六一兒童節就要到了，作為和目標消費群體強相關的節日，玩具和嬰童用品企業如何抓住這波熱點進行品牌宣傳和產品推廣？除了滿減、滿贈、抽獎等常規促銷活動外，六一節日營銷還有哪些手段？小編梳理了近年來行業內外六一節日營銷的優秀案例，總結出了五大思路，希望能帶給你一些啟發。

一、聚焦親子教育

樂高：玩有什么用

      近日，在2019六一國際兒童節來臨之際，樂高集團推出溫情短片#玩有什么用#，短片巧妙詮釋了家長的內心獨白和孩子們愛玩的生活日常，反轉平實的視頻語言充分詮釋了創造性的玩樂可以發掘孩子們的天賦，釋放他們隱藏的潛力。短片鼓勵父母或許換個角度，重新認識“玩”的含義，就會發現孩子們身上不一樣的驚喜。

      樂高通過電視廣告、微博、微信朋友圈廣告等多渠道，讓#玩有什么用#這一話題觸達更多的消費者，并順便“帶貨”，向目標消費人群推介適合不同年齡層次孩子的樂高積木玩具。

二、關注親子陪伴
        

      兒童節臨近，親子關系、親子陪伴又會成為大眾關注的話題，玩具和嬰童用品企業可圍繞此話題推出創意海報或視頻，呼吁父母的陪伴對孩子的成長至關重要，借此來達到品牌傳播的目的。

這方面的例子有很多，比如，中國移動：陪伴是給孩子最好的禮物。

      京東：別讓陪伴只停留在六一。

      美團旅行：爸爸媽媽一直沒有時間陪孩子玩，孩子幫忙寫假條，童言童語令人心酸。

三、關聯產品做套餐

      兒童節期間，除了簡單的滿多少減多少這樣的促銷方式外，還可以將幾種有一定關聯性的產品組合在一起，推出兒童節優惠套餐，比如：A產品+B產品+C產品=610元，比單買節省XXX元。這樣從產品、套餐組合、價格等多個方面契合兒童節這一節日主題，起到比價好的營銷效果。

      舉個食品行業的例子，2017年在變形金剛5上映之際，肯德基全國26家變形金剛主題店和六一主題兒童派對同步炫酷上線。

四、主打懷舊，引發父母情感共鳴

      兒童節是孩子的節日，而父母也是從孩童時代過來的，品牌商可以針對年輕父母，打懷舊牌，成立時間比較長的玩具和嬰童用品企業可將品牌早期產品和現在的產品做創意組合呈現，一方面體現品牌悠久的歷史和優秀的產品線，另一方面，可以激發父母們的懷舊情懷，增加對品牌及產品的認同感。

      可口可樂將兒時玩的跳皮筋、滾鐵環、跳房子、抓石子、抽陀螺、紅白機分別展現，觸動用戶對兒時的回憶。同時圖中的小人為可口可樂瓶子本身，將產品與童年的記憶相融合。

五、玩轉新媒體

      新媒體時代，每個平臺都是展現品牌和產品的舞臺，品牌商可以通過微博發起UGC活動、有獎轉發，或者聯合多個品牌發起“錦鯉”活動；通過微信公眾號來發起有獎留言互動、有獎征集等活動；通過抖音、快手傳播植入品牌元素的創意短視頻等。

      @樂高中國 5月20日在其官方微博發布了《玩有什么用》創意視頻，粉絲參與話題討論，點贊數最高的前10位粉絲，將送出六一兒童節歡樂拼砌包一份。

      劃重點 

      總之，品牌商兒童節做節日營銷，要從這三步著手：

      首先要把自身的品牌特性或者產品特色進行梳理和歸納；

      其次，確定兒童節節日營銷切入點，是從成長、陪伴、快樂、安全等方面入手，還是從懷舊、兒時回憶入手；

      最后，將品牌特性關鍵詞與節日相關元素結合，找到相關聯的點，通過發散思維，撰寫品牌文案。