為了幫助行業企業更好地了解國內外市場現狀和發展趨勢，適應新形勢、迎接新挑戰，中國玩具和嬰童用品協會發布了《2019 年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》。

      報告分析了當前海內外玩具和嬰童用品行業市場現狀，以及2018年進出口情況和消費行為，總結了目前出口和內銷產品質量狀況，梳理了國內外新的法律法規和安全標準。

2018年進出口數據與分析概況

      2018 年傳統玩具實現進出口貿易總額 257.33 億美元，同比增長 4.99%。其中：出口 250.84 億美元，同比增長 4.5%；進口 6.49 億美元，同比增長 15.89%。玩具出口增速近五年來首次低于全國貨物貿易出口增速。

2014-2018 年傳統玩具出口情況

      2018 年，傳統玩具以一般貿易方式實現的出口額為135.60 億美元，占比為54.06%，同比下降 1.07%；以加工貿易方式實現的出口額為 115.24 億美元，占比為 45.94%，同比增長 12.59%。

2014-2018 年傳統玩具貿易方式比重變化情況

2018年電商渠道調查與分析概況

      根據 2018 年天貓平臺玩具品類相關數據顯示，玩具主要品類銷售額同比增幅最高的為電動遙控類玩具，同比增長 81.0%；其次為拼插積木類，同比增長 39.4%；而規模較小的電動童車，滑板車和兒童自行車，銷售額同比也有不同程度的增長。

      嬰童用品主要品類銷售額同比增長排名首位的為嬰兒紙尿褲，其本年度銷售額同比上年增長38.9%；銷售額同比增幅排名 2,3 位的分別為奶瓶和童床，銷售額同比分別增長16.4%和 6.0%。

2018年消費者購買行為分析

      玩具: 微信替代品牌官方網站，成為消費者了解玩具品牌的首選。

2018 年受訪者獲取玩具信息渠道情況

      嬰童用品: 品牌官方網站仍然是了解嬰童用品的首選渠道，消費者選擇超過半數。

2018 年受訪者獲取嬰童用品信息渠道情況

      以上數據均節選自《2019年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》，更多信息敬請關注白皮書全文。

白皮書全文目錄概要

      第一章   中國玩具和嬰童用品行業發展環境

      第二章  2018年中國玩具和嬰童用品進出口數據與分析

      一.2018 年傳統玩具進出口數據與分析
      二.2018 年童車進出口數據與分析
      三.2018 年嬰兒服裝進出口數據與分析

      第三章  2018年我國玩具和嬰童用品國內市場分析

      一.2018 年中國玩具和主要嬰童用品零售規模
      二.2018 年玩具和主要嬰童用品電商渠道調查與分析
      三.2018 年玩具和主要嬰童用品百貨渠道調查與分析
      四.2018 年玩具和嬰童用品消費者購買行為調查與分析

      第四章2018年中國玩具和嬰童用品質量分析

      一.2018 年外銷玩具和嬰童用品召回情況
      二.2018 年內銷玩具和嬰童用品不合格問題分析
      三.2018 年行業涉及國內外質量法規及標準變化

      附件 1
      2018年行業涉及國內外法規及標準變化要點
      附件 2
      美國召回玩具和嬰童用品依據的法律法規
      附件 3
      歐盟召回玩具和嬰童用品依據的法律法規
      附件 4
      政府市場監管、協會產品市場摸底調查依據相關法律法規和標準


      數據來源：

      • 海關總署海關統計數據在線查詢平臺，以及海關進出口數據。

      • 全國玩具和主要嬰童用品零售規模、渠道調查、消費者購買行為調查數據。

      • 玩具和嬰童用品質量分析數據，出口產品質量報告，根據歐盟非食品類商品快速報警系統（ RAPEX ）通報、美國消費品安全委員會通報匯總分析；以及玩具和嬰童用品產品質量摸底調查報告。

      • 通過網絡渠道以問卷的形式面向全國各級城市消費者進行調查，其中玩具收回有效問卷 10310 份，嬰童用品收回有效問卷 9723 份。

      白皮書獲取渠道：

      • 中國玩具和嬰童用品協會會員單位可免費獲得《2019中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》會員專享版，請到協會官網查閱。

      • 白皮書咨詢，請撥打電話010-68293616。