北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”“雪容融”閃亮登場(chǎng)后，最受關(guān)注的無(wú)疑是相關(guān)特許商品的信息。10月5日，當(dāng)人們歡度新中國(guó)成立70周年國(guó)慶假期時(shí)，首批包括五大類、數(shù)十種吉祥物特許商品將面世。吉祥物形象如何物化成為特許商品？首批上市的商品包括什么？未來(lái)還將有哪些商品推出？日前，北京冬奧組委市場(chǎng)開發(fā)部部長(zhǎng)樸學(xué)東在接受專訪時(shí)解答了這些問題。

特許商品制作爭(zhēng)分奪秒

9月17日晚，“冰墩墩”與“雪容融”在首鋼冰球館正式亮相。與此同時(shí)，北京冬奧組委市場(chǎng)開發(fā)部爭(zhēng)分奪秒，在吉祥物發(fā)布的瞬間就將電子版設(shè)計(jì)圖紙傳送給特許商品生產(chǎn)商。當(dāng)晚，各個(gè)特許商品生產(chǎn)商的設(shè)計(jì)師們加班加點(diǎn)、晝夜工作，準(zhǔn)備設(shè)計(jì)方案。

發(fā)布十幾個(gè)小時(shí)后，9月18日上午，首批北京冬奧會(huì)吉祥物特許商品第一次聯(lián)審會(huì)就在北京冬奧組委召開，冬奧組委工作人員、吉祥物設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以及相關(guān)專家一起，對(duì)特許商品生產(chǎn)商連夜趕制出來(lái)的上百件設(shè)計(jì)圖稿進(jìn)行審核，并在當(dāng)天基本確定了將在10月5日上市的數(shù)十種首批吉祥物特許商品。隨后，各個(gè)特許生產(chǎn)商就抓緊時(shí)間生產(chǎn)。來(lái)自全國(guó)各地的各式吉祥物特許商品樣品也陸續(xù)寄到冬奧組委。

“比如這件安踏制作的上衣，就是剛剛從廈門空運(yùn)過來(lái)的。”樸學(xué)東介紹說(shuō)，無(wú)論是特許生產(chǎn)商、特許工作團(tuán)隊(duì)還是零售商，大家都在晝夜工作，“我們的目的只有一個(gè)，就是盡快讓廣大消費(fèi)者見到特許商品。”他解釋說(shuō)，盡管大家都希望在公布當(dāng)天就能將吉祥物特許商品奉獻(xiàn)給消費(fèi)者，但出于保密考慮，只能讓設(shè)計(jì)師在發(fā)布后再拿到設(shè)計(jì)圖稿。

事實(shí)上，每一件吉祥物特許商品的誕生，背后都有著極其曲折的過程。從原材料選型、設(shè)計(jì)圖稿工業(yè)化、確定生產(chǎn)過程到生產(chǎn)監(jiān)督、質(zhì)量審核、包裝運(yùn)輸?shù)?，整個(gè)鏈條異常嚴(yán)格。樸學(xué)東說(shuō)：“無(wú)論是5000多件應(yīng)征稿還是最終確定的方案，每一個(gè)吉祥物的設(shè)計(jì)都非常精致、用心，我們就是要把精致的設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)化成精致的商品，同時(shí)兼顧環(huán)保效果和合理價(jià)位。”

首批上市五大類商品

10月5日是吉祥物發(fā)布后的首個(gè)“特許商品上新日”。樸學(xué)東表示，屆時(shí)將有文具、服裝、徽章、貴金屬制品、工藝品(少量)共五大類的數(shù)十種吉祥物特許商品與公眾見面。在商品上市前，冬奧組委將及時(shí)發(fā)布詳細(xì)的產(chǎn)品名錄。

在文具類產(chǎn)品中，設(shè)計(jì)師不僅要體現(xiàn)出吉祥物的特點(diǎn)，又要讓產(chǎn)品實(shí)用、好用。樸學(xué)東以一款小號(hào)“雪容融”筆記本舉例說(shuō)：“這個(gè)本從側(cè)面看有‘北京2022’的圖案，每一頁(yè)上面也印有會(huì)徽。更重要的是，本子的外套內(nèi)還正好能放下一個(gè)手機(jī)，并且這個(gè)外套用的是耐寒材料，能抵御零下20攝氏度的低溫。”據(jù)了解，這款“吉祥物耐寒膠套便攜收納筆記本”的定價(jià)僅為39元。

樸學(xué)東介紹說(shuō)，設(shè)計(jì)師十分重視吉祥物形象在特許商品上的保真還原，比如“冰墩墩”臉部的“冰絲帶”設(shè)計(jì)，圖案就很復(fù)雜，印刷難度不小。

事實(shí)上，這一點(diǎn)對(duì)服裝商品的要求就格外高。在安踏公布的印有“冰墩墩”形象的衛(wèi)衣和短袖T恤上，最終通過先進(jìn)的噴墨印刷工藝成功地還原了“冰墩墩”臉上的“冰絲帶”。據(jù)了解，安踏此次將于10月5日在全國(guó)39個(gè)城市的58家門店上市印有吉祥物形象的衛(wèi)衣和短袖T恤，售價(jià)分別為299元和179元，消費(fèi)者目前可通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行預(yù)約。

在冬奧會(huì)、奧運(yùn)會(huì)的特許商品中，徽章和鑰匙扣絕對(duì)是最受收藏愛好者關(guān)注的商品。樸學(xué)東介紹說(shuō)，此次首批面世的吉祥物特許徽章將包括兩種不同價(jià)位的商品，“其中一款我們選擇了既好看、價(jià)格又不是太高的原材料，售價(jià)為28元，另一款價(jià)位高一些，在70元左右。”他透露，為了更好地推廣吉祥物，大部分吉祥物徽章將不限量發(fā)售，“我們希望吉祥物特許商品作為載體，能更好地傳播奧運(yùn)理念、奧運(yùn)文化，傳播主辦城市特色，講好中國(guó)故事，帶動(dòng)公眾參與冬奧。宣傳為主，賣產(chǎn)品為輔。”

特許商品將持續(xù)供應(yīng)

在首批上市的五大類商品中，并不包括最具人氣的玩具類商品。

樸學(xué)東表示，目前玩具類產(chǎn)品的研發(fā)工作正在緊鑼密鼓地進(jìn)行，相關(guān)生產(chǎn)商需要進(jìn)行大量的材料試驗(yàn)。他坦言，“冰墩墩”的外殼，是其中待攻克的一大難點(diǎn)，“(外殼)既要考慮到環(huán)保，也要考慮到成本。我們還在和幾個(gè)設(shè)計(jì)師進(jìn)行比對(duì)、研發(fā)，這個(gè)周期相對(duì)長(zhǎng)一些。相關(guān)產(chǎn)品會(huì)在11月2日上市。”他透露，可以肯定的是，“冰墩墩”的臉部會(huì)采用毛絨材質(zhì)。

11月2日是吉祥物發(fā)布后的第二個(gè)“特許商品上新日”，屆時(shí)冬奧組委還會(huì)在一個(gè)有特色的地點(diǎn)進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)單的發(fā)布儀式。此外，吉祥物相關(guān)的郵票、郵品也將在合適的時(shí)間發(fā)布。

在吉祥物發(fā)布當(dāng)日，樸學(xué)東曾表示，特許商品會(huì)讓“冰墩墩”發(fā)熱、“雪容融”發(fā)光，推出暖寶寶等具有冬奧會(huì)特色的功能商品。在接受采訪時(shí)，他確認(rèn)了這一安排將在不久的將來(lái)實(shí)現(xiàn)，“吉祥物特許商品的開發(fā)和發(fā)布將一直持續(xù)到北京冬奧會(huì)的賽時(shí)，我們會(huì)陸續(xù)增加商品種類和功能，比如保暖、照明等。但增加功能時(shí)首先考慮的是安全，產(chǎn)品一定會(huì)先符合國(guó)家相關(guān)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)再推出。”

此外，吉祥物特許商品的設(shè)計(jì)也會(huì)廣納百家智慧——北京冬奧組委將在未來(lái)舉辦吉祥物商品創(chuàng)意大賽。此前冬奧組委曾主辦“冬奧有我——我的冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)”會(huì)徽商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，歷時(shí)5個(gè)月，總計(jì)征集到上千件設(shè)計(jì)作品。最終，52款創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品獲獎(jiǎng)，并進(jìn)入正式銷售渠道，深受廣大消費(fèi)者喜愛。