活動營銷讓企業與粉絲分享快樂——寧波恒興玩具
8.26.2019, 12:16:30 PM
192

8.26.2019, 12:16:30 PM
192
——專訪寧波市恒興玩具有限公司創始人&總裁肖霞芬
鋪天蓋地的營銷大潮中,如今的消費者對于各種行銷手法已經有些麻木,有趣、有話題性的議題才會被消費者注意到。摩比世界深諳此道,通過頗具特色的活動營銷,讓粉絲感受到了更多樂趣。
在線上,摩比世界針對各個節日策劃了不同種類的互動玩法,為粉絲送驚喜,并通過和媒體合作,拍攝各類拼裝及玩法視頻,在更多渠道分發曝光,讓更多用戶了解玩具的細節。在線下,摩比世界也策劃了各類活動。

2019年2月底,《馴龍高手》電影上映,摩比世界通過前期電影曝光引流線上商城,促進了《馴龍騎士3》玩具產品的購買。同時,摩比世界聯合哈哈炫動衛視、Hamleys開啟了一場精彩的故事會活動,增加了曝光度、知名度和討論度,讓更多人喜愛上摩比世界。
產品體驗在摩比世界的營銷活動上占有重要位置。一些消費者對摩比世界比較陌生,往往看外盒也不清楚盒裝內的產品質量如何。透過產品體驗,消費者真切感受到摩比世界是一個細節處理非常精致、工藝非常嚴謹的高端玩具品牌。
目前,摩比世界的官方微信、微博會定期與粉絲進行互動。例如:策劃粉絲交換盲袋的互動活動,或是鼓勵粉絲上傳包含摩比元素的生活照等。這些活動給粉絲驚喜與獎勵的同時,也推動他們分享并二次轉發進行傳播。對于粉絲來說,對摩比世界的喜愛,讓他們更愿意分享和秀出摩比。因為摩比世界不僅僅是提供一個玩具,還是與大家分享快樂的伙伴。

7月在北京舉辦的玩博會,摩比世界將攜手Classic World一起參與。此次展覽中,摩比世界會打造“摩比世界現實場景”,讓不熟悉摩比世界的顧客產生認知及認同感。摩比世界還參與了中國玩博會•吉尼斯世界紀錄™活動,用挑戰世界紀錄的形式,吸引粉絲加入更有趣的活動,體驗產品的拼裝樂趣和玩法。今后,摩比世界還計劃將活動推廣到國內更多城市,擴大的覆蓋面。
在摩比世界看來,通過中國玩博會,有機會接觸到更多更專業消費者,他們對于玩具都非常熱愛,也具有一定的分辨力、鑒賞力和專業知識。同時,摩比世界還有機會接觸到體量巨大的新用戶。與這些用戶分享摩比世界的樂趣與魅力,是摩比世界認同感的來源。
對于摩比世界而言,既要考慮傳統模式的創新,又要追上市場變化的腳步,拓展更多新的渠道、探索新的營銷方向。未來的市場更迭將更快,消費者獲取信息的渠道、體驗產品的地點以及購買產品的方式,都可能發生變化。而且,5G的到來將改變傳統的商業模式。針對這樣的趨勢,摩比世界計劃在用戶體驗與購買模式上帶來新的革命性變化。

家長愿為旅途中的“10分鐘安靜”付多少錢?
短途郊游、周末周邊游、假期遠途行……旅途場景下的兒童娛樂需求正催生出一片亟待挖掘的藍海市場。對于玩具企業而言,如何讓產品在有限空間里承載無限樂趣···

一周資訊
樂高×變形金剛合體,TikTok Shop“拎包出海”升級,中央網信辦整治未成年人網絡環境···

從“冷門”到“現象級國潮”,它靠什么“拼”出億級爆款
1000+ 插畫師共創、千萬拼圖用戶、億級爆款、市占率第一、“奧斯卡”級大獎加身 十年間,TOi圖益完成了一場從低迷市場到年輕人社交主場的完美逆襲。當行業陷入同質化泥潭時···

學會哄自己開心!成年人心甘情愿為這種玩具買單
近年來,隨著消費升級和情感經濟的崛起,玩具行業正經歷一場深刻的變革——從傳統的兒童娛樂工具,逐漸演變為成年人情感表達的載體和社交互動的媒介。