具行業仍有望在2020年和2021年實現增長。”